商業空間存在豐富的設計和實施場景,從零售、餐飲、酒店到會務、辦公、市政等,都是公裝領域的垂直應用領域。而廣告標牌行業作為商業空間的有力組成部分,也成為設計營銷一體化、數字化和產業化的一個重要載體。
作為深入探索商業空間設計營銷一體化的主要參與者,全球領先的云設計軟件平臺和SaaS服務提供商酷家樂也在廣告標牌行業深度賦能,與廣告標牌一站式服務平臺標牌港進行了全鏈路的設計、營銷、落地實施打通,助力廣告標牌行業進入產業數字化新階段。
小場景垂直突破,廣告標牌已形成大產業
廣告標識標牌行業經過20余年的發展,已經形成了產業化場景;盡管新媒體廣告對戶外廣告形成了一定的沖擊,但戶外廣告標識仍然擁有其獨特的傳播價值、市場價值和審美價值。數據統計,2016年-2020年我國戶外廣告市場規模逐年遞增,每年增長近200億,2019年的戶外廣告市場規模1763億,2020年戶外廣告市場規模1952億,同比增長10.72%。
標牌港作為行業頭部企業,涵蓋廣告標牌領域1000+場景、提供1000+產品形態,其覆蓋場景包括商超連鎖類、軌道交通類、公共環境類、工裝家裝類、展示展覽類;產品覆蓋標識標牌類、廣告燈箱類、門頭招牌類、廣告材料類、黨政宣傳類,逐步形成以行業產品為基礎的產品標準化裝配,通過互聯網數字技術3D展現產品和場景,為行業用戶提供智能設計、自動報價、一鍵購買、項目托管等服務。
但是,廣告標牌卻是一個區域化和本地化特征突出的行業,地域分散,整合難度較大。除了行業特點之外,該行業還存在一些基本的痛點:售前成本極高,一個方案往往需要反復修改很多次,方案效果圖渲染速度慢,交付周期往往會拉很長,效率低;而且缺乏行業標準和行業平臺,整個交易鏈路較為傳統和冗長。
這種行業痛點下,專注于賦能設計營銷與生產實施一體化的3D云設計SaaS軟件酷家樂,就是標牌港以技術工具提升效率的極佳的合作伙伴。酷家樂為標牌港量身定做了一整套方式,實現在線設計-快速渲染-一鍵報價-商城下單全鏈路打通。
產業數字化助力,酷家樂全面打通標牌行業
2021酷+家居行業領袖峰會現場,酷家樂發布了群核科技·酷空間2.0解決方案,基于八大產品能力,提供基于行業的五個細化解決方案,并且針對大商裝領域,品牌零售、餐飲、辦公、會展這四大行業場景開展服務。而廣告標牌行業正屬于公裝領域的重要部分,并且成為室外空間設計營銷一體化的有力“代言”。
為了將酷家樂的設計營銷和施工管理的數字化能力,與廣告標牌行業全鏈路對接,標牌港投入開發了官網平臺、管理系統以及線上商城,與酷家樂的模塊化能力進行全面打通。在酷家樂的設計渲染、營銷展示、生產施工等數字化工具和服務賦能下,標牌港也嘗到了產業數字化的“甜頭”。
通過打造崗位數字化和產品標注化落地,標牌港實現了在線設計、在線營銷和在線管理,以及數字化運營和資產管理:基于標準化材料+智能場景,標牌港能夠做到4分鐘出一張8K效果的設計效果圖;基于智能實時報價+多種設計方案,定制產品最快2分鐘報價出單。在快速的設計營銷和實時報價出單的方案下,標牌港全面提升了自身的數字化運營和綜合效能。
設計培訓賦能,標牌港實現可持續數字化運營能力
借鑒酷家樂的客戶成功和培訓體系,標牌港還建立了自己的培訓賦能的業務模塊。通過自建商學院,錄制企業網站操作視頻和酷家樂工具操作教程建立了線上的數字化培訓體現;此外,利用酷家樂VIP體驗卡,快速篩選平臺高價值用戶,進行VIP和訂單轉化。
更為重要的是,標牌港利用自己的行業場景優勢,自建了數千個參數化模型和樣板方案,并對接酷家樂的設計營銷體系化模塊鏈路。值得注意的是,為了達成高效的全鏈路賦能能力,酷家樂也組織技術團隊和行業專家,上門現場幫助梳理廣告標牌行業的業務鏈路、產品邏輯與市場需求,支持需求快速落地。
通過對接酷家樂的生態體系,標牌港的參數化模型可以覆蓋更多的設計師群體,以品牌通為渠道,鏈接全區域的設計師資源和市場需求,也進一步推進了品牌曝光和市場商機的建立。
酷家樂的全鏈路賦能,為廣告標牌產業鏈各環節提供數字化解決方案,基于“廣告標牌+互聯網”模式,打通線上與線下,有效連接供需兩端及產業鏈各環節配套資源,為廣告標牌行業實實在在帶來了降本提效的賦能效果。
而包括標牌港在內的公裝頭部企業,也正在抓住場景數字化的契機,率先突破并且邁出了設計、營銷、實施的全鏈路設計生產一體化的轉型步伐。
備注：
