中怡康10月份線上數(shù)據(jù)顯示，Leader品牌線上銷額持續(xù)增長，銷量排名TOP4，穩(wěn)居行業(yè)頭部隊列。
在人口及消費市場，中國統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年起我國獨居人口開始飛速上漲，到2021年我國已有9200萬的獨居人口，其中以90、95后的年輕人為主。而據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，90、95后年輕人已成為我國消費市場的新一批“中堅力量”。
而Leader不斷攀升的市場份額，也正是因為其以年輕人為受眾群體，打造輕時尚家電品牌的宗旨，解決了年輕人的生活難題，得到了他們的青睞。也可以說，越來越多的年輕人從Leader打造的家中，被貼心的照顧，漸漸告別了“孤獨”。
渴望獨立又“害怕”孤獨，體現(xiàn)的是當(dāng)下年輕人的“矛盾”特性
我國城鎮(zhèn)化速率越來越快，異地工作機(jī)會增多，加上年輕人渴望獨立，想要獨自闖蕩的特性，讓我國獨居人口數(shù)量增多成為必然。
但獨居必然會帶來孤獨感。曾有調(diào)查顯示，16-24歲的年輕人最容易感受到孤獨，而現(xiàn)階段正處于該年齡段的95后、00后群體相較于70、80后更甚。
這當(dāng)然很大程度上收到社會發(fā)展的影響，快節(jié)奏的生活方式、朝九晚五隨時待命的工作模式，壓縮了現(xiàn)階段年輕人的個人生活空間。
獨居的家里沒有人關(guān)心、幫助，忙碌的生活又讓年輕人無瑕照顧自己，可以說衣食住娛處處是“敷衍”，因而更容易產(chǎn)生“網(wǎng)抑云”式的焦慮感。
Leader用“矛盾”的特性打造智慧生活場景改變年輕人的生活
準(zhǔn)備做飯的時候，發(fā)現(xiàn)食材不齊全，囤的菜早已不新鮮；加班回家跑到浴室，發(fā)現(xiàn)熱水器要等很久才能加熱完畢；匆匆忙忙的早晨，打開衣柜發(fā)現(xiàn)上次嫌麻煩直接塞進(jìn)洗衣機(jī)的衣服被洗壞了……這大概是多數(shù)年輕人在獨居時產(chǎn)生孤獨感的緣由。
Leader的生活場景里，針對年輕人常見的生活問題，打造智慧場景解決方案。解決年輕人的生活痛點，主動提供貼心、智能的服務(wù)。讓年輕人感覺到被呵護(hù)、照顧。
雖然不能回家就吃上熱氣騰騰的飯菜，但在Leader美食場景里，手機(jī)碰一碰冰箱就能進(jìn)入冰箱的食材管理界面，并針對用戶的健康需求根據(jù)現(xiàn)有食材推薦健康養(yǎng)生菜譜。如果你對于烹飪過程不了解，還貼心的通過AI語音菜譜技術(shù)，手把手指導(dǎo)，讓你輕松快捷完成美食制作。
盡管多數(shù)年輕人的生活路線都是家和公司，但是Leader仍想讓每個年輕人保留一些屬于自己的個性與時尚。不用擔(dān)心每一次的創(chuàng)意“心機(jī)”服飾總沒有時間護(hù)理，因為Leader陽臺場景里，只要把衣服照片上傳到海爾智家APP中，洗衣機(jī)就能自動識別面料，匹配不會損傷衣物的洗護(hù)模式。
在外奔波一天，回到家卻未必像想象中那么舒適。得拿起遙控器一次次調(diào)整空調(diào)風(fēng)速、濕度、溫度；得跑去廁所調(diào)試熱水器水量水溫，再等待加熱，讓居家生活的幸福感大打折扣。而在Leader客廳和臥室場景里，只要喚醒小優(yōu)告訴它你冷了或者熱了，空調(diào)就能自動打開并開啟適宜的空氣模式；在Leader打造的沐浴場景里，手機(jī)碰一碰NFC貼，無論身在何處，都能直接啟動熱水器并調(diào)整至定制水溫。
Leader與獨居年輕人的完美“碰”撞，體現(xiàn)在市場的正向反饋上
當(dāng)有人幫你一把的時候，再繁瑣的事也會變得容易些；當(dāng)一切只能靠自己的時候，再簡單事也會變得繁瑣起來。想必大多數(shù)獨居青年都有過一瞬間的孤獨和無力感。
這就不得不提Leader的“碰一碰”技術(shù)了，它既解決了獨居年輕人對于簡約簡單生活的追求，又滿足了年輕人對于有點兒帥酷的操控方式的喜愛。
不用站在家電面前，仔細(xì)尋找著選項、操控摁鍵。只要手機(jī)“碰一碰”各個家電，就能看到熱水器開始啟動加熱；洗衣機(jī)立即洗護(hù)衣物；空調(diào)開啟暖風(fēng)或冷氣；并且不用打開冰箱，就能了解食材存儲情況。
而“碰一碰”技術(shù)無疑在市場上贏得了很好的認(rèn)可，7月14日，Leader就將碰一碰技術(shù)拍攝成了趣味小視頻《“碰”到Leader，精彩不再錯過！》，上線后即刻掀起網(wǎng)絡(luò)討論熱潮。而鈣食品隨后又在全國100家Leader門店進(jìn)行了投放，吸引了眾多消費者圍觀，不少人都急迫的想嘗試這個新潮技術(shù)體驗。
值得一提的是，“碰一碰”技術(shù)在Leader的市場銷售中起到了至關(guān)重要的作用，以Leader熱水器為例，手機(jī)碰一碰就能獲得定制用水的技術(shù)，贏得了多數(shù)年輕人的喜愛，帶動了Leader熱水器在1-8月份實現(xiàn)累計銷量達(dá)32%的超高增幅。
可見，Leader給獨居或在外打拼的年輕人打造了貼心、舒適的智慧生活。是真正立足于年輕人的需要，解決年輕人的生活痛點的是年輕時尚品牌。
