聲明:本文來自于微信公眾號 游戲葡萄（ID:youxiputao），作者:九蓮寶燈，授權轉載發布。
這兩年，二次元群體熱衷于”懷舊“，已經不是什么新鮮事了。關注二次元文化的讀者常常會看到有關“新二次元不懂鬼畜”、”新二次元不懂空耳“等等報道，去年二次元群體的這種懷舊思潮，還直接催生了2020年B站年度彈幕「爺青回」的誕生。
對這些有趣的新聞會心一笑之余，我也逐漸意識到一系列稍顯嚴肅的問題:新老二次元之間，可能已經存在了諸多區別，甚至喜好上的對立。而這兩種二次元群體之間的區別，正在對二次元產品造成越來越大的影響，甚至直接決定它們的成敗。
01
“新老”之分從何而來
實際上，新老二次元的對立現象已經悄悄地持續了很久。大約在三四年前，就有老二次元指責當下的作品毫無深度，只會“媚宅”，而擺資格的老二次元又被新二次元諷為“動漫婆羅門”。
或許會有不少人認為，所謂的新和老只是一個相對的概念。但在我看來，他們之間實際上存在著具體的時間劃分。
二次元文化在中國并不是什么新鮮事物。早在2008年，中國就有了第一本名稱中帶有“二次元”一詞的雜志《二次元狂熱》，說明當時已經有相當體量的二次元群體存在。而在“二次元”這個詞匯出現之前，它也一直以“宅文化”的名字，在小范圍內傳播。
但當時的二次元文化為什么沒有像今天這么流行?主要有幾個原因。
當時的二次元文化由于幾乎完全吸收其發源地日本的ACGN（動畫、漫畫、游戲、輕小說）產品，與日本本地的宅文化有著極高的相似性。群體往往以各種漢化組為中心，通過在網絡社群口耳相傳的方式傳播。漢化組會根據喜好和對產品質量的追求，挑選優質的或者最具備宅文化味道的文化產品進行本地化，與當時的受眾交流分享。這就會導致圈子的準入門檻較高。
如今依然有很多漢化組活躍
而這種環境培養出的二次元文化群體，往往會相對“硬核”。他們對于日本的ACGN產品制作方式、制作團隊等等相當熟悉，也激發出“作畫廚”“聲優廚”“設定廚”等等對于ACGN產品各個領域研究細致的愛好者，這種“術業有專攻”的現象，也讓新人熟悉圈子需要付出更高的學習成本。
當時還常常會有并不那么適合大眾的男/女性向、或者黑深殘的成人二次元內容，在群體中流行，而這種內容也被理所應當地看作是二次元文化的一部分。更直白地說，無論是當時舶來的日本作品或者是國產UGC、同人等，有不少都“上不了臺面”。
然而在中國進入數字產品的「大版權時代」之后，這一環境很快就發生了變化。
由于音視頻和游戲網站等平臺的推動，越來越多通過監管的正版動畫、游戲產品被引入到國內，并且獲得了遠超以往的宣發資源。以往那些私下傳播的作品被逐漸治理，新轉化的二次元群體只會接觸到音視頻或者游戲平臺推薦的產品，不會再接觸到舊的那些宅文化內容。
門檻被推倒，同批進入的新人之間也不存在資歷差距，經過審核的作品并不會“上不了臺面”，這樣一來，自然就吸引了大量從未接觸過二次元文化的新人“入坑”。
由于接觸到二次元文化的方式不同，所以這兩者之間很多時候并不互相了解，而是直接形成了“新&老二次元”這兩個圈子。這就會導致一個聽起來很矛盾的現象:二次元文化脫胎于宅文化，但當你將一些“正宗”的宅文化作品傳播給新二次元群體時，他們未必接受，甚至會排斥這些作品。
回想近年二次元游戲產品遭遇的輿論危機，也往往與此相關——這些游戲做出的一些“老二次元向”內容，往往無法被新二次元理解，甚至遭遇口誅筆伐。這很可能就是因為對用戶群的“新老”屬性認知出現了偏差。
但新老二次元群體并非完全沒有共性。至少，很多面向新二次元群體的產品，還是能夠得到一些老二次元群體的認同。
那么，我們應該如何才能辨別哪些是雷區，哪些又是新老通吃的內容?
02
新老二次元有何差異?
第一個差異在于價值觀取向。比較突出的例子就是今年上半年的“《無職轉生》事件”。僅制作質量而論，《無職轉生》這部作品本身情節緊湊，畫面優秀，在海外的評分也不錯。但在故事情節中，部分角色的價值觀表現比較扭曲，無法被國內的部分觀眾群體接受。
因此，整個二次元圈子內發生了關于“這部作品究竟好還是差”的論戰，諸多動畫圈的KOL紛紛下場，甚至當時最具影響力的B站動畫區UP主Lex因此被封號。
知乎用戶對于「為什么《無職轉生》在海外評分不錯在國內卻罵聲一片?」的回答
由此我們可以看出，新二次元由于沒有接收過過去二次元內容，對產品內容價值觀的篩選更加嚴格，對于不道德的劇情容忍度更低，這個結論也與目前國內對于“Z世代”的研究相一致。這些2010年代之前流行的元素放在今天的二次元受眾圈子中，已經成為了一個絕對無法接受的內容。
回到游戲，故事或角色能否受到現在用戶群體的喜愛，道理也趨同。因此新二次元用戶的第一個雷區在于，如果故事基調相對認真，那么玩家的友軍角色在價值觀上就需要與玩家一致，在道德品質也不能有瑕疵。
第二個差異在于對二次元本地化的態度。玩家對二次元游戲的配音喜好變化對此表現最為鮮明。在以往，日語是二次元群體的剛需，國內二次元游戲也會使用日語配音，來塑造“二次元味”，這么做也常常受到玩家的好評，中文配音在過去常常會被認為“過于違和”;但是現在用戶對于中文配音的呼聲越來越高，他們甚至會直接向游戲施壓，要求游戲提供中文配音。
在此之前，一度成為話題的就是“《明日方舟》是否應該做中文配音”，玩家從各大論壇到視頻網站，對于這個話題展開了積極的討論，最后玩家們也達成一致，對于《明日方舟》出中文配音表達了支持。
玩家對于游戲中文配音的討論
另一方面，米哈游自《崩壞3》開始一直在采用中文配音，《原神》的中文配音也常常成為玩家們討論的熱點，優質的中配也成為很多用戶喜歡這款游戲的原因之一。葡萄君在之前寫胡桃的人設分析時，就有很多讀者提到，胡桃配音演員陶典的發揮是他們喜歡上這個角色的關鍵因素。
在二次元文化下的另一個圈子「虛擬主播」這里我們也能看到相同的跡象，我們之前在相關報道中也提到，以往一味學習日本風格的風氣已然不再，現在更流行的是融入國內其他流行文化來做內容。尤其是當下二次元群體中還存在對日式內容的追伐，主播可能會因為唱了幾首日語歌，就被諷為“罕見”（諧音）。
用戶的需求發生這樣的變化，說明二次元文化與中國本土流行文化的融合正在進一步加深，在新二次元群體的認知中，二次元文化已經不再是日本舶來品，而是一種本地文化。
事實上，中國的二次元社群正在形成自己的流行內容。比如在題材選擇上，我們在之前對國內二次元游戲畫風變遷的分析中提到，國內的二次元產品，一直都有一條流行主軸。比如從《崩壞3》、《明日方舟》這些頭部產品，到中腰部的《少女前線》以及《機動戰隊》等機甲題材作品，再到最近測試的《幻塔》《伊甸啟示錄》，科幻二次元作品在國內的熱度一直遠勝奇幻和現實題材，這和海外的情況是存在差異的。
與此同時，日式二次元味道的產品在當下也不一定具備在國內流行的潛力，比如在海外經久不衰的“日式西幻”（嚴格來說《原神》并不屬于這一題材），做得好就是另辟蹊徑，但做不好就很容易被視為脫離潮流。
由此看來，一些常規的，或者說傳統的“二次元元素”也不是制作一款二次元產品的必備條件，拘泥于二次元的“正宗”味道，可能反而是舍本逐末。
因此對于當下的二次元游戲來說的第二個雷區在于，宣傳游戲的“日式味道”可能已經不再是一個絕對正確的選擇，反而有可能會引發新用戶群體的不滿。
新老二次元群體的第三個區別在于，新二次元群體尤其關注內容的「流行度」。在視覺元素上，新二次元用戶和國內二次元產品屬于互相教育的關系，因此稍顯老派的美術風格很多時候并不能吸引他們的關注。和傳統的賽璐珞動畫風格角色插畫相比，更精致、更時尚的美術設計往往會更貼合當下用戶的需求，比如《明日方舟》。
對于一些更加年輕的新二次元用戶來說，視覺元素的時尚感可能是最重要的要素。例如在短視頻平臺上流行的Meme「02搖」等內容，它已經成為了一個具有國際影響力的二次元meme。但它其實和《Darling in the Franxx》中的角色“02”關系并不大，這些用戶可能并不了解這部作品的內容，只是借用了她的圖，配上了一些流行的音樂元素和表現方式。這足以說明，一個有“流行味道”的設定就已經能夠得到這些剛剛接觸到二次元的用戶群體歡迎。
與之相對，新老二次元的第四個區別，在于對故事劇情的重視程度。對于不少老二次元來說，因為多多少少接觸過一些Galgame，因此往往會對二次元游戲中的故事文案有更多重視，對于「紙片人+字幕」這種并不太有表現力的劇情演出方式比較適應。但這也意味著他們對于劇情內容更加挑剔，如果故事質量不佳，也很容易引起他們的反感。
而對于不少被二次元動畫吸引，成為二次元受眾的新群體來說，這種貧瘠的演出方式在視覺上的刺激太弱，并不能吸引他們，跳過劇情也成為了他們常見的一種選擇。
基于這兩種對于劇情的看法，如果廠商想要兩邊通吃，就需要優化目前的故事內容水平以及劇情演出的方式。例如3D二次元游戲，就可以在人物對白中加入更多的演出動作。
03
這是二次元的未來嗎?
更正確的價值觀、更本地化的風格、更時尚的視覺刺激，由此我們可以看出，新二次元群體對于二次元內容的需求，往往聚焦于其能否帶來新潮的體驗。隨之而來的，是二次元文化從原先的一種小眾亞文化，被越來越多的用戶解構，最終轉變為主流文化中的一種流行符號。
在大版權時代之后，短視頻的興起也進一步將二次元文化帶往下沉市場。當這些更不了解所謂“二次元文化內核”的用戶未來成長為新主流時，必然會加速二次元文化向主流文化靠攏。而更“硬核”的老二次元則會像當下日本的宅文化群體一樣，重新回歸小圈子的狀態。
如果未來發生這樣的變化，對于廠商來說意味著什么?
首先是需要重新確認，當我們在談“二次元”時，我們到底在談哪個群體。無論是產品立項、運營還是宣發方式上，都需要更細化地確立產品的目標用戶。同理，從團隊角度來說，找一些“熟悉二次元的人”組隊，也有可能會因為認知的誤差帶來分歧。兩個群體的“最大公約數”未必是產品的唯一選擇，結合項目體量，或許只打透一邊也是合理決策。
無論大家如何唏噓，新二次元用戶群都將褪去二次元文化身上所有的亞文化要素，將它帶上一個更大的舞臺。或許有一天，當人們再提起二次元時，它會徹底成為一個土生土長的流行文化，而二次元游戲也會因此成為一個在國內更加主流的品類。
