聲明:本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:卡思數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
EDG的奪冠銘刻了英雄聯(lián)盟S11全球總決賽的高潮，也造就了B站的電競之月。這種熱情是否得以延續(xù)?B站11月漲粉生態(tài)又呈現(xiàn)出怎樣的趨勢?我們先來看榜:
從整體增粉量來看，平臺賬號依舊遙遙領(lǐng)先于個人創(chuàng)作者，其中@嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事 以206.4萬的粉絲增量再次拔得頭籌，對比上個月的136萬顯然“更上一層樓”;@EDG電子競技俱樂部 的增粉量則為194.3萬，奪冠激情過后，不少用戶對這支戰(zhàn)隊(duì)“轉(zhuǎn)粉”。
電競之外，增粉量在50萬以上的個人創(chuàng)作者僅有兩位，其一是目前長期霸占榜首的@羅翔說刑法;其二則是以油膩版小丑變妝走紅的@哥譚噩夢赫然，自10月16日發(fā)布入站視頻后，粉絲已增至88萬，這使他成為本次“大佬扎堆”的榜單中，唯一由低粉沖至高粉狀態(tài)的黑馬。
本次入榜賬號中，有不少都是用戶熟悉的“老面孔”，如探店美食家@盜月社食遇記、內(nèi)陸“福音”@大慶趕海、以一己之力打造“通遼”宇宙的@小約翰可汗等。此外，被稱為“印度第一人”的另類美食家@劉庸干凈又衛(wèi)生，仍舊保持著探訪印度街頭小吃的創(chuàng)作路線，鮮明獨(dú)特的風(fēng)格吸引了179萬粉絲關(guān)注;從3月起就持續(xù)漲粉的@音樂私藏館，在10月也不負(fù)眾望增粉35.5萬，成為本月音樂區(qū)上榜的“獨(dú)苗”。
此外，卡思還觀測到，跨平臺運(yùn)營的達(dá)人相較以往明顯增多。從早期的因影分身特效走紅的@影流之主，到前不久將“油膩唱法”運(yùn)用得爐火純青的田一名，再到最近的劉庸、赫然，他們從其他平臺到B站的的轉(zhuǎn)型之路并非風(fēng)平浪靜，更多達(dá)人面臨的是一場“紅與黑”。
卡思數(shù)據(jù)卡思數(shù)據(jù)是國內(nèi)權(quán)威的短視頻丨直播數(shù)據(jù)工具服務(wù)平臺，數(shù)據(jù)賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營、營銷和電商帶貨，設(shè)置有抖音版、快手版和B站版!1202篇原創(chuàng)內(nèi)容公眾號
@哥譚噩夢赫然
——跨平臺達(dá)人的“紅與黑”
“為了演好小丑，希斯?萊杰將赫然的視頻看了三天三夜。”
鬼畜區(qū)又有了新素材，這一次的萬惡之源來自有著小丑同款仿妝的@哥譚噩夢赫然。
在他走紅的一段視頻中，赫然身穿緊身白色長袖，手持一罐飲料，自嘲地說著“我好不容易動心一次，你卻讓我輸?shù)媚敲磸氐住?/strong>，隨即發(fā)出反派的經(jīng)典狂笑。在作勢要憂郁痛飲的同時，他反手將飲料扔掉，并大聲吼出一句“焯”，甩頭的瞬間變身為頭戴綠色頭套，臉上涂滿夸張油彩的小丑，BGM響起“我們的關(guān)系進(jìn)一步?jīng)]資格……”
油膩的妝容、土味的臺詞，蝙蝠俠的一生之?dāng)场案缱T噩夢”，成功讓整個哥譚市都尷尬了。被尬到的用戶反應(yīng)一如上一次直面“土味梗”:不忍直視，但上頭。
這支視頻被UP主@蔡凃坤冠以“哥譚噩夢”的標(biāo)題搬運(yùn)到B站，總計(jì)獲得超1500萬次播放，快手主播@我是赫然在B站一炮而紅。
10月底，UP主@卑鄙的南瓜骨頭發(fā)布了一支“哥譚之戰(zhàn)”視頻，將赫然裝扮的小丑與吃貨蝙蝠俠剪進(jìn)鬼畜答題系列，這支作品獲得將近500萬次播放，并被收錄進(jìn)B站鬼畜企劃之中，似乎預(yù)示著一顆鬼畜區(qū)新星的冉冉升起。
在@哥譚噩夢赫然個人主頁中，他的第一支作品更新于2019年5月。走紅之前，他的內(nèi)容輸出主陣地仍然在快手，往期作品以情感向語錄以及搞笑類內(nèi)容為主。在用戶呼喚“原版”創(chuàng)作者之后，他開始在B站與抖音保持更新。
@哥譚噩夢赫然的走紅也許極具偶然性，但也有前例可循:在熱梗的加持下，站外達(dá)人的入駐往往會帶來一波快速漲粉，如先前的@飲茶哥、@田一名sir，入站當(dāng)月都順理成章登上漲粉榜單。自10月16日正式發(fā)布入站視頻，@哥譚噩夢赫然的粉絲數(shù)就一路突飛猛進(jìn)，截至目前已達(dá)到88萬，在鬼畜區(qū)打造的“站外新星”中，這個數(shù)字足夠亮眼。
紅火之外，另一重問題也逐漸浮現(xiàn):平臺之間內(nèi)容風(fēng)格的矛盾，很容易引發(fā)用戶對創(chuàng)作者的質(zhì)疑。站外創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型，并非一帆風(fēng)順。
這一點(diǎn)在赫然身上也有所體現(xiàn)，10月24日，他發(fā)布的一支奧特曼變裝視頻便陷入輿論風(fēng)波，一部分用戶認(rèn)為作品質(zhì)量低下，短視頻的風(fēng)格與平臺格格不入，并質(zhì)疑他是為了蹭奧特曼的熱度;另一部分用戶則認(rèn)為，破圈之后的B站需要兼收并蓄，選擇自己喜歡的視頻比將UP主改造成自己喜歡的樣子更為重要。
為此，赫然在25日專門制作了一期致歉視頻，為上支作品的拙劣道歉，并表示以后會好好學(xué)習(xí)一些剪輯知識，但不會撤銷下一支變裝視頻。在這之后，他又?jǐn)嗬m(xù)發(fā)布了幾支作品，討論網(wǎng)絡(luò)暴力與鍵盤俠，以及對B站鬼畜與吐槽他的視頻的看法，并曬出了自己的退伍軍人證與獎?wù)拢Ｍ脩粲龅接憛挼囊曨l選擇拉黑而不是攻擊。
創(chuàng)作者在幾個平臺之間反復(fù)橫跳或同時運(yùn)營并不是什么新鮮事，早在幾年之前，斗魚、虎牙等直播平臺早已導(dǎo)演過一出出“搶人”大戲，但即便是超級主播，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)另一平臺后也難以避免“遇冷”，典型的例子如馮提莫、夢淚。（粉絲量縮水10倍，大主播們換平臺后過得還好嗎?）
而對普通創(chuàng)作者來說，跨平臺意味著流量入口的增加，作品的曝光機(jī)會也得以提升。不過，鑒于平臺之間內(nèi)容屬性、用戶喜好的不同，跨平臺達(dá)人有的很快體會到轉(zhuǎn)型的“陣痛”，面臨創(chuàng)作“土氣”“低俗”的質(zhì)疑，有的則“水土不服”，在一陣由玩梗帶起的熱鬧之后黯然退場。
2019年6月，“雨女無瓜”的游樂王子袁奇峰宣布入駐B站，入站視頻獲得861萬次播放，但由于低內(nèi)容創(chuàng)作能力與一些迷惑行為，僅僅4個月，他的口碑就在B站實(shí)現(xiàn)兩極反轉(zhuǎn)，并喜提“茶包王子”之稱。
即便是曾經(jīng)在抖音創(chuàng)下漲粉奇跡的釣魚達(dá)人@天元-鄧剛，在6月入駐B站后，粉絲數(shù)量至今也不到50萬。但由于內(nèi)容仍保持著高質(zhì)量更新，且有專業(yè)身份背書，他并沒有招來過多爭議。
當(dāng)然，B站依舊活躍著眾多跨平臺運(yùn)營的優(yōu)秀賬號，如處于持續(xù)漲粉狀態(tài)的@無窮小亮的科普日常、財(cái)經(jīng)類自媒體@珍大戶，在B站與抖音都有著不錯的發(fā)展。但相比于這類同“知識”或硬核技能掛鉤的達(dá)人，因一時“熱梗”成為“鬼畜新星”并不代表達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作能力被認(rèn)可，反而意味著更嚴(yán)苛的審視與考量，對一些“土味”內(nèi)容來說尤其如此。
先前同樣因熱梗“影流之主”入駐B站的抖音用戶“我命由我不由天”，入站第二支作品即獲得2528萬次播放，“影流之主”加入鬼畜區(qū)全明星陣容，但熱度尚未過去，流量已出現(xiàn)斷崖式下滑。鮮少有人能復(fù)刻那頗具偶然性的輝煌，形象標(biāo)簽化、不知未來創(chuàng)作之路通向何處是被“鬼畜”造星的達(dá)人們所面臨的尷尬問題。
具體而言，卡思認(rèn)為有兩個考驗(yàn)是達(dá)人轉(zhuǎn)型時必須要面對的:
首先，是否能入鄉(xiāng)隨俗，將作品進(jìn)行本土化升級，展現(xiàn)創(chuàng)作者深耕該平臺的誠意。
今年8月正式入站的@田一名sir，走紅之后的首支視頻即獲得1260萬次播放，一個月內(nèi)漲粉近80萬。但在之后的賬號運(yùn)營上，他并沒有根據(jù)平臺特性進(jìn)行差異化輸出，也沒有融入社區(qū)氛圍與用戶互動，這使他招來了很多關(guān)注者的反感。截至發(fā)稿前，田一名的粉絲數(shù)量停留在83.4萬。
其次考驗(yàn)的則是內(nèi)容創(chuàng)作力，是否能持續(xù)輸出高質(zhì)量作品。
B站目前的核心競爭力仍然來源于UP主的內(nèi)容創(chuàng)作，這不可避免對入駐達(dá)人的內(nèi)容能力提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，靠一時熱度“養(yǎng)老”明顯是不現(xiàn)實(shí)的。
如@猛男舞團(tuán)，一段畫質(zhì)模糊、鏡頭不穩(wěn)的《新寶島》成為B站“鎮(zhèn)站之寶”，播放量超過1.2億。在這之后，他們陸續(xù)更新的蜜雪冰城、零元購、魷魚游戲等作品，既抓住時下熱點(diǎn)，又保持了一貫的水準(zhǔn)，為這個舞團(tuán)贏得了更多喜愛。
最初是抖音達(dá)人的@劉庸干凈又衛(wèi)生，他發(fā)布的視頻記錄了印度街頭的日常生活，在從抖音搬入B站后，其獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格與那句標(biāo)志性的“干凈又衛(wèi)生”也受到B站用戶的熱烈歡迎。在這之后，他還參與拍攝了B站出品的早餐紀(jì)錄片《第一餐》。
再回到@哥譚噩夢赫然視頻本身，被捧起的“熱梗”也有著其存在的合理性:快娛樂是用戶精神消費(fèi)需求，而土味內(nèi)容走紅本身也是被觀眾選中的結(jié)果，甚至可以說，很少有人能逃過“土味”審美。
與此同時，盡管內(nèi)容壁壘仍然存在，平臺之間的差異卻在逐漸縮小，眾多流量的涌入豐富了平臺內(nèi)容生態(tài)。潮流之下，跨平臺發(fā)展也成為創(chuàng)作者的共識。
這種內(nèi)容差異的彌合反映在用戶層面，即抖音與B站的用戶重合率持續(xù)走高，這是眾多站外作品搬運(yùn)到B站后，依然能如此受歡迎的原因之一。
但“轉(zhuǎn)型”的難度依舊在于入鄉(xiāng)隨俗。值得注意的是，從之后的作品更新中用戶可以看到@哥譚噩夢赫然的努力。入駐B站后，他在最初嘗試了跳舞挑戰(zhàn)，為慶祝EDG奪冠在街頭跳起了《新寶島》，也加入了更多生活向內(nèi)容，視頻時長從最初的不到1分鐘延長為2-3分鐘。
但要摸索出自身風(fēng)格、融入社區(qū)氛圍、希冀多平臺發(fā)展的達(dá)人仍有很長的路要走。
@小約翰可汗
——“通遼”宇宙建成記
盡管粉絲總量漲幅不大，但最近幾期漲粉榜單中，@小約翰可汗的身影總是穿梭其間，保持著不錯的漲粉態(tài)勢，目前其粉絲量已高達(dá)265萬。
作為硬核歷史科普UP主，他的作品更新速度可謂是“可汗勤政”，僅11月就發(fā)布了8支視頻，集均播放量超280萬，可以說十分高質(zhì)量。
于今年6月創(chuàng)建的《硬核狠人》系列，每期講述一個歷史人物或傳奇或稀奇的一生，以強(qiáng)故事梳理能力與幽默風(fēng)格備受粉絲喜愛。在11月高播放視頻《如何在沒有人質(zhì)的情況下拿到贖金?》中，小約翰可汗從一場抓捕開始，講述了硬核綁架犯桑基怎么從鐵路工程師到鉆漏子的走私者，再到搶銀行失敗，開啟綁架BUFF的一生，命運(yùn)之難以捉摸令人唏噓感慨。視頻中也穿插了眾多他自創(chuàng)的歇后語，如“鴨子睜眼——大可不必”、“嬴政回秦宮——皇（黃）到家了”，生動形象又極具個人特色。
為了增加代入感，@小約翰可汗會在視頻中剪入貼合故事的影視片段剪輯，故事感十足的影像配合條理清晰、輕松愉快的文案，用戶很容易陷入到他所講述的故事之中，達(dá)成“沉浸式”看視頻的目的。
而在選題方面，“硬核狠人”“奇葩小國”本身就容易擊中用戶的興趣點(diǎn)，每期視頻下，他還會將參考資料寫進(jìn)簡介，為作品提供考據(jù)支撐，使內(nèi)容既硬核又有趣。
提到小約翰可汗，就不得不提他一手打造的“通遼宇宙”——勃列日涅夫被他稱為“蘇勛宗”、安德羅波夫被稱為“蘇光宗”，戈?duì)柊蛦谭虮环Q為“蘇順帝”……而他凡事必以“通遼”舉例、言必稱“相當(dāng)于X分之X的通遼”則進(jìn)一步為“通遼宇宙”奠基，通遼從而成為新的度量單位。
透過@小約翰可汗，我們看到的是其實(shí)是知識科普賽道上，創(chuàng)作者所釋放的無限潛力。風(fēng)格化的知識類內(nèi)容更加生動有趣，也增加了更多記憶點(diǎn)。在知識區(qū)仍為黃金賽道的當(dāng)下，@小約翰可汗或許能為更多同類型創(chuàng)作者提供更多借鑒。
