據(jù)《2021消費趨勢報告》及2021年雙11購物節(jié)數(shù)據(jù)看，95后、00后已正式加入家電消費大軍，增加了市場活力的同時，推進著行業(yè)朝著年輕化的道路發(fā)展。
其實，近些年已經(jīng)有不少品牌認識到年輕市場的重要性，紛紛進行了年輕化的開發(fā)或轉(zhuǎn)型，但從中怡康第44周數(shù)據(jù)看，在眾多發(fā)力年輕人市場的品牌中，Leader穩(wěn)居行業(yè)Top3，并實現(xiàn)了銷額的穩(wěn)步增長。
Leader之所以能在家電年輕化的拼搶中贏得最多關(guān)注，得益于其品牌理念始終以年輕人為中心，打造年輕人專屬的居家生活，而非只通過產(chǎn)出某款年輕化產(chǎn)品的方式拓展年輕市場。
有顏值有內(nèi)涵，是Leader吸引年輕人的法寶
據(jù)《Z世代消費態(tài)度洞察報告》的數(shù)據(jù)顯示，64%的消費者會購買包裝更吸引人的產(chǎn)品。95、00后的年輕人在購物時更看重“高顏值”。不過這并不代表年輕人會完全忽視產(chǎn)品品質(zhì)，輕易購買徒有外表的產(chǎn)品。
因此Leader每一款產(chǎn)品，除了有令人眼前一亮的外形，還有能解決生活難題的智慧功能。
如Leader虹光系列冰箱，其邀請了全球頂尖工業(yè)設(shè)計大師深澤直人操刀，設(shè)計出了微潤曲線、靈動絲羽灰的面板，引領(lǐng)了時尚獨特的極簡風(fēng)格。而在其極具美感的外表下，有全空間保鮮技術(shù)，為不同食材提供不同的保鮮溫度;有干濕分儲技術(shù)確保果蔬水潤鮮嫩，干果長期保存不返潮。
有場景夠智慧，是Leader留住年輕人的錦囊
一方面有AI、IoT等技術(shù)的加持，一方面有消費者對于生活體驗感需求的升級。因此居家生活的智慧場景打造成了行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
為了真正獲得年輕人的認可，Leader特別針對年輕人的生活特點，打造年輕化的智慧生活場景，解決其生活痛點或滿足生活需要。
獨自生活又拼命工作的年輕人，總習(xí)慣把各種臟衣服堆積到周末一起扔進洗衣機，這就難免會遭遇棉服變形、絲織品被劃傷等問題。因此在Leader陽臺場景里，只要手機給衣服拍張照，洗衣機就能自動識別衣物面料，匹配洗衣又護衣的洗護模式。同樣為解決年輕人無瑕顧及飲食健康的難題，在Leader廚房場景里，冰箱能根據(jù)現(xiàn)有食材推薦健康食譜，并通過AI語音菜譜技術(shù)手把手教你輕松烹飪。
除了智慧貼心的場景，Leader還抓住了年輕人討厭繁瑣、喜歡智能化操控體驗的特點。創(chuàng)新性的將NFC功能運用到家電產(chǎn)品中，推出“碰一碰”技術(shù)。喜歡在家跟著視頻學(xué)做運動的年輕人，再也不用擔(dān)心室內(nèi)空氣健康，只要手機碰一碰空調(diào)就能即刻開啟新風(fēng)，并能更具運動變化調(diào)整空氣模式;加班的夜晚也不用擔(dān)心回家沒有熱水，只要手機碰一碰熱水器NFC貼就能隨時隨地啟動加熱;不用總為忘記了冰箱食材而煩惱，手機碰一碰冰箱就能進入食材管理頁面，了解食材的數(shù)量及新鮮程度等。
可見，Leader真正打造了年輕人喜歡的，年輕人需要的，年輕人想要的居家生活。在家電行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的競爭中，成為最受認可和關(guān)注的品牌。
