樂活者：積極自我，樂享人生并樂于規劃未來的新銀發族。
實踐者：經濟適用型群體，回歸生活與現實。
追逐者：擁有較穩定生活與工作圈子，向往品質生活。
暢想家：熱衷于前沿科技，期待科技改善日常生活。
規劃家：時間與金錢有限的同時，理性追求最高邊際價值。
新賢者：不愛追逐潮流，崇尚安逸生活的佛系新青年。
你會把自己對號入座到哪一類群體？
12月1日，羅蘭貝格攜手網易云商正式發布《2022中國市場新財富與新人群趨勢》白皮書（以下簡稱：白皮書），通過訪問3000名消費者（樣本構成：覆蓋全國29個省份，116個城市，涉及18歲—60歲+各年齡層次以及低、中、高收入各類人群，具有很強的代表性），全景式反映當下中國消費市場的新動向。以上是基于大小數據融合調研結果和深度分析后所劃分的6類全新消費人群。
白皮書以線上購物場景為例，進一步分析了6類人群背后截然不同的消費決策風格：
樂活者——追求自信決策：相信自我的判斷，傾向獨立完成決策。
實踐者——相信實踐至上：信賴自我探索或技術賦能。
追逐者——重視個性需求：期待無微不至的定制服務。
暢想家和規劃家——信賴系統決策：專業與科學驅動的個性化推薦，深受他們喜愛。
新賢者——崇尚極簡主義：不期待過多關注。
除了重新定義消費人群的分類方式，重新刻畫中國消費者人群畫像外，白皮書還重點關注了：
后疫情時代宏觀消費趨勢：二三線市場是重要的消費升級貢獻市場；食品飲料與生鮮果蔬是重點升級品類。
中國消費者的新老世代與新老財富交替：“潮流與美好”是新老世代對品牌認知的兩大共通價值點；“老財富”關注自我與健康，“新財富”關注未來與可持續。
中國消費者的新價值取向：展望未來，中國消費者對于“自動化”、“可持續”、“精準化/定制化”三種消費場景抱有最高的期待。
關注“網易云商”公眾號，可下載完整版《2022中國市場新財富與新人群趨勢》白皮書。
“經歷疫情的中國消費市場，發生了哪些變化，暗含著哪些趨勢？經歷疫情的中國消費者，新增了哪些場景，升級了哪些需求？經歷疫情的品牌企業，在這些變化中，可以抓住哪些機遇，少走哪些彎路？這些或宏觀或微觀的問題，我們認為只有基于真實調研數據，才能得到最真實的反饋。此次我們跟網易云商攜手合作，依托網易的數字化能力與羅蘭貝格的經典工具理論，結合諸多項目的實踐經驗及網易平臺中國消費者大數據的優勢，希望在消費者的真實行為和態度中，洞察到真實的消費者需求。”羅蘭貝格全球高級合伙人、大中華區消費品與零售團隊負責人任國強表達了發起白皮書的初心。
“早在2020年10月，網易就跟羅蘭貝格達成了戰略合作，雙方共同推出了‘Digital Profiler數字羅盤’產品，將羅蘭貝格獨有的RB Profiler工具、50余年豐富的品牌管理咨詢經驗，與網易的AI、大數據技術優勢融為一體，在數字化時代實現對消費者多維、深度的分群洞察，這個產品推出后，已經陸續在手機、汽車、消費者、金融等領域實踐，實現了落地場景升級與案例共創。此次羅蘭貝格和網易云商共同推出白皮書，是為了深入洞悉后疫情時代消費者的所思所想。”在網易智企副總經理、網易云商售前與解決方案專家封雷看來，無洞察不增長，看清消費者，讀懂消費者，服務好消費者，是未來品牌企業實現可持續商業增長的不二法寶，也是驅動網易云商和羅蘭貝格持續深度合作背后共通的價值觀。
12月4日，羅蘭貝格全球高級合伙人，大中華區消費品與零售團隊負責人任國強先生將出席“2021網易創新企業大會”，在下午的商業場中，首次全方位深度解讀《2022中國市場新財富與新人群趨勢》白皮書。
出品方介紹
羅蘭貝格：成立于1967年，是全球頂級咨詢公司中唯一一家始于德國、 源自歐洲的公司。擁有來自34個國家的2400名員工，并成功運作于國際各大主要市場。羅蘭貝格管理咨詢公司是一家由近 250 名合伙人共有的獨立咨詢機構，50 家分支機構位于全球主要商業中心。
網易云商：網易云商是網易智企旗下的一站式商業增長服務平臺，以智能為核心，打通企業營銷全鏈路，幫助企業在洞察市場和用戶的基礎上，實現精準式營銷、精細化客戶管理，同時通過智能化優質服務，保障其用戶體驗，從而助力企業的業務增長。旗下包含定位調研、知策營銷、互客SCRM、七魚客服四大板塊。
