聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID:caasdata6），作者:卡思數據，授權轉載發布。
2002年，姚明成為NBA歷史上第一個在首輪第一位被選中的外國球員，因為他的存在，國內NBA比賽的轉播率成倍增加，大洋彼岸的籃球巨星們成為了家喻戶曉的明星，他們的一舉一動、服飾穿搭都吸引著中國球迷的目光，而帥氣的球鞋更是成為一代年輕人特別是年輕男性群體的渴望和追求。
到了今天，潮流文化日益豐富，球鞋始終作為一個重要且成熟的分支，在情懷之外更成為一種審美和文化的象征，與之伴隨的，則是一批創作者的成長和出圈。
@az1217_，一位在得物App（下稱得物）上分享球鞋相關內容的創作者，憑借高質量的球鞋穿搭作品、有趣的短視頻內容，吸引了288萬得物用戶的關注。
其發布的一條關于小時候與長大后買鞋邏輯不同的趣味視頻，巧妙融合了兩代人買鞋的心態，讓球鞋愛好者們產生了深深的認同感。
在國外時，AZ為了拍好一張球鞋照片，跑遍整個芝加哥，只為找到一個適合的場景;回國之后，他第一個選擇入駐的就是得物，持續分享球鞋文化，成為一名全職的潮流博主。
3年時間里，他不僅收獲了很多同好喜歡，還通過自己的優質內容成功在得物社區內實現商業變現。據了解，目前得物是AZ的創作主場，商單收入也是其他平臺的3倍。
球鞋之外，潮流的領域似乎比我們想象的寬闊許多，穿搭、潮玩、籃球、滑板、健身……年輕人的很多生活方式，都可以成為內容創作者的視角。而以潮流為紐帶、凝聚了眾多愛好者的得物，正在成為內容創作者的頭號陣地。
據觀測，專注于潮流領域的得物，已經在自己的潮流文化社區中構建了以潮流形象、潮流運動、潮流文化、潮流生活為主的多個特色板塊。在不同的板塊之下，我們也看到了更多領域、更多類型的潮流創作者，在社區中打通了從內容到變現的一體化路徑。
近期，得物還舉辦了一場社區創作者2021年度盛會，堪稱是潮人圈的“全明星日”。Bridge、葉音、AK東、CloudWang王云、楊孝儒、周玲安、Jason章.....數百位潮流明星集結。得物官方還宣布，未來一年，將在社區投入3.2億現金+200億流量，為所有創作者打造氛圍更友好、回報更豐富的潮流主場。
“潮流社區”進化史
數據顯示，截至2021年第三季度，得物用戶中90后、00后的占比高達88%。從2015年以互動社區為起點歷經數輪發展到現在覆蓋潮流電商和生活社區兩大核心業務，潮流文化從曾經的小眾圈子邁向大眾，而廣受年輕人喜愛的得物也快速成長為新一代潮流網購社區。
早期的得物還叫毒，幾乎聚集了國內最早的一批球鞋大神、愛好者，一起交流分享，你懂我我懂你，這種氛圍也是延續到了今天，在這里能找到同好，是很多創作者對得物社區津津樂道的地方。
如今，潮鞋、穿搭、籃球、滑板、說唱、街舞、潮玩……各個領域，都能看到新世代的潮人們的生活和態度，也不乏各個領域的重量級大咖。
比如《這!就是街舞》第二季和第四季總冠軍@David葉音，在得物社區除了分享自己的街舞作品、練習生活外，還會和粉絲們分享他最近入手的新球鞋，自己滿意的攝影作品等等，展示自己的另一面生活狀態。
而穿搭博主@陳靖川，作為一名潮流男孩，經常會在賬號內分享自己的OOTD（一日穿搭），穿著的風格、氣質、適應場景等等各有不同，成功幫助粉絲們解決了“今天穿什么?”這個永恒難題。加入得物社區3年多，他不僅收獲眾多粉絲，還創立了個人潮流品牌ATCG入駐得物。不管是作為潮流博主，還是潮牌主理人，得物都是他的潮流主場。
另外，和大眾認為的的男性社區不同，女性用戶及女性博主在得物同樣擁有一片天地。像潮酷女孩@是糯米呀v就通過分享自己的穿搭，在得物吸引了209萬粉絲關注。
翻看她的主頁，美式街頭、日潮風、辣妹風……似乎哪種風格她都可以輕松駕馭。而在穿搭分享內容外，她還會和大家講解各個單品的真實穿著體驗和搭配技巧，讓內容的實用性和可看性更強。
卡思觀察到，因為得物同時具備社區+電商兩種屬性，大多數博主都會在自己的分享內容下掛上購買鏈接，這就縮短了用戶從種草到消費的鏈條，而用戶在消費后又可以在得物社區進行分享，和更多同好交流心得。
如此一來，眾多潮流愛好者們就可以在同一生態內完成獲得潮流商品和潮流文化服務要經歷的3個階段——了解、得到、分享，這樣的生態閉環無疑加深了用戶和博主、用戶和社區之間的粘性。
他們為何能在得物開展潮流事業?
隨著越來越多的潮流人士涌入，致力于打造“潮流主場”的得物也從未停止過自己的步伐，而讓更多像@az1217_這樣的潮流博主找到屬于自己的創作空間、幫助他們獲得更好的回報，也是得物社區的重心。
11月27日，得物在上海舉辦了得物社區創作者2021年度盛會，現場除了設置了五大街頭互動區域給你沉浸式的潮流體驗，更是邀請了包括Jason 章、周玲安、AK 東等來自不同領域的潮人嘉賓參與，最受關注的還是在現場發布了扶持內容創作者的“潮流主場計劃”。
根據官方發布的訊息，該計劃將在得物社區投入3.2億現金、200億流量大力扶持愛好潮流的創作新手、潮流圈達人和專業MCN機構。
深入了解下去，卡思觀察到，得物這項計劃還為創作者切實解決了很多痛點，例如，為了減少潮流愛好者在創作內容的過程中購買商品樣品的金錢成本、以及解決很多商品因限量稀缺難以購買的痛點，得物還將提供每月一萬件的免費商品體驗庫，給有著不同需求的創作者試用，以此幫助他們能更專注地生產出真實、有價值的專業內容。
據悉，得物還成立了一支專注于潮流產業的投資基金，為優質潮流創作者提供資金扶持。
扶持不僅體現在內容端，得物還一直在完善創作者最關心的商業變現機制。
今年7月，得物就推出了商業合作服務平臺——“得物引力”，為創作者與品牌商家提供了更便捷的合作渠道。在未來12個月，預計能達到2億元以上的商單金額。
據了解，作為球鞋博主的@az1217_，在球鞋品牌之外，還獲得了百年靈、林肯等更多領域的品牌商單，也正因此，他在得物社區獲得的收益是其他平臺的3倍。
針對想要做自己品牌的創作者，得物還推出“星品牌計劃”，開放自己在潮流業上下游積累的資源，提供從設計到生產再到銷售一站式服務，幫助年輕人開創潮流事業。
“進擊”的得物，
會成為更多人的機會嗎?
肉眼可見，這個以潮流為紐帶、將志同道合的用戶凝聚在一起的社區正在成為內容創作者尤其是走在潮流前沿的創作者們新的內容陣地。
除了上文中提到的幾個創作者外，卡思還能看到像@耘碩說鞋這樣的資深球鞋愛好者、收藏家，作為加入得物社區5年的OG元老級創作者，已然在這個潮流社區中和眾多同好者建立了深度鏈接，并成為眾多潮流品牌青睞的對象。據卡思觀測，該賬號目前總粉絲數高達1500萬，這個體量即使是放眼于整個內容平臺，也不容小覷。
此外，擁有專業潮玩攝影師、潮玩收藏家等多個頭銜的潮玩圈知名玩家@OPTI謀士，會在得物上分享球鞋收藏、穿搭、玩具開箱等潮流內容，目前已吸引了54.6W粉絲關注。
從整個潮流消費市場的發展規模以及Z世代群體對潮流內容的消費需求來看，得物的社區優勢明顯顯現:
●目標用戶極其精準，一般進入社區的都是對潮流感興趣并愿意為之買單的群體;
●潮流賽道主打分享、種草，而這種內容形式往往離變現更近;
●即使是較為小眾的潮流內容，也有可能在社區中尋求到同好者，并以此建立自己的內容圈子;
而在這種獨具優勢的社區氛圍之下，得物官方對社區內容的重視以及隨之而來的一系列扶持政策則無疑又為整個內容生態帶來了新的光亮。
潮流消費市場的規模還在擴大，敞開的得物會成為更多潮流創作者的新樂園嗎?在這條“精而?！钡馁惖郎希梦锸欠衲堋爸圃臁备嗥孥E?
