對冬季健身淡季而言,減緩擴(kuò)張速度,降低運(yùn)營成本,甚至安全合理地關(guān)店,是必要采取的措施,加上在疫情的影響下,線下健身房的生存壓力依然巨大。然而對于線下健身消費(fèi)者來說,預(yù)付消費(fèi)的模式得不到保障成為消費(fèi)者一大痛點(diǎn),頻發(fā)的預(yù)付費(fèi)行業(yè)“跑路”事件,就是對消費(fèi)者擔(dān)憂的印證。與此同時(shí),廣大健身愛好者也在尋求更加安心和舒心的健身模式。在此背景下,以FITURE魔鏡為代表的智能健身硬件產(chǎn)品在市場興起,成為了備受歡迎的人氣產(chǎn)品。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,疫情后,64.6%的國民健康意識(shí)得到增強(qiáng),有52.7%的人運(yùn)動(dòng)頻率得到提升。具體地,有46%的人學(xué)習(xí)了居家運(yùn)動(dòng)技巧,還有43.8%的人了解了新的運(yùn)動(dòng)知識(shí)。
當(dāng)運(yùn)動(dòng)不只是強(qiáng)身健體,消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)的需求變得更加多樣化、多層次,購物中心里的運(yùn)動(dòng)潮流更是不斷興起。而隨著《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》政策的出臺(tái),健身行業(yè)也將迎來發(fā)展新周期,健身消費(fèi)正成為中國消費(fèi)的新風(fēng)向。甚至在全球范圍來說,中國健身消費(fèi)在全球獨(dú)樹一幟。其中,尤以新興崛起的智能健身鏡賽道折射出了這個(gè)行業(yè)嶄新的想象空間。
智能健身作為一個(gè)全新的健身服務(wù)解決方案,其核心價(jià)值就在于用智能硬件的方式,為用戶提供從專業(yè)課程、到社區(qū)交互和健康服務(wù)的整體解決方案。正如FITURE的品牌愿景那樣,用專業(yè)的健身內(nèi)容服務(wù)來幫助用戶實(shí)現(xiàn) "全維度"健康生活。其本質(zhì)上都是在打開更廣闊需求場景,讓所有想要運(yùn)動(dòng)的人,能夠在自己適合的時(shí)間、地點(diǎn)、通過自己喜歡的方式參與到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中,并最終解決傳統(tǒng)健身場景中一直存在的“需求錯(cuò)位”的問題,為真正的全民運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造條件。
關(guān)于這種“需求錯(cuò)位”,首先是體現(xiàn)在健身課程上。隨著運(yùn)動(dòng)的不斷大眾普及化,其內(nèi)容本身也在發(fā)生著「去中心化」演進(jìn),單一力量和體能訓(xùn)練的課程模式早已受到大沖擊,甚至開始「落伍」。追求過程美感、不想大出汗的女生更青睞瑜伽和普拉提;害怕枯燥、喜好熱鬧的社交達(dá)人會(huì)選擇團(tuán)操;想要增加抵抗力、適度減肥的青少年會(huì)被家長們送來上HIIT;中年人則會(huì)通過拉伸和康復(fù)訓(xùn)練,改善自己多年的錯(cuò)誤體態(tài)和肌力平衡。面對這樣的需求變化,FITURE魔鏡這樣的產(chǎn)品選擇了在內(nèi)容的多樣性上,為用戶提供了15大類目的超過2000節(jié)課程,可以供全年齡用戶訓(xùn)練使用。
課程內(nèi)容的錯(cuò)位之外,現(xiàn)行健身服務(wù)模式則存在“消費(fèi)陷阱”甚至“卷款跑路”問題,極大地?fù)p害了消費(fèi)者的體驗(yàn)。對此,FITURE選擇通過“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式來解構(gòu)“私教”、“健身房”提供的消費(fèi)場景,讓消費(fèi)者們重新愛上“健身”。對比市面上如手環(huán)、智能跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表等層出不窮的可穿戴設(shè)備方案,智能健身硬件的體驗(yàn)要更完整,也更被業(yè)界所看好,被譽(yù)為是一條“白金賽道”。
自去年開始,整個(gè)智能健身賽道的發(fā)展不斷加快,并且華為、小米等科技巨頭也開始布局投身這一市場。據(jù)《2021中國運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》顯示,今年我國家庭智能健身設(shè)備消費(fèi)支出同比增速達(dá)到32.9%,創(chuàng)下近三年來新高。而另據(jù)《中國智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)計(jì),到2025年,智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到約820億元,年均復(fù)合增長率高達(dá)46%。
以FITURE為代表的新興智能健身企業(yè)擺脫“場館思維”,選擇從滿足痛點(diǎn)需求,提升用戶體驗(yàn)著手,為廣大因時(shí)間、空間、持續(xù)性等原因被排除在健身房之外,或是未能從傳統(tǒng)健身房模式獲益的用戶提供了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的全新模式。有專家指出,這種集合了AI技術(shù)、高度硬件適配的交互式內(nèi)容、來自高水平教練以及影視錄制團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出的課程、專業(yè)健康顧問服務(wù)的模式,相比傳統(tǒng)健身能為用戶提供完整的健身服務(wù)解決方案,幫助他們堅(jiān)持健身、享受健身,進(jìn)而樹立健康生活方式。
據(jù)了解,FITURE魔鏡用戶目前已達(dá)3萬人,覆蓋了國內(nèi)超過300個(gè)城市,是目前智能健身市場中最受消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。未來,FITURE還將對硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運(yùn)營、服務(wù)等領(lǐng)域加大投入,實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的持續(xù)迭代升級(jí),令更多人從這種交互式內(nèi)容的健身中獲益,幫助他們享受運(yùn)動(dòng)的快樂,建立全新的健康生活方式。
