聲明:本文來自于微信公眾號 娛樂獨角獸（ID:yuledujiaoshou），作者:布系特，授權轉載發布。
“男版李子柒”張同學，“土木工程搬磚人”大猛子，似乎一夜之間，各類土味生活類博主迅速走紅，進入大眾視野。而這些博主們傳遞出一個隱蔽的信號，快手已經不是鄉村題材短視頻的第一發源地了。
截止寫稿時間，張同學在抖音上更新了44個視頻，累計粉絲到達1429.8萬，大猛子在B站更新了53個視頻，粉絲達到66萬，成為生活區躥升最快的UP主之一。
他們的視頻有著相似的特質，遠離華麗的都市生活，沒有唯美的濾鏡與精心修飾的畫面，展現生活的粗糲與瑣碎，帶著區別與流行文化氣息的鄉土感，但是卻有著強烈的吸引力。
以張同學的視頻為例，他近三天點贊播放量最高的一個視頻是《兄弟豆腐》，點贊達到215萬。視頻里先是展現了他休息回家，拿出CD碟片，一邊看碟一邊煮黃豆的幾個鏡頭，隨后鋪床睡覺，第二天開始，八點半起床，撈起黃豆，騎上三輪車，叫上兄弟二濤，去村里大叔家絞豆腐，回家做豆腐……
從這個視頻，你能很明確地感知到為什么張同學被稱為“男版李子柒”。因為他的視頻有著和李子柒共同的母題，同樣是展現鄉村生活，記錄自己一天的生活，煮豆腐、種菜、抓魚、釣魚等，動作利落，主題明確，無形中勾勒出一個遠離城市、安逸樸實的田園理想國。跟李子柒此前視頻里釀醬油、耕地種菜、砍柴做飯等主題有著異曲同工之處。
同時公眾也能明確感受到張同學與李子柒的差異。相比李子柒習慣用唯美的空鏡與變速攝影營造一種詩意生活，張同學的視頻是高頻快速的，由大量剪輯鏡頭連接敘事，不追求細膩唯美，而是呈現一種生猛粗糙真實感。
在過去一個星期里，張同學粉絲增長超過300萬，并且迅速從一個短視頻生活博主躥升為一個話題性網紅。B站上的大猛子記錄自己在工地上的牛馬生活，一邊干著體力活一邊對年輕人“勸學”，意外成為社會年輕人們的情感投射對象。
他們的走紅，成為各類視頻平臺內容拔河賽的一個節點——快手引以為傲的土味市井生活內容，在抖音、B站等平臺上同樣可以生存，平臺壁壘似乎進一步被消解了。
兩個月時間，
張同學“制霸”抖音
在目前的互聯網內容市場上，張同學短時間內的急速爆紅，是讓人意外的。
今年10月，張同學才開始在抖音上發布短視頻。他的第一支視頻《餃子配酒》6、7分鐘左右，以大量片段鏡頭記錄自己的一天，起床、洗漱、吃飯、去菜園拔菜、和朋友一起吃餃子，展現一個東北農村單身漢流水賬式的日常生活。
這時視頻還沒有標志性的配樂，在一眾農村生活視頻里也不算十分突出。直到第四支視頻《進城了》，張同學以德文歌曲《AlohaHeja He》作為BGM，張同學的視頻內容真正完成，并以“高頻剪輯+標志性BGM”的標準配置，在抖音上脫穎而出。這種情況并不難理解，就像此前《朱一旦的枯燥生活》與《美麗拍檔》，短視頻領域有辨識度與色彩標志的音樂是視頻內容的重要組成部分，BGM固定重復出現，在用戶感觀上形成標記。
而真正注意的是張同學視頻的剪輯方式。單以內容而言，張同學的生活日常并不算十分特殊，這樣類似的農村生活分享在快手上屢見不鮮，但是張同學視頻專業的運鏡、轉場等技巧，遠近特寫等鏡頭的切換，快速流程的節奏，與這個看似平平無奇的農村生活，產生了一股奇異的化學反應，讓人產生了一種欲罷不能的吸引力，能夠持續上頭的觀看視頻。
評論區里有不少抖音用戶感嘆，“太上頭了，我不知道怎么就全部都看完了。”此前這樣的感慨也出現在李子柒的視頻底下。
一個月的時間，張同學在抖音上的粉絲達到百萬級別，晉升為中腰部創作者，這個上升速度是很快的，在抖音上也算得上驚人。巨量算數發布《2020抖音創作者生態報告》，2020年抖音新增1.3億創作者，粉絲破百萬的創作者在7000名左右。如張同學這樣一個月時間積累百萬粉絲的新人，顯然屈指可數。
但是更驚人情況在后面，11月下半旬開始，張同學成為了被市場選中的人，流量迎來暴漲，不僅抖音用戶對這個農村單身漢感興趣，為他的快剪生活點贊，輿論市場與圈外用戶也對這個男人燃起了興趣，涌進抖音一探究竟，張同學抖音上的粉絲以每條視頻幾十萬的增幅增加，到了12月初張同學粉絲突破千萬，成為抖音上為數不多的出圈性農村生活博主。
流量為何選中張同學?
于是大眾迫切想知道這個現象級博主誕生的成功密碼，是為什么流量會選中張同學?
答案從四面八方涌來。一部分人將張同學的成功歸功于他的視頻題材與風格，他展現出的農村生活，粗獷但有生命力，高頻剪輯也符合現代用戶的觀看習慣，甚至于恰巧田園生活的頭部博主李子柒已經停更三個多月，張同學的出現恰逢其時。
這個理由有合理性，一直以來農村生活內容是短視頻平臺的流量密碼之一。從最早各類魔性的土味視頻，到趕海、務農、土特產美食、養殖等鄉村題材視頻，包括打造中國式詩意田園生活的李子柒，因為吃竹鼠一戰成名的華農兄弟等，農村生活在抖音快手乃至B站等視頻平臺都有著穩定的流量基礎。
或許可以將公眾對于農村生活的青睞歸根于深入大眾血脈的農耕文化，在現代社會打拼的人們，最終無法抗拒對土地樸素的向往。
而張同學在題材之外，還有著技術與專業優勢，甚至蘊含了一部分匠人精神。據網友統計分析，張同學一條7分多鐘的視頻里，多達近200個運鏡鏡頭。從拍攝到剪輯成片都是自己一個人完成。
另一部分人則將張同學的成功歸功于平臺扶持。2020年8月，抖音就開始推出#抖音新農人計劃#，聲稱投入億級流量、百萬dou+，總計12億流量資源來全方位扶持三農內容創作。
張同學的出現不是意外，而是抖音發力農村內容的必然結果，也是抖音撬動下沉市場的必然結果。
農村生活遍地開花，
快手的危機
而對于短視頻行業而言，公眾真正感興趣的是，張同學在抖音上走紅，而不是一直以來以老鐵文化、土味內容，通過下沉市場打天下的快手。
如果不強調平臺，很多人都會下意識認為張同學更符合快手的調性。相比撬動一二線年輕群體流量、最初以音樂社區自稱的抖音，快手在三四線下沉城市更有市場，農村、土味、喊麥、老鐵等世俗江湖文化是快手的底色，如果說抖音是年輕、潮流的，那么快手是大眾、市井的。
這其中，各類展現農村生活的視頻內容是快手內容生態的重要組成部分之一，快手上各類小米加步槍式的民間智慧在發芽生根，快手一度是大眾了解現代農村生活樣本的入口。而在內容市場上，快手幾乎囊括了大部分頭部農村題材創作者。
根據《快手三農生態報告》數據，截至2020年12月，快手上三農興趣用戶已超過2億。其中，相關短視頻日均播放量6.5億，每日5500萬人次觀看直播;短視頻日均消費時長500萬小時，短視頻日均直播觀看時長超過220萬小時;短視頻每日超過1200萬點贊，直播日均1.4億次點贊。
同時快手構建出了以農村內容生態為基礎的變現路徑，2020年快手策劃了多項三農直播活動，如#乘風破浪的新農人#、#快手冬捕季#、#快手三農金榜#等，引導并助力創作者產出更多貼合鄉村生活內容視頻。
然而，張同學在抖音上的走紅打破了快手制造出來的壟斷夢境，大眾注意到抖音上也有適合農村內容生長的土壤，抖音也有了煙火氣，快手的農村題材被抖音狙擊。實際上，不僅僅是抖音，B站上掀起的趕海視頻熱，華農兄弟的走紅，包括近段時間引起關注的土木工程大猛子，帶有農村土味的視頻內容正在遍地開花，快手的唯一性正在被消解。
隨著短視頻平臺競爭加劇，內容市場流量集中，市場上或許會出現更多同類型爆款，而某一垂直內容不再是某一個平臺的專屬，平臺之間的壁壘被逐步融合。這既是一個好消息，也是一個壞消息，對創作者而言，他們有了更多的上升渠道，只要內容具有競爭力，遍地都能開花，而對于平臺而言，所謂的生態與特性逐漸模糊，如何留住創作者，孵化出獨有的頭部內容，將需要探索更多的路徑。
