聲明:本文來自于微信公眾號 電商頭條（ID:ecxinwen），作者:風清，授權轉載發布。
張同學!你違大規了!
繼李子柒后，又一個農村網紅頂流出現了。
最近，一位抖音博主“張同學”突然全網爆紅。從10月4日發布第一條視頻到現在，僅僅58天，抖音張同學的粉絲已經突破1000萬，最火的一條視頻播放量超過2億，可謂現象級人物。
而他發的視頻內容，卻是千篇一律的起床、做飯、喂狗、養雞，堪稱流水賬視頻，不管是視頻的精美程度還是拍攝的專業程度都比不上李子柒。但正是因為這種無比真實的“沉浸式體驗”，張同學才得以迅速出圈，引得同行萬分羨慕。
然而，就在張同學刷屏的同時，他卻因為視頻的內容被“相關部門”盯上了。
12月8日，“中國消防”官方公眾號突然喊話:“喂，張同學!你違規了”。
原來，出問題的是視頻中一個出鏡率極高的插線板，上面貼了好幾段膠布，還有一個燒焦的插座，明顯存在安全隱患。而張同學燒水、做飯、充電全都用它，還常年不拔，有觸電和起火的雙重風險!
根據應急管理部消防救援局發布的數據顯示，2020年共發生火災25.2萬起，其中因違反電氣安裝使用規定引發的火災共8.5萬起，占總數的33.6%。在65起較大火災中，因電氣引發的較大火災高達36起，占總數的55.4%。
由此可見，違規使用電器是引發火災的頭號“兇手”，中國消費的喊話并非小題大做，而是善意的提醒，其背后是無數場不幸帶來的教訓。
在“喊話”之后，中國消費更是以張同學的視頻為“教材”，向大眾普及消費知識。
比如，在燒柴做飯時，灶膛前不能離人，灶膛內已燒盡的麥草灰、木柴灰不要亂倒，防止“死灰復燃”。同時，使用柴草灶的煙囪必須高出屋頂，不可在煙囪周圍堆放柴草，以免煙囪外噴出的火星引燃周邊柴草起火。
還有，由于冬季天干物燥，在室外堆放的草垛不可過大，草垛間要留有一定的防火間距。同時，不要將草垛放置在高壓架空線下，以防電火花引發火災。
中國消防的提醒，和張同學的視頻一樣迅速出圈了。雖然被指出了違規，但能利用自己的名氣普及消防安全知識，避免更多家庭遭遇不幸，對他來說也是一件幸事吧。
張同學是怎么火起來的?
中國消防喊話張同學雖然是一次偶然事件，但如果不是因為他視頻廣泛的傳播度，也不會產生這個契機。
那么，張同學是怎么火起來的呢?這要從他的背景說起。
張同學，真名張凱，1986年出生在遼寧營口。雖然自稱“同學”，但他只讀過8年書，連初中都沒畢業，一直以務農為生。從他干活時麻利的動作看，他確實是個地地道道的的農村人。
與視頻中展現出的大齡單身漢形象不同，張同學2008年就結婚了，并育有一子一女，家庭幸福美滿。既然如此，為什么要在視頻里以“光棍”示人呢?
這就是張同學爆火的第一個條件:立人設。
抖音里的視頻成千上萬，想要脫穎而出就必須有記憶點。越是簡單直接的概念，越容易被人記住，所以“標簽化”是主播和博主們常用的手段，多個標簽便組成了一個人設。
而“大齡單身漢”無疑是一個十分方便的人設，一來可以展現更純粹的鄉村生活，二來可以避免暴露家人的隱私，三來可以引起單身男性的共鳴，可以說是一舉三得。
當然，人設一個空殼，必須要有足夠的內容填充它。單純以素材來說，張同學的視頻素材都是普通的鄉村生活，并無特別之處。但令人意外的是，張同學的拍攝手法并不業余，顯然經過精心的設計。
有網友對張同學的視頻作品《青山高歌》分析稱，該視頻全長7分50秒，共有190個分鏡頭。其中，8秒以上的長鏡頭共4個，約46秒;刨除長鏡頭，在7分4秒的時間中一共切了186個鏡頭，平均2.28秒一個。
這樣的剪輯水準，放在整個抖音都是比較上乘的，以至于很多人懷疑張同學背后有團隊操刀。不過據他本人的說法，他以前參與過多個自媒體賬號的創作，“張同學”并不是他的第一個賬號，因此才顯得駕輕就熟。
另外，張同學視頻的背景音樂也沒選擇同類視頻里常見的“土嗨”歌曲，而是選擇了一首魔性洗腦的外文歌《Aloha Heja He》，這種差異化的策略也是其成功的原因之一。
最為重要的是，張同學選擇了一個合適的時機，以及一個合適的平臺。
在快手上，像張同學這類農村生活題材的視頻數不勝數，用戶早已司空見慣。因此他選擇了同類視頻較少的抖音發力。
2020年8月，抖音投入12億流量資源扶持“新農人計劃”，為三農內容創作者提供運營培訓、流量扶持和變現指導。2021年，又升級為“新農人計劃2021”，進一步利用“入駐激勵”、“新農人成長榜單”、“任務充電站”等方式吸納三農創作者。
可以說，張同學趕上了一個好時代，抖音正缺標桿性的人物對標快手上鄉村博主，順應了平臺趨勢，自然會被分到更多的流量。
由此可見，張同學的爆紅，絕非偶然。
警惕短視頻的“不良示范”
從張同學的例子中我們可以看到，現在短視頻的影響力實在太大，由此引發的各種隱患也令人擔憂。
張同學的插線板，最多只是無心之過，如果不是中國消費提醒，可能大部分人都不會發現。但有一些刻意的“不良示范”，卻很容易引起觀眾效仿，引發災難。
比如，2年前山東棗莊就有2名女孩，在家模仿視頻博主“辦公室小野”自制爆米花，因不規范使用酒精燈導致爆炸，其中一名女孩傷勢過重不幸身亡。
還有今年2月，有官媒對短視頻中的錯別字作出批評，稱大量短視頻高頻次出現錯別字，會給全社會一種錯誤的示范。允許這些顯而易見的錯誤長期存在，會模糊很多人對一些字詞正確寫法和用法的認識。
一個再小的錯誤，經由短視頻放大，也會釀成嚴重的后果。希望短視頻平臺能引以為戒，加強對視頻內容的監管，對社會作出積極的示范。
參考資料:《喂，張同學!你違規了》（中國消防）
