聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:閆一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
紅人是什么?他們不是大眾層面的明星，卻在互聯(lián)網(wǎng)中同樣有著強(qiáng)大的影響力和大量粘性極強(qiáng)的粉絲。
從初期的話題紅人到如今的全民紅人，經(jīng)歷了數(shù)年的更迭，依靠互聯(lián)網(wǎng)媒介生產(chǎn)和輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紅人正在成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代主要的流量中心和連接節(jié)點(diǎn)。
尤其隨著平臺的發(fā)展升級，內(nèi)容創(chuàng)作全面開閘，網(wǎng)絡(luò)紅人迎來了更加多元化的發(fā)展空間。這個(gè)時(shí)候，一個(gè)有意思的現(xiàn)象出現(xiàn)了，無論在哪個(gè)平臺發(fā)展起來的紅人，都會(huì)把微博作為自己對外輸出的一個(gè)窗口。似乎全網(wǎng)的紅人，都成為了微博紅人生態(tài)里的一部分。
紅人在微博持續(xù)輸出內(nèi)容提升影響力，作為社交媒體平臺的微博又如何持續(xù)推動(dòng)紅人生命力的生長?12月4日-5日，一年一度的微博超級紅人節(jié)在青島舉辦，在這場大會(huì)上我們也看到了微博和紅人的親密關(guān)系。
六年紅人節(jié)，IP新活力
2016年，首屆微博超級紅人節(jié)吸引50多家視頻自媒體機(jī)構(gòu)紅人參與，通過這樣的方式紅人和機(jī)構(gòu)完成了一次心照不宣的“身份認(rèn)證”，引發(fā)行業(yè)關(guān)注;
2017年首發(fā)《2017網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》，深刻剖析“紅人時(shí)代”，并持續(xù)賦能網(wǎng)紅和MCN，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大;
2018年@李子柒 獲商業(yè)價(jià)值大獎(jiǎng)，開始關(guān)注紅人背后商業(yè)變現(xiàn)邏輯，持續(xù)探討紅人生態(tài)發(fā)展和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新趨勢;
2019年落地成都，首設(shè)線下互動(dòng)展區(qū)，強(qiáng)化與城市聯(lián)動(dòng)，將行業(yè)峰會(huì)變?yōu)橐粓錾缑娇駳g;
2020年受疫情影響，線下活動(dòng)整體平移線上，衍生多元云端新玩法，頻繁互動(dòng)下紅人與粉絲聯(lián)系更為緊密;
2021年再次回歸線下，戰(zhàn)線拉長的預(yù)熱和精彩奪目的線上線下活動(dòng)，讓紅人和粉絲的互動(dòng)HIGH足一整月。
作為紅人屆的“奧斯卡”盛會(huì)，微博超級紅人節(jié)匯集全網(wǎng)紅人與權(quán)威機(jī)構(gòu)，始終圍繞紅人產(chǎn)業(yè)趨勢展開探討。五年來隨著紅人陣容不斷升級、活動(dòng)模式推陳出新，社會(huì)影響力逐年攀升。到了第六年，超級紅人節(jié)有哪些新變化?
從整體議程來看，本屆紅人節(jié)聚焦于創(chuàng)作者賦能，創(chuàng)作者成長論壇、創(chuàng)作者收益論壇、MCN共創(chuàng)論壇都是從產(chǎn)業(yè)核心議題出發(fā)，以創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)為原點(diǎn)進(jìn)行擴(kuò)散，提升助力創(chuàng)作者成長的服務(wù)能力。
另一方面則是繼續(xù)強(qiáng)化紅人與粉絲的互動(dòng)。在線下展區(qū)打造多個(gè)互動(dòng)場景，通過新穎好玩的環(huán)節(jié)預(yù)設(shè)，把紅人與粉絲的親密關(guān)系從線上轉(zhuǎn)到線下，調(diào)動(dòng)起平臺用戶的積極性。
即使經(jīng)歷了多次延期，紅人節(jié)也在嚴(yán)格遵守多重防控措施下成功舉辦，延續(xù)著與網(wǎng)紅城市的聯(lián)動(dòng)，以其獨(dú)有的社交生態(tài)更進(jìn)一步地為城市經(jīng)濟(jì)賦能。
2021年微博超級紅人節(jié)，超過100位全領(lǐng)域超人氣大V傾情投入，蒞臨現(xiàn)場，在大V、媒體、行業(yè)、粉絲多個(gè)群體產(chǎn)生熱烈反響。無論從哪個(gè)角度來看，順應(yīng)微博用戶年輕化趨勢，紅人節(jié)已經(jīng)成為Z世代潮流生活的一部分。
破圈影響力，微博成首選
在當(dāng)代社交網(wǎng)絡(luò)中，紅人更迭已經(jīng)成為常態(tài)。而微博超級紅人節(jié)的一個(gè)重要作用，就是對當(dāng)下紅人和輿論趨勢進(jìn)行觀察。
比如@陶白白Sensei 的爆火，就體現(xiàn)了網(wǎng)友對共情內(nèi)容的推動(dòng)力;屢次帶火美食店鋪的@特別烏啦啦 ，則證明了紅人基因中的強(qiáng)大種草力;@博物雜志 、@柴知道 的走紅，代表著網(wǎng)友對泛知識內(nèi)容的認(rèn)可;而@網(wǎng)不紅萌叔Joey 靠著與眾不同的評測風(fēng)格收獲一眾粉絲……
這一切都證明了，無論是哪個(gè)領(lǐng)域，什么內(nèi)容形式，都能在微博找到屬于自己的一席之地，并不斷增長擴(kuò)大，這離不開微博用戶的持續(xù)增長和頻繁活躍。截止到今年的第三季度，微博月活躍用戶為5.73億，日活躍用戶2.48億，巨大的用戶體量推動(dòng)著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播。
除此之外，微博去中心化的社交場景也持續(xù)推動(dòng)著紅人成長。一條視頻、一個(gè)熱搜或是一次社會(huì)事件，通過社交媒體的廣場效應(yīng)不斷發(fā)酵，其影響擴(kuò)散是指數(shù)級的提升。
比如最近在微博上憑硬實(shí)力走紅的萬物皆可修的@林果兒linguoer，被網(wǎng)友戲稱為云南小魯班、女版手工耿，粉絲在一兩個(gè)月快速提升到超過40萬。
微博公眾化的影響力，以及跨界開放的傳播力，在幫助紅人建立全網(wǎng)影響力，塑造個(gè)人品牌價(jià)值上擁有特殊的優(yōu)勢。關(guān)注公眾影響力的建設(shè)，也是微博一直在做的事，借助平臺的差異性，不斷加強(qiáng)和推動(dòng)促進(jìn)KOL出圈的機(jī)會(huì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前九個(gè)月就有超過一萬名的周邊平臺的頭部作者在微博上開通了賬號。尤其在游戲領(lǐng)域，電競戰(zhàn)隊(duì)選手、解說更是將微博作為首要社交運(yùn)營平臺。
今年以來，微博上線直播連麥促進(jìn)大V之間進(jìn)行跨界交流，推動(dòng)著大V之間粉絲的流動(dòng)和出圈，最近也在改進(jìn)熱搜機(jī)制，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和紅人的曝光。
可以說，微博已經(jīng)成為紅人的必備平臺。不僅是在用戶層面，年輕化的用戶對于內(nèi)容有著較高接受度和互動(dòng)量，紅人可以從內(nèi)容的多種形式出發(fā)奠定自己的成長基礎(chǔ)。
更重要的是在這里紅人的內(nèi)容和傳播不會(huì)局限在當(dāng)前領(lǐng)域中，而是可以在更多的圈層間形成聯(lián)動(dòng)，以自身實(shí)力為基礎(chǔ)破圈成長。可以說，紅人在微博上除了能獲得走紅機(jī)會(huì)，也獲得了更長的影響力和生命力。
強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈，助力創(chuàng)作者
微博作為紅人發(fā)力經(jīng)營的重點(diǎn)平臺，不僅有助于紅人在社交關(guān)系下加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，幫助紅人打造個(gè)人品牌，在內(nèi)容變現(xiàn)形式上也有著多元化發(fā)展。
從今年V影響力峰會(huì)的論壇板塊設(shè)置來看，創(chuàng)作者成長論壇、創(chuàng)作者收益論壇、MCN共創(chuàng)論壇，涵蓋了大V賬號運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)以及MCN機(jī)構(gòu)行業(yè)共創(chuàng)的核心議題，將紅人經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了實(shí)操層面的拆解和剖析，重點(diǎn)突出了微博作為平臺方對于提升創(chuàng)作者服務(wù)能力的作用。
我們先來看一組數(shù)據(jù)，現(xiàn)在微博上創(chuàng)作者規(guī)模接近136萬，其中粉絲數(shù)大于10w的創(chuàng)作者規(guī)模是14.1，粉絲大v創(chuàng)作者規(guī)模是2.1萬。百萬粉絲大V每天的平均發(fā)博條數(shù)是8.3條，內(nèi)容生產(chǎn)尤為活躍。
作為全媒體平臺，微博為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了文字、圖片、視頻、直播、長文、問答等多種內(nèi)容形式選擇，從而構(gòu)建起人格化的定位。
微博運(yùn)營高級副總裁曹增輝在創(chuàng)作者成長論壇也提到，原創(chuàng)人格化和專業(yè)化的社交型賬號越來越成為微博傳播消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)里面絕對主流的賬號。他們通過多元真實(shí)的內(nèi)容在過去幾年成長中微博里面越來越成為粉絲去關(guān)注和消費(fèi)的主體類型的賬號。
接下來微博也會(huì)持續(xù)關(guān)注社交提升，通過對頭部賬號的類型進(jìn)行更細(xì)致的標(biāo)注和運(yùn)營，提升賬號在私域場景下的粉絲的觸達(dá)效率和互動(dòng)轉(zhuǎn)化效率。在公域流量中不斷提升產(chǎn)品算法機(jī)制，提升內(nèi)容推薦效率，促進(jìn)社交型賬號、人格化賬號在微博獲取更多流量和互動(dòng)。
針對用戶的興趣內(nèi)容消費(fèi)需求，微博將圍繞社交傳播定位，聚焦強(qiáng)IP傳播的領(lǐng)域和種草消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行更多布局，在滿足用戶多元化訴求的同時(shí)強(qiáng)化微博平臺的社交效應(yīng)。
紅人和粉絲筑就起微博強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，在粉絲經(jīng)濟(jì)的加持下，微博內(nèi)容生態(tài)如今已經(jīng)衍生出“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的優(yōu)質(zhì)商業(yè)能力。
所有平臺都在加強(qiáng)對創(chuàng)作者變現(xiàn)支撐的同時(shí)，微博也不例外。在創(chuàng)作者成長論壇上，微博運(yùn)營副總裁曹增輝表示，微博未來也會(huì)專注社交資產(chǎn)變現(xiàn)提升。
今年以來，微博就激勵(lì)豁免了50萬粉絲以下的代言分成，還將加強(qiáng)平臺向作者派單能力的提升，在電商號對“人“扶持基礎(chǔ)上，發(fā)力官方供應(yīng)鏈，全面提升達(dá)人資產(chǎn)變現(xiàn)能力。
幫助紅人生產(chǎn)更好的內(nèi)容，獲得更高的收益。微博在互聯(lián)網(wǎng)紅人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，始終扮演著“推動(dòng)者”的角色。
與此同時(shí)，微博也是始終專注于社交價(jià)值的提升，即在粉絲影響力和商業(yè)價(jià)值之外，將社會(huì)價(jià)值的參與和回饋?zhàn)鳛榧t人非常重要的維度來提升。從微公益平臺到公益廣告計(jì)劃，全面支持紅人在微博進(jìn)行公益項(xiàng)目的傳播。
一系列舉措之下，紅人在微博上實(shí)現(xiàn)的將不僅是商業(yè)價(jià)值的提升，在社會(huì)價(jià)值的的加持下，也將會(huì)得到更加健康穩(wěn)定地成長。
沉淀社交資產(chǎn)，探索創(chuàng)新途徑
對微博來說，自身在熱點(diǎn)和社交方面的獨(dú)特優(yōu)勢是保持穩(wěn)定的用戶基數(shù)的基礎(chǔ)，而內(nèi)容消費(fèi)的協(xié)同性和社交關(guān)系構(gòu)建效率，則是保持用戶的活躍度和留存的關(guān)鍵。所以，促使紅人建立更高維度的交流機(jī)制和社交場景，成為微博一直在做的事。
直播連麥的互動(dòng)方式，就是一次全新的嘗試。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年1月-9月期間，微博上共展開直播連麥總場次65萬次，頭部用戶連麥人數(shù)達(dá)3.4萬，連麥總觀看量400億次，連麥總漲粉次數(shù)達(dá)6億。
通過微博，大V可以將自己專業(yè)性的內(nèi)容傳遞出去，靠著知識分享和觀點(diǎn)輸出樹立影響力，從而建立其自己的社交資產(chǎn)。而直播連麥的形式，則讓大V們可以在同一空間跨界交流，實(shí)現(xiàn)跨圈層社交重塑，在觀點(diǎn)碰撞的過程中，也刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)與傳播。
同時(shí)在大V 的交流中，粉絲獲得的知識與滿足感會(huì)有真實(shí)性的提升，為用戶群體輸出多元豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，紅人也由此得以沉淀IP影響力。
情感博主@閃光少女斯斯 在創(chuàng)作者收益論壇上就提到，“直播連麥?zhǔn)俏野l(fā)現(xiàn)的新大陸，在這里人還很少，它鼓勵(lì)你用時(shí)間換人心，鼓勵(lì)你看見眼前這個(gè)觀眾，看見她的困惑，給她反饋和陪伴，我想這是給每一個(gè)內(nèi)容型創(chuàng)作者的禮物，也是給每一個(gè)未來能夠長大的IP的紅利”。
微博搭載直播連麥的形式，把各垂直內(nèi)容領(lǐng)域大V的社交能量聚合起來，從內(nèi)容破圈到粉絲沉淀，都給創(chuàng)作者提供了更多可能。
結(jié)語
全民紅人時(shí)代加速到來，在微博紅人節(jié)走過的六年里，我們見證了太多紅人的成長和行業(yè)的發(fā)展。無論時(shí)代怎樣變化，對紅人而言，微博依然是定海神針一般的存在。
微博上，各領(lǐng)域紅人釋放自身積極性和創(chuàng)造力，源源不斷地輸出著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的活躍。而微博，也為各種想法的碰撞提供了土壤，又通過各種政策服務(wù)于創(chuàng)作者，降低了個(gè)人將自身才華變現(xiàn)的門檻，始終助力著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮。
微博第十二年，它的價(jià)值和機(jī)會(huì)每個(gè)人都能看到。至于如何抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，就看紅人在內(nèi)容和運(yùn)營上采取何種策略了。
