用21年時間,去實現自己的音樂理想,是一種什么樣的體驗?12月2日早上,網易云音樂在香港聯交所成功掛牌上市。網易CEO丁磊發布公開信《相信音樂的力量》。在信中,丁磊談到了21年前的音樂夢想,總結了網易云音樂過去的三大創新,并首次公開了未來的三大探索方向。
2000年網易上市當天,丁磊第一次對媒體公開說,自己的愿望是開一家唱片公司。從那時起,這個夢想就如影隨形,與網易云音樂的成長軌跡環環相扣。移動互聯網來臨后,丁磊意識到,音樂和科技的結合將會非常有想象力。2013年,網易云音樂正式推出,一路成長,現已成為中國領先的音樂社區。
在公開信中,丁磊回顧了網易云音樂的發展歷程,總結了網易云音樂在產品創新、音樂社區、原創音樂等三個方面做出的創新嘗試:
在產品創新方面,網易云音樂以高效探索、發現更多好音樂為目標,進行了歌單、AI 推薦、私人 FM 等一系列產品創新。丁磊認為,如果將人類的音樂作品比作一座龐大的圖書館,那么網易云音樂可以說是激活了這座圖書館的利用率,讓音樂熱愛者可以在更寬廣、更多元、更跳躍的播放列表中,獲取無窮無盡的驚喜。
在音樂社區方面,網易云音樂依托廣大用戶澎湃的創造力,成為了一個凝聚幾億人情緒和情感的社區。在丁磊看來,現實世界瞬息萬變,一個平臺也許很快會被另一個平臺取代;但一個靠情感連接起來的“村落”,很難被復制或者取代。
在原創音樂方面,網易云音樂創造了一系列機制,讓原創音樂人的作品可以更好地被聽見。音樂人不僅能獲得更好的發行、推廣、結算等支持,還可以收獲更多動人的交流和互動。在網易云音樂,再小眾的創作,再“透明”的音樂人,都能遇到知音和贊許。
“在舊的路上走上千遍,你也難看到新的風景。反而是那些無章可循的路,才可能通向新的大陸。”丁磊說,過去,我們一直堅信,不循舊章才可以給用戶帶來一些新的招數和驚喜。未來,網易云音樂將步伐邁向更遼闊的疆域,將目光投向更深邃的人心,做更大膽的探索。
在公開信中,圍繞產品創新、音樂社區以及原創音樂,丁磊首次公開了網易云音樂的三大探索方向:
第一,網易云音樂要經營聲音的生意。丁磊表示,未來的網易云音樂更像是一個聲音的宇宙,為用戶提供音樂、播客、直播、K歌、有聲劇場、電臺等豐富的內容和體驗。
第二,網易云音樂要連通更多人心,要用更多新奇的內容、玩法、手段,讓每個用戶從過客變成參與者、創作者;用越來越多的創作力量完善云村的基礎建設,讓網易云音樂變成“一歌一村落”。
第三,網易云音樂要持續加大對音樂人的支持和投入,不只是讓夢想賺到錢,更是把夢想推向一個更大的舞臺;同時要放眼全球,幫助音樂人成為 C-Pop 的先鋒,讓中國的聲音走向世界。
丁磊在信中直言,中國原創游戲的無人區,我們已經走過一次。中國原創音樂的無人區,無非是再走一次罷了。這是我們不容推卸的責任,也是我們必須要探索的未來。網聚熱愛的力量,網易云音樂將如初生時一樣,繼續穿越數字音樂的“無人區”,持續引領中國在線音樂發展。
附:丁磊公開信全文
相信音樂的力量
致每一個音樂熱愛者:
人類的探索大致可以分為兩種:一種是走向宇宙更深處,一種是走向人心更深處。音樂屬于后者。
我七歲開始聽鄧麗君,幾十年里聽了無數的歌,勉強算是個愛好者。平日里,最喜歡的是搗鼓唱片,淘新歌,或是跟朋友分享自己的心頭好。那時,受限于技術,雖然效率不高,樂趣卻也不少。
一個東西喜歡得久了,就會想親身參與其中,想必你也有同感。2000年,網易上市,有人問我最想做的事是什么,我說想做一家唱片公司。移動互聯網來臨后,我意識到,音樂和科技的結合將會非常有想象力。直到2013年,網易云音樂正式推出,一路摸索、探索、長大,現在已經是中國領先的音樂社區。
順著這些脈絡往回看,好像我去做音樂順理成章,好像網易云音樂走到今天也順理成章。但是,所有在無路處開出新路的人都明白,世上哪有那么多的順理成章?
我們的小心得是,“順理成章”有時是種陷阱:在舊的路上走上千遍,你也難看到新的風景。反而是那些無章可循的路,才可能通向新的大陸。至少在以下三個方面,網易云音樂投入之時,是無章可循的。
一、將播放器再做一遍是順理成章的,將播放列表再拓寬一點則不是。
世界上有上億首歌曲,如果只是守著幾張專輯、幾百首歌,相當于大航海時代之后依然固守本土,星際時代之后依然固守地球。談不上對錯,但總歸是種遺憾。
所以,網易云音樂一開始,就在思考如何更高效地探索和發現更多好音樂。我們給出的答案是:歌單、AI 推薦、私人 FM 等一系列產品創新。
如果說,人類的音樂作品是一座龐大的圖書館,那么網易云音樂可以說是激活了這座圖書館的利用率。在網易云音樂這個更寬廣、更多元、更跳躍的播放列表中,你會像海綿?樣,吸取到無窮無盡的驚喜。
一個人的目之所及,總是非常有限。但我們相信,創新的技術和應用,會帶你我走得更遠。
二、服務好人的耳朵是順理成章的,服務好人心則不是。
世界上真正偉大的東西,都有連通遙遠事物的能力。現實里有無盡的星辰,人心里何嘗不是?音樂是情緒的共振。以前,我們那些被音樂激發出來的情緒,都像雨中的眼淚,很快消散不見。現在,它們則像一個個瑰寶,被珍藏在了我們的社區里。
依托廣大用戶澎湃的創造力,網易云音樂成為了一個有血有肉、有笑有淚的社區。幾億人的情緒、情感,在這里有了依托之地。你們親切地稱呼這里為“云村”,這真是我們的榮幸。
在云村,你寫下的每一句評論,創建的每一個歌單,哪怕是一個簡單的點贊或分享,都可能在其他村民心中久久地回響。音樂撫慰了你我,你我內心的激蕩又引發了更多人的共鳴,這些都構筑了云村無與倫比的歸屬感。
現實世界瞬息萬變,一個平臺也許很快會被另一個平臺取代。但我們相信,一個靠情感連接起來的“村落”,很難被復制或者取代。
三、守著現成的音樂是順理成章的,堅持原創音樂則不是。
從一開始,網易云音樂就與原創音樂人站在一起。因為我們知道,人不可能在舊的大陸上裹足不前,老的音樂也很難滿足新的耳朵。所以,我們當然,也必須要支持原創音樂,支持原創音樂人。
我們篤信,對一個產業而言,少數人的成功不是真正的繁榮。因此,網易云音樂提供了一個平臺,創造了一系列機制,讓音樂人的作品可以被更好地聽見。
在這里,音樂人除了獲得發行、推廣、結算等支持外,還可以收獲更多動人的交流和互動。我們總說創作的人是孤獨的,但在網易云音樂,再小眾的創作,也可能獲得“999+”的評論;再“透明”的音樂人,也可能遇到自己的三兩知音。
對音樂人而言,每一次創作都是對心靈的自我撫慰。但我們相信,聽眾的回響,是更大、也更不可替代的陪伴和贊許。
過去,我們一直堅信,不循舊章才可以給用戶帶來一些新的招數和驚喜。未來,我們一如既往。網易云音樂希望,將步伐邁向更遼闊的疆域,將目光投向更深邃的人心,做更大膽的探索。
一、我們想經營的,不只是音樂的生意,更是聲音的生意。
未來網易云音樂,會變成什么樣?在我看來,可能更像是一個聲音的宇宙。音樂、播客、直播、K歌、有聲劇場、電臺……內容的形態,會相當豐富。場景和體驗,也會相當豐富。你可以盡情在這個聲音的宇宙里,尋找自己情緒的棲息地,構筑自己靈魂的安放之所。
二、我們想連通的,不只是部分人心,更是大部分人心。
網易云音樂的使命是“傳遞音樂美好力量”,我們關注音樂,更關注人的情緒、人的創造、人的內心。
未來的云村,會有更多新奇的內容、玩法、手段,讓用戶從過客變成參與者,讓人人都是創作者。以前,也許你只是聽別人的歌。未來,你也會留下自己的更多足跡。越來越多創作力量的加入,會一點一滴地完善云村的基礎建設,讓網易云音樂變成“一歌一村落”。而這里也會因你們更加繁榮、充滿想象力。
三、我們想實現的,不只是讓夢想賺到錢,更是把夢想推向一個更大的舞臺。
網易云音樂會持續加大對音樂人的支持和投入。我們希望,當你想以音樂為夢想時,不必擔憂才華是否擁有舞臺;當你的父母好友聽到你的音樂夢想時,更不必擔憂你該如何維生;當你身在其中會感覺到,好的音樂在增加,產業在進步,聽眾審美在進化,而非原地踏步,甚至退步。
除了這些,我們還希望放眼全球,予人以漁,幫助音樂人成為 C-Pop 的先鋒,讓中國的聲音走向世界。通過協助大家提升創作效率,給予音樂人走得更遠的利器和走得更深的能力。做成這件事當然很難,但那又如何?中國原創游戲的無人區,我們已經走過一次。中國原創音樂的無人區,無非是再走一次罷了。
1977年,旅行者1號探測器被發射至太空,開始了可能是人類有史以來最孤獨和漫長的旅行。探測器上搭載了一張名為“地球之音”的黃金唱片,其中最長的一首是中國古琴曲《流水》,它源自中國人盡皆知的典故:“高山流水遇知音”。
我時常會想起那艘已經飛出太陽系的探測器,并且——很荒謬地——和它有種惺惺相惜的感覺。也許是因為我潛意識里覺得,我們所做的事并無兩樣:用音樂去穿透時空,走向人心深處,甚至溝通不同的文明。
這可能就是音樂的力量。如果你也相信,則曲高未必和寡,水滴也可匯流成川,奔騰入海。
網易云音樂,相信音樂的力量。
一個音樂熱愛者 丁磊
2021年12月2日
