在過去很長的一段時間里，智能家居行業營銷同質化現象嚴重，品牌主打的主題主要圍繞著便捷、舒適等，推出的場景也主要針對家務繁雜的痛點，在競爭激烈、品牌營銷同質化的情況下，找出新的用戶痛點和創新的內容，才能讓品牌在營銷上脫穎而出，吸引更多用戶的關注。近期，美的美居發起#美的美居玩出趣#品牌營銷戰役，主打智慧生活的趣味性，與騰訊Nintendo Switch跨界聯動，開創性地把游戲融入智能場景里，收獲年輕人喜愛的同時，也提升了品牌的影響力，年輕化的品牌形象更加深入年輕圈層。
【深度洞察創新跨界】
品牌要做年輕化，首先要找到年輕群體，并且找準他們喜好的內容。美的美居洞察到年輕人在房貸、養車、996、升職、脫單等等各種壓力下，打游戲往往成為他們釋放壓力的方式。根據草莓派數據調查與計算系統顯示，在2020年中國移動游戲用戶里，71%的移動游戲用戶年齡為35歲以下。由此可見，游戲圈層是聚集眾多年輕群體的圈層，游戲類的內容也受到了年輕用戶的喜愛。
美的美居挖掘出年輕用戶對生活趣味性的追求，與游戲界明星主機騰訊Nintendo Switch跨界聯動，推出聯名禮盒吸引了一大波年輕網友的喜愛。除此之外，11月26日播放的美的美居x騰訊Nintendo Switch 游戲直播綜藝秀《美的美居玩出趣》，當晚圍觀人數突破188萬，節目里嘉賓通過美的美居App玩出各種趣味的場景，觀眾可以身臨其境，沉浸式體驗到美的打造的趣味性智慧生活。
同時，美的美居在抖音發起以#美的美居玩出趣#為主題的全民智能家居趣玩挑戰賽，讓用戶在日常生活里通過打造儀式感獲得樂趣。活動反響熱烈，截至12月5日，共吸引了2.5萬人參加挑戰，視頻總播放量達2.4億。
美的美居成功地通過抖音挑戰賽、直播綜藝等一系列動作，給用戶呈現出美的智能家居游戲場景，讓用戶體會到，回到家中是可以徹底地放松，在家中的每個空間都可以體驗到游戲的趣味。
【是品牌年輕化營銷，更是企業社會責任】
品牌年輕化的營銷方式有很多種，但核心是要用年輕人喜歡的方式與他們溝通，拉近品牌與用戶之間的距離。僅僅一年的時間，美的美居就實現了“線上+線下”、“跨界+合作”的品牌年輕化全面布局，讓品牌在“減齡”的賽道中拔得頭籌！早在今年5月份美的美居發起大型品牌戰役#美的美居開Fun了#，從跨界江小白、漢口二廠推出聯名國潮禮盒，到攜手新說唱冠軍楊和蘇打造美的美居App推廣曲，再到聯合去哪兒旅游網站發起《美居FUN開贏大獎》活動，從音樂圈到文旅圈，只要是年輕人感興趣的文化，美的美居都勇于大膽跨界合作。通過不同的方式，給年輕人傳遞積極的價值觀：即盡管生活面臨不少壓力，但依然要保持自我，學會釋放壓力，找尋生活快樂的本質。作為智能家居App，美的美居深度挖掘智慧生活的本質：不僅僅是給用戶帶來便捷和舒適，更是通過科技的手段讓生活更有趣味性，讓居家的生活更有樂趣。
在疫情經濟下行的大環境下，美的美居全年發起的品牌戰役不斷為年輕人打氣，鼓勵他們做自己，找到生活的趣味，積極對待生活。美的美居不僅僅只是想在趨同的行業中需求品牌突破，更是充分承擔起自身的企業社會責任，給年輕人輸入更多正能量，鼓勵他們回歸生活的本質，重新發現生活的樂趣。在2021年的年末，#美的美居玩出趣#這場科技潮玩營銷，也讓更多年輕人帶著歡樂和信心去迎接新一年的到來。
