聲明：本文來自于微信公眾號微果醬（ID:wjam123456），作者：黃小曼，授權轉載發布。
在短視頻這汪藍海里，一夜爆紅的故事持續上演著。虛擬人“柳夜熙”一條視頻漲粉130W，純欲天花板“井川里予”一個月漲粉821W......總有人火得莫名其妙，卻又有跡可循，比如這位“張同學”。
01#
“張同學”火了
每個人都可能在15分鐘內出名，而在短視頻時代，抖音上的“張同學”僅用7分鐘就完成了出圈。
11月16日，“張同學”收獲了一則點贊破百萬的視頻，漲粉41W+。
11月17日，“張同學”發布《#我的鄉村生活#記錄真實生活#大山歌唱》，視頻長達7分50秒，記錄的是“張同學”從起床、喂狗、喂雞、上山砍柴、跟朋友吃飯喝小酒的生活日常。截至發稿前獲贊251.5W，評論數14.3W，轉發數20.3W。
接連兩則破百萬贊的視頻出圈后，“張同學”一周漲粉近300萬。截至發稿前，其抖音帳號粉絲數已達1066.2W，成功躋身千萬博主行列。
而此時的“張同學”，自2021年10月4日在抖音發布第一支視頻，不過才剛過去近兩個月。
“張同學”是誰?
年過30的“張同學”是一個東北農村單身漢，在其目前41個作品里，每期視頻記錄的都是自己從掀開粉色花棉被開始的一天。枕頭底下的襪子、用瓜瓢喝缸水、買東西賒賬、出門鑰匙放在磚頭底下......盡管是樸實無華的一天，但又充滿著70、80年代的鄉村回憶。
看似流水賬式的生活記錄視頻，“張同學”在拍攝剪輯上也用盡了心思。據網友@軻墨愛小野統計分析，“張同學”一條7分多鐘的視頻里，多達近200個運鏡鏡頭。而據其本人回應，從拍攝到剪輯成片都是自己一個人完成。
02#
“張同學”成抖音新流量密碼?
一個成功案例出現后，便會有千千萬萬個追隨者想要復制這種成功。“張同學”出圈后，抖音上便出現了“人傳人”現象，涌現出不少類似的視頻。無論是起床時的花棉被，還是運鏡手法，甚至bgm都一樣，而且點贊、評論數還不少。
抖音甚至還給“張同學”開設了#張同學各地分學#話題，截至發稿前仍位列抖音熱榜TOP51，幾乎每個帶張同學話題的視頻點贊都能輕松破萬。
像“張同學”這樣的鄉村題材視頻，如果把時針再往回撥，我們會發現鄉村題材的視頻早就在抖音埋下種子并開花結果。
拍攝貴州鄉村生活的“念鄉人周周”，曾3個月漲粉247W，目前總粉絲數為958.2W;
80后農民“彭傳明”，曾一周漲粉173W，目前總粉絲數為669.1W。因拍攝內容與“李子柒”類似，有網友稱之“女有李子柒，男有彭傳明。”
與這些“鄉村前輩”相比，“張同學”的視頻場景沒有小橋流水般的靜謐，反而是肉眼可見的簡陋、粗糙，卻與大眾印象中的鄉村更為貼近、真實，這種真實記錄也正是“張同學”能爆紅出圈的原因之一。
作為“張同學”之前拍攝視頻的合作伙伴，“八零愣子”今年2月份便在抖音發布視頻，遠比“張同學”在抖音發布視頻的時間要早，但其抖音粉絲才44W。
兩人的視頻風格如出一轍，同樣是東北鄉村生活、多鏡頭表達，每個視頻都用同一首bgm，視頻中也處處埋伏著70、80年代的回憶點。要說不同，“八零愣子”的視頻更多體現的是生活段子，而“張同學”是生活寫實記錄。
“張同學”寫實的生活記錄，事實上充滿了濃濃的“老鐵”氣息，但比起在抖音上的突然爆火，“張同學”在快手上開設的帳號數據，無論是粉絲數還是視頻點贊數，都與抖音上的數據相差數百倍。
像“張同學”這樣的鄉村題材，能在抖音走紅并非偶然，這其中或許也有抖音官方的推波助瀾。誕生不到5年的抖音，早已觸摸到了用戶增長的天花板。在尋求用戶增量的路上，快手用戶自然也會成為抖音的獵物。
早在2020年8月，抖音就開始推出#抖音新農人計劃#，聲稱投入億級流量、百萬dou+，總計12億流量資源來全方位扶持三農內容創作。
想必未來像“張同學”一樣的老鐵，在抖音爆火的幾率只增不減。
03#
“張同學”離帶貨還有幾步?
無論“張同學”的走紅是否個人偶然現象，已經攢下的千萬粉絲，或許預示著變現也不遠了。而除了接廣告之外，“張同學”的變現方式或許少不了直播帶貨。
但是，“張同學”的直播帶貨會有人買單嗎?我們不妨來看看他的“前輩們”走上變現之路后的光景。
還記得不久前翻車的三農視頻博主“牛愛芳的小春花”，人設是普通農民，內容以農耕生活為主，一年累計粉絲1800萬，對他們來說或許是變現的時機到了。
于是在10月30日，“牛愛芳的小春花”開啟直播帶貨首秀，銷售額高達2640.8萬元。但伴隨著用戶對其帶貨的質疑，帳號不斷掉粉，一個11月下來，已經跌了百萬粉。甚至在最近的幾個視頻評論區，仍然可以看到粉絲的負面評價。
若論起原因，在那場直播里，“牛愛芳的小春花”售賣的商品包括199元的空氣炸鍋、269元的破壁機等，價格高，同時并不符合其一直以來樹立的鄉土形象。再加上順道被扒出的博主歷史疑云，導致部分粉絲覺得受到了欺騙，甚至戲稱他們為“牛愛謊的小春謊”。
無獨有偶，同樣是接地氣形象出身的“高小健”，人設是主業搬磚、副業演員的工地工人，因為其搞笑內容及展現出的積極樂觀心態而走紅，目前累計1321W粉絲。
我們點開帳號的直播帶貨記錄，好家伙，11月就有17場，敬業堪比專職博主。其帶貨的商品大致相同，以日用百貨和食品為主，也包括了美妝產品，總共累計售出10W+的商品。
“高小健”的直播間還是很熱鬧的，背景板是一群工友，主播不止一人，載歌載舞，一場下來點贊數也有846W+。但在整齊刷屏的粉絲評論中，我們也留意到了一些質疑聲:“不用干活，直接直播賺錢了嗎?”“全是群演”......
目前，“高小健”的直播帶貨還沒有引起大規模的反噬，原因可能在于其仍然保持著密集且風格一致的內容輸出，沒有讓用戶產生過多的惡感。但用戶愿意為他們的直播帶貨買單多久呢?
這些也或許是“張同學”未來很可能要面臨的問題。
盡管“張同學”曾言明他以后做的事情也是圍繞農村，但如果真的開始直播帶貨，或許還是有人要說一句“變味了”。
那么，三農博主是不是一點都不適合通過直播變現呢?從目前的案例來看，用戶反感的并不是博主的商業化，而更在意博主行為中是否存在欺騙元素，博主帶的貨是否與其一貫的形象風格不符，以及商品的質量是否過關。
對于“張同學”等三農博主來說，變現勢在必行，直播帶貨也算不上違背初心，但帶貨商品的選擇和內容的形式上或許需要更加慎重斟酌，強調草根人設卻動不動就賣昂貴的廚房家電，粉絲的取關也就在路上了。
