12月6日周一，美版“今日頭條”、以內(nèi)容病毒式傳播聞名并主打年輕人為導(dǎo)向的數(shù)字媒體BuzzFeed與特殊目的收購(gòu)公司（SPAC）合并在納斯達(dá)克綜合指數(shù)“借殼上市”，交易代碼BZFD，成為美股首家數(shù)字媒體公司。
BuzzFeed開(kāi)盤(pán)價(jià)10.95美元，較上周五該SPAC收盤(pán)價(jià)9.62美元溢價(jià)13.8%，盤(pán)初最高漲超53%至14.77美元，但美股午盤(pán)時(shí)直線跳水轉(zhuǎn)跌，最深跌近17%，日低至8美元，處于“破發(fā)”區(qū)間。
估值15億美元較2016年融資輪時(shí)顯著縮水，SPAC投資者提前撤資94%
《華爾街日?qǐng)?bào)》分析稱(chēng)，由于SPAC投資者撤資以及一些公司現(xiàn)有股東幾個(gè)月內(nèi)無(wú)法售股，BuzzFeed只有一小部分股票能公開(kāi)交易，這令股價(jià)大幅波動(dòng)，周一早間曾兩度交易暫停。
截至上周宣布交易時(shí)，BuzzFeed估值為15億美元，低于2016年NBCUniversal向其投資時(shí)的估值17億美元。
有趣的是，與BuzzFeed合并的SPAC空白支票公司名為“890第五大道合作伙伴”，借自漫威復(fù)仇者聯(lián)盟超級(jí)英雄的總部名稱(chēng)。而B(niǎo)uzzFeed上市后的野心之一也是在數(shù)字媒體領(lǐng)域大肆收購(gòu)。
值得注意的是，由于該SPAC投資者上周提前撤走了所籌2.875億美元中的約94%，BuzzFeed僅通過(guò)“借殼上市”獲得1620萬(wàn)美元現(xiàn)金。公司還通過(guò)出售7%利率的可轉(zhuǎn)換票據(jù)籌集了1.5億美元，但需要花費(fèi)3億美元并購(gòu)另一家主打青年人和街頭嘻哈文化的數(shù)字媒體Complex Networks。
增設(shè)電商賣(mài)貨幫助去年扭虧為盈，接近四成用戶是80后和90后
BuzzFeed去年通過(guò)換股收購(gòu)了電信巨頭威瑞信旗下Verizon Media持有的數(shù)字出版商HuffPost，再加上即將完成收購(gòu)的Complex Networks，令公司預(yù)計(jì)2021年收入達(dá)5.21億美元、明年收入6.54億美元，調(diào)整后利潤(rùn)為1.17億美元，此后營(yíng)收預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng)約26%，2024年達(dá)到10億美元。
公司曾表示，預(yù)計(jì)未來(lái)收入的1/3來(lái)自商品銷(xiāo)售，包括帶有公司Logo標(biāo)志的電商和線下產(chǎn)品，例如在美國(guó)最大零售巨頭沃爾瑪銷(xiāo)售的、以BuzzFeed食品品牌Tasty命名的系列炊具，“賣(mài)貨”業(yè)務(wù)被視為其減少對(duì)數(shù)字廣告依賴、進(jìn)而多元化業(yè)務(wù)以抗衡谷歌等數(shù)字廣告巨頭的一種方式。
財(cái)報(bào)顯示，隨著B(niǎo)uzzFeed在過(guò)去幾年增長(zhǎng)放緩，公司開(kāi)始專(zhuān)注于財(cái)務(wù)紀(jì)律（例如幾輪大規(guī)模裁員），并拓展電商和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等新業(yè)務(wù)。去年歐美疫情肆虐之時(shí)，公司收入3.21億美元，同比增長(zhǎng)1%，削減成本和增加電商收入幫助其從2019年的虧損3700萬(wàn)美元轉(zhuǎn)為盈利1100萬(wàn)美元。
公司稱(chēng)，由于廣告銷(xiāo)售增長(zhǎng)了39%，今年三季度營(yíng)收9010萬(wàn)美元，同比跳漲20%，仍錄得凈虧損360萬(wàn)美元，但調(diào)整后的EBITDA顯示盈利600萬(wàn)美元，等于同比翻倍至增長(zhǎng)114%。公司坦言當(dāng)季商品銷(xiāo)售放緩，預(yù)計(jì)這種供應(yīng)鏈問(wèn)題帶來(lái)的挑戰(zhàn)將持續(xù)到第四季度。
在關(guān)鍵用戶數(shù)據(jù)方面，BuzzFeed稱(chēng)18歲及以上的成年月度訪客為9700萬(wàn)，其中3800萬(wàn)（即接近四成）為千禧一代或Z世代（即80后和90后），后者有73%的人每個(gè)月都會(huì)閱讀BuzzFeed。
如果完成收購(gòu)Complex Networks，BuzzFeed員工總數(shù)將升至1400人，但其員工2019年加入了紐約新聞行業(yè)工會(huì)，控訴公司“不公平的薪酬差距、管理不善和裁員、福利薄弱、飛漲的健康保險(xiǎn)成本、員工構(gòu)成多樣性不佳。”
BuzzFeed借殼上市后野心是大肆收購(gòu)，將決定其他同類(lèi)公司的上市命運(yùn)
這家2006年就創(chuàng)立的數(shù)字媒體聯(lián)合創(chuàng)始人Jonah Peretti對(duì)媒體稱(chēng)，數(shù)字媒體領(lǐng)域的整合需要一家強(qiáng)大的上市公司，“我們希望成為第一家”。公司將引入前時(shí)代華納高管Michael Del Nin成為新總裁，希望參考其管理上市媒體公司的經(jīng)驗(yàn)。
Jonah Peretti還稱(chēng)，早就預(yù)料到SPAC投資者可能隨著市場(chǎng)降溫而在交易完成前撤資，“借殼上市”到手僅1600萬(wàn)美元現(xiàn)金“不會(huì)顯著改變戰(zhàn)略”，上市后股票可以作為未來(lái)收購(gòu)其他同行的貨幣。他還稱(chēng)，如果沒(méi)有疫情擾亂業(yè)務(wù)，BuzzFeed可能進(jìn)行傳統(tǒng)iPO，借殼上市只是達(dá)成目的之手段。
BuzzFeed預(yù)計(jì)作為一家上市公司將進(jìn)行更多收購(gòu)活動(dòng)，包括基于訂閱服務(wù)的數(shù)字媒體出版商。公司還將要求一直在虧錢(qián)的新聞部門(mén)減少虧損，2019年曾首次在重要的新聞部門(mén)大規(guī)模裁員。
分析指出，BuzzFeed上市不僅是公司自身的重要里程碑，對(duì)其他數(shù)字媒體公司也有借鑒意義，畢竟BuzzFeed是首個(gè)公開(kāi)上市的大型在線出版商：
“該股的命運(yùn)將決定許多其他公司的命運(yùn)。如果BuzzFeed能夠證明道路可行，其他數(shù)字媒體領(lǐng)域的同行可能會(huì)紛紛效仿。”
例如，BuzzFeed的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、在線信息平臺(tái)BDG Media也計(jì)劃通過(guò)SPAC快速上市，其CEO稱(chēng)密切關(guān)注未來(lái)一年 “第一個(gè)吃螃蟹的人” BuzzFeed美股表現(xiàn)。Vox Media最近已援引SPAC市場(chǎng)降溫為由暫停了“借殼上市”打算。
據(jù)SPAC Research統(tǒng)計(jì)，自7月底以來(lái)，SPAC在幫助其他公司“借殼上市”的交易完成前會(huì)平均損失約60%的資金，即過(guò)半的投資者會(huì)撤資，遠(yuǎn)高于今年前七個(gè)月約25%的比例。
這主要是由于與SPAC合并后的初創(chuàng)公司股價(jià)暴跌，令SPAC投資者喪失了信心。與BuzzFeed合并的這家SPAC公司今年1月曾以每股10美元作為發(fā)行價(jià)，6月宣布交易意圖后一直“破發(fā)”。
【來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞】
