【億邦動力訊】12月10日消息，億邦動力獲悉，淘寶搜索正在灰度測試為逛逛開放入口。目前，已經(jīng)有商家進行過內(nèi)測，也有消費者獲得了內(nèi)測資格。
具體場景是，用戶在使用淘寶搜索時，搜索結(jié)果標(biāo)簽中會出現(xiàn)逛逛一欄，點擊進入后，結(jié)果頁中會聚合相關(guān)搜索關(guān)鍵詞的所有逛逛視頻，點擊進入帶有鏈接的視頻后可直接購買。
億邦動力測試發(fā)現(xiàn)，如搜索的關(guān)鍵詞是“口紅”，并進入某個搜索結(jié)果逛逛中的視頻，上下滑動仍會進入到更多口紅相關(guān)的逛逛內(nèi)容中。目前，在搜索框中輸入商品詞、品類詞、產(chǎn)品特性等關(guān)鍵詞后，均可以搜索到相關(guān)的逛逛內(nèi)容。
有業(yè)內(nèi)人士透露，有些商家在11月已經(jīng)參與內(nèi)測。
“有的細(xì)分品類的商家測試過，不算長尾，短期內(nèi)投放已經(jīng)可以回本了。如果算長尾的話，ROI有機會達到1比5。”一位內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，如果產(chǎn)品屬于大品類，或是有知名度的品牌，投放效果會更明顯。
柯睿傳媒張闖向億邦動力表示，搜索入口向逛逛開放后，會為商家和達人提供新的公域流量洼地。
他補充道，現(xiàn)在淘寶首頁大流量渠道是猜你喜歡、逛逛和搜索。大部分用戶進入淘寶的瀏覽路線首先是首屏，然后是搜索，接著才是逛逛社區(qū)。“這次的調(diào)整對于商家來說是有流量紅利的。”他如是說。
據(jù)阿里媽媽公布的數(shù)據(jù)，2016年到2018年，淘寶天貓以搜索為入口的鏈路占比增長超過10%，在搜索品牌詞的消費者中，新客的占比接近90%。搜索是消費者購買決策鏈路中最重要的步驟之一。
2020年12月，手淘搜索頁面頂部上線“品牌專區(qū)”時，官方曾舉例，伊麗莎白雅頓通過布局品牌專區(qū)，使得新品搜索進店率相比同類產(chǎn)品提升了52%，進入當(dāng)月精華單品成交top3。
此前也有商家告訴億邦動力，在天貓上搜索帶來的成交占比能達到20%。
逛逛自上線以來，就被淘寶視為培養(yǎng)用戶“逛”場景的重要功能。
雙11期間，逛逛上線了雙11種草機功能，消費者在搜索框里輸入自己的購物需求，點擊“去種草”按鈕就能看到達人發(fā)布的種草內(nèi)容;種草機也會隨機推薦一些搜索熱度高的詞條。
而就在雙12前，逛逛又推出“推薦店鋪”功能，消費者和達人發(fā)布買家秀，可以關(guān)聯(lián)商品和店鋪，這一功能有助于商家提升交易轉(zhuǎn)化和進店粉絲量。
此外，據(jù)千牛平臺上“淘寶商家成長”賬號發(fā)布的文章，其中提到，“12月份過后，好物點評團下線，逛逛將會被接入到詳情頁買家秀當(dāng)中。”有服務(wù)商表示，接入買家秀是確定的。
億邦動力向淘寶方面確認(rèn)此調(diào)整，截至發(fā)稿暫未得到回復(fù)。
2020年11月底，在阿里巴巴集團淘寶產(chǎn)品升級發(fā)布會上，淘寶推出了由多方面內(nèi)容整合而來的內(nèi)容平臺——逛逛，位于淘寶App的第二個標(biāo)簽頁。
淘寶方面表示，“逛逛”的出現(xiàn)，本質(zhì)上是把各種內(nèi)容整合升級后，放進一個中心化的內(nèi)容平臺里。這也是淘寶首次把用戶、創(chuàng)作者、商家內(nèi)容做了整合，形成了一套基于真實分享的、從內(nèi)容種草到拔草的閉環(huán)。
數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過一年的發(fā)展，淘寶逛逛的月活用戶已經(jīng)超2.5億。
