在不久前的第五屆杭州（國際）未來生活節(jié)上，國內領先的科技消費公司怪獸充電出品的“溯源之旅·怪獸充電創(chuàng)意充電寶”榮登《創(chuàng)新榜》，并將“年度創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品”獎收入囊中。在此之前，怪獸充電受邀參加“2021國潮新消費大會”，首次集體公開亮相的“溯源之旅”系列創(chuàng)意寶榮登“國潮新風尚·潮品榜”。
“溯源之旅”系列創(chuàng)意寶根據(jù)產(chǎn)品立意和內容主題的不同，形成了華彩寶、地域寶、非遺寶三大產(chǎn)品矩陣，是怪獸充電今年重磅推出的原創(chuàng)充電寶產(chǎn)品，與去年推出的“麻將寶”“五行寶”等創(chuàng)意寶同為怪獸充電原創(chuàng)系列。該系列從傳統(tǒng)文化中汲取設計元素，與充電寶這一科技消費品相融合，碰撞出了奇妙的火花。今年的“溯源之旅”系列借力當下持續(xù)火爆的“國潮熱”，以高屋建瓴的文化立意，賦予充電寶產(chǎn)品以豐富的情感與文化符號。
“華彩寶”創(chuàng)意性地挖掘了唐、宋、明、清四個朝代的“花紋”這一文化細節(jié)，將千年文化的流轉，賦活于現(xiàn)代工藝之中，展現(xiàn)出設計之美、色彩之美、文化之美。“地域寶”打出溫情牌，將現(xiàn)代產(chǎn)品和江浙滬、川蜀、粵、京津區(qū)域特色文化元素相聯(lián)結，喚醒消費者的地域歸屬感和鄉(xiāng)愁記憶。“非遺寶”則聚焦文化傳承，邀請到了非遺代表性傳承人李守白先生加盟，推出業(yè)內首款“海派剪紙”充電寶文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人了解到小眾非遺文化的魅力。
“國潮熱”表面上看是一種消費選擇，但消費行為的背后是文化自信的具體表達，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和民族審美的復蘇，是集體意識在現(xiàn)代社會里的回望。今天的“國潮”創(chuàng)意產(chǎn)品能夠吸引消費者靠的不僅僅是文化共鳴，還有依托科技創(chuàng)新帶來的體驗升級。
據(jù)公開資料顯示，截至2021年9月30日，怪獸充電在全國擁有82萬個POI（點位），累計注冊用戶達2.73億。利用自身共享充電服務網(wǎng)絡的覆蓋優(yōu)勢和服務優(yōu)勢，怪獸充電廣泛觸及到人們的日常生活，而“溯源之旅”創(chuàng)意寶又是天然的文化傳播載體，依托于物聯(lián)服務網(wǎng)絡，可以將文化帶至人們身邊，讓文化真正活躍起來，同時結合豐富有趣的營銷內容、活動實現(xiàn)用戶破圈、口碑增值和流量爆發(fā)，形成1+1>2的化學反應。
據(jù)了解，在“溯源之旅”創(chuàng)意寶產(chǎn)品推廣期間，怪獸充電靈活運用社交媒體等現(xiàn)代化傳播手段，為不同主題的創(chuàng)意寶定制了個性化的推廣計劃。例如，“華彩系列”上線期間，怪獸充電借由H5闡述朝代故事；“地域系列”推廣期間，結合地域文化發(fā)起家鄉(xiāng)印象征集活動等；“非遺系列”上線后，通過紀錄片的呈現(xiàn)形式更直觀地展現(xiàn)非遺文化的魅力等。
對于怪獸充電而言，“溯源之旅”創(chuàng)意寶不同于具有短期效應的“國潮”爆款產(chǎn)品，其體現(xiàn)出的社會和商業(yè)價值將有助于實現(xiàn)“品效合一”的品牌營銷新訴求。從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取內容和創(chuàng)新的養(yǎng)料的同時，促進企業(yè)經(jīng)濟效益、社會效益雙增長，推動品牌價值加速沉淀、擴容，筑牢品牌自信。
從人們熟知的“共享充電服務運營商”到如今國潮創(chuàng)意產(chǎn)品的參與者，在消費升級的全新語境下，透視怪獸充電“溯源之旅”創(chuàng)意寶的成功，以及“怪獸充電”品牌形象華麗轉身背后的密碼，不難發(fā)現(xiàn)，做好產(chǎn)品，講好企業(yè)故事，實現(xiàn)產(chǎn)品和營銷的共同創(chuàng)新，才是時尚風起本土的不二法則。
