(ChinaZ.com) 12月3日 消息:今日，快手電商發(fā)布最新專項(xiàng)治理公告稱，為保護(hù)用戶的合法權(quán)益，維護(hù)平臺(tái)交易秩序，平臺(tái)決定對(duì)商戶/帶貨達(dá)人在發(fā)布商品和電商直播（含電商短視頻）時(shí)的發(fā)布混淆信息行為進(jìn)行規(guī)范。
規(guī)范要求，商品發(fā)布的標(biāo)題、詳情頁、屬性等文本信息不能存在蹭大牌品牌名或行業(yè)黑話詞且需明確表明自身品牌。
對(duì)帶貨達(dá)人來說，在直播間口播時(shí)，應(yīng)向用戶明確說明下列信息:需清晰展示所銷售的商品品牌名稱，不能通過口播含糊表達(dá)誤導(dǎo)用戶，例如不能只說縮寫誤導(dǎo)用戶。
另外，所銷售商品的商標(biāo)所屬公司名稱與國(guó)際大品牌相似時(shí)，需完整說明公司名稱，表明其不是知名品牌（如新百倫體育用品有限公司和新百倫），同時(shí)不能與國(guó)際奢侈品牌相提并論，誤導(dǎo)用戶以為是奢侈品牌。
快手方面強(qiáng)調(diào)，如在經(jīng)營(yíng)快手小店的過程中存在蹭名牌等導(dǎo)致用戶混淆的行為的，平臺(tái)將視違規(guī)情節(jié)的嚴(yán)重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，處扣分、暫停使用購(gòu)物車、支付違約金、封禁快手賬號(hào)等處理措施，直至清除平臺(tái)、終止合作。
