聲明：本文來自于微信公眾號營銷兵法（ID:lanhaiyingxiao），作者：兵法先生，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
IP合作，是目前品牌快速拓展在各圈層人群聲量的主流營銷玩法。除了借助IP在粉絲中的影響力打造大型Event收割流量之外，品牌們也在不斷探索創(chuàng)新，用多角度、更立體的視野來看待IP營銷，在合作的方式、渠道、場景之間進行升級。而在眾多的行業(yè)當(dāng)中，似乎尤以快消品牌對多領(lǐng)域IP合作的探索創(chuàng)新最為積極。
究其原因，還是因為快消品牌是“等不起”的:一來快消品消費人群相對龐雜，有非常多的IP合作訴求;二來快消品產(chǎn)品迭代速度快，相較于其他行業(yè)來說，必須找到一種短平快，高效率的IP合作路徑與方式。近期，麥當(dāng)勞安格斯MAX厚牛堡與游戲IP《部落沖突》合作，便以“IP+私域+渠道”為路徑進一步拓展了IP合作的邊界與效率。兵法先生認(rèn)為，觀察這場合作，或為行業(yè)提供了一個行之有效且可以復(fù)制的方法論。
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「IP」:
精準(zhǔn)洞察IP和用戶
打造最契合的內(nèi)容傳播
IP合作的本質(zhì)，在于粉絲經(jīng)濟。商業(yè)社會，有人氣、有流量，就有價值，但不同于眾多超級IP成長的慢時代，互聯(lián)網(wǎng)帶來了“一日千里”的信息迭代，IP起落沉浮變得更快，受眾的的注意力也更加分散。此時此刻，比任何時候，都更考驗品牌方的時代嗅覺——如果缺乏足夠用心的經(jīng)營，只是毫無意義的宣傳堆砌，IP合作恐怕就會遭遇滑鐵盧;但如果所謂的用心，只是傳統(tǒng)化的長周期打磨，也同樣怕是要被遠遠甩在人后。
簡而言之，IP合作早已過了「流量至上」的時代，而是需要品牌方精準(zhǔn)洞察IP與用戶，針對受眾打造契合的傳播內(nèi)容，以實現(xiàn)產(chǎn)品特點的詮釋與品牌內(nèi)涵的擴容。從受眾來看，《部落沖突》月活躍人數(shù)超過了2000萬，且以25~35男性白領(lǐng)人群為主，與牛肉愛好者人群以及安格斯MAX產(chǎn)品的受眾高度匹配，這種精準(zhǔn)的定向讓品牌IP合作的價值更有價值。
麥當(dāng)勞，#戰(zhàn)力爆表美味MAX 首領(lǐng)們，看部落沖突全球錦標(biāo)賽，別忘了來一口#全新升級安格斯MAX 厚牛堡
