商業(yè)模式日新月異的市場(chǎng)環(huán)境下,跨界營(yíng)銷(xiāo)成為眾多品牌搶灘流量高地的主要策略之一。作為一家以“美”為內(nèi)核、以人工智能為驅(qū)動(dòng)的科技公司,美圖公司積極探索營(yíng)銷(xiāo)新路徑,用創(chuàng)意十足的玩法鏈接品牌與海量用戶(hù),助力品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力。
基于領(lǐng)先的影像技術(shù),美圖公司聯(lián)合品牌打造影像美化新玩法,吸引用戶(hù)積極參與創(chuàng)作,多維度助力品牌走近用戶(hù)。
美圖公司旗下美圖秀秀攜手天然高維C飲品刺檸吉推出夏日小清新、潮流涂鴉、復(fù)古膠片、甜蜜拍檔等多款專(zhuān)屬“美圖配方”,既激發(fā)了用戶(hù)的創(chuàng)作熱情,又突出了刺檸吉高維C的賣(mài)點(diǎn),巧妙融合使得刺檸吉收獲了大批用戶(hù)的青睞。而美圖公司“美圖美學(xué)顏究榜”聯(lián)合刺檸吉發(fā)起的大牌寵粉日活動(dòng),通過(guò)“視頻答題-配方互動(dòng)-福利領(lǐng)券”多維提高用戶(hù)消費(fèi)意愿。實(shí)現(xiàn)總曝光量超775萬(wàn),品牌主頁(yè)閱讀量超60萬(wàn),品牌漲粉量超4.6萬(wàn)。
同時(shí),美圖公司也為刺檸吉開(kāi)發(fā)了線(xiàn)下拍照打卡的潮拍互動(dòng)機(jī),推出互動(dòng)感十足的H5玩法,充分調(diào)動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)者的拍照曬圖熱情,助力品牌實(shí)現(xiàn)影響力擴(kuò)散和向小程序引流的雙重目標(biāo)。
通過(guò)美圖公司全方位無(wú)死角的引流曝光資源,多點(diǎn)位觸達(dá)用戶(hù),刺檸吉夏日營(yíng)銷(xiāo)推廣資源總曝光量超7.8億,成功搶灘夏日流量高地。
此外,美圖公司旗下美圖秀秀結(jié)合卡姿蘭敦煌彩妝新品,定制“敦煌紅妝”“瓔珞金妝”“變幻粉妝”3款?yuàn)y容AR,為用戶(hù)打造虛擬試妝體驗(yàn),一鍵感受新品絕美姿色。通過(guò)洞窟場(chǎng)景與敦煌妝的結(jié)合,讓用戶(hù)感受妝容的同時(shí)身臨其境體驗(yàn)敦煌IP魅力,有效延伸了IP合作的價(jià)值,成功將品牌與敦煌進(jìn)行強(qiáng)捆綁。最終AR總曝光超3491萬(wàn),點(diǎn)擊量超249萬(wàn)。
在近期舉辦的2021年TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典上,與美圖重磅IP“夏日出游季”完美聯(lián)動(dòng)的國(guó)貨品牌刺檸吉,斬獲年度最具移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力品牌獎(jiǎng)。同時(shí),美圖與卡姿蘭合作的《卡姿蘭敦煌系列,「敦煌妝」跨界出圈》也喜提銅獎(jiǎng)。
品牌形象與影像技術(shù)、創(chuàng)意內(nèi)容的深度融合,源于美圖公司對(duì)用戶(hù)需求和喜好的精準(zhǔn)把脈。結(jié)合節(jié)日?qǐng)鼍啊⑸鐣?huì)熱點(diǎn)、品牌節(jié)點(diǎn)等自帶流量的場(chǎng)景,美圖公司將創(chuàng)意內(nèi)容、品牌信息和用戶(hù)關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題相結(jié)合,打造定制“美圖配方”、趣味貼紙、潮流AR效果,激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)作激情。高參與性的互動(dòng)提升用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí),也使得品牌形象深入人心。
未來(lái),美圖公司將在深挖用戶(hù)需求上持續(xù)發(fā)力,助力更多品牌走近用戶(hù),為品牌打開(kāi)更多商業(yè)價(jià)值。
