12月13日，由36氪舉辦的WISE2021新經(jīng)濟(jì)之王峰會(huì)在上海成功開幕。本屆峰會(huì)以“硬核時(shí)代”為主題，云集了數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)，李稻葵、周源、王銳等精英大咖現(xiàn)場坐鎮(zhèn)。在中國新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展迎來變局的背景下，全面探討了在產(chǎn)業(yè)科技變革之際，各行業(yè)打造硬核競爭力的創(chuàng)新之道。
當(dāng)天下午，峰會(huì)現(xiàn)場發(fā)布了“新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸”與“創(chuàng)業(yè)者白皮書”兩大硬核研報(bào)，聚焦宏觀經(jīng)濟(jì)、智能制造、半導(dǎo)體、新能源等熱門賽道，囊括了中國新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的諸多優(yōu)秀企業(yè)。其中，深受國內(nèi)用戶喜愛的以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)斗魚（NASDAQ:DOYU），榮獲“36氪新經(jīng)濟(jì)之王硬核企業(yè)”這一重磅榮譽(yù)。
連續(xù)兩度斬獲大獎(jiǎng)，引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展
梳理顯示，這是斗魚近一個(gè)月來的第二次獲獎(jiǎng)。12月3日，在由中央廣播電視總臺(tái)粵港澳大灣區(qū)總部和南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)聯(lián)合主辦的“南方財(cái)經(jīng)國際論壇2021年會(huì)”中，斗魚榮獲「金帆」獎(jiǎng)“2021年度卓越成長價(jià)值上市公司”。
從「金帆」獎(jiǎng)“2021年度卓越成長價(jià)值上市公司”，到“36氪新經(jīng)濟(jì)之王硬核企業(yè)”，斗魚頻頻躋身權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的背后，既是在游戲直播領(lǐng)域多年積累的豐富內(nèi)容與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，也是在業(yè)界領(lǐng)銜的運(yùn)營策略與平臺(tái)模式之下，逐漸形成的“硬核”競爭力。
2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，斗魚通過發(fā)力構(gòu)建以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)，完善“直播+視頻+社區(qū)”產(chǎn)品體系，并通過精細(xì)化運(yùn)營進(jìn)一步提升平臺(tái)用戶粘性和活躍度。第三季度，斗魚總營收為23.48億元，其中直播收入22.11億元；付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)720萬；實(shí)現(xiàn)毛利潤2.79億元。
針對(duì)平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略，斗魚CEO陳少杰表示，“斗魚將持續(xù)拓展和豐富游戲品類，通過直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等多元化內(nèi)容形式、以及游戲個(gè)性化運(yùn)營手段，致力將斗魚打造成一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)。”
探尋“硬核”創(chuàng)新之路，打造內(nèi)容生態(tài)價(jià)值范本
隨著直播行業(yè)的競爭格局步入下半場，內(nèi)容生態(tài)的重要性愈發(fā)凸顯：優(yōu)質(zhì)、豐富的內(nèi)容不僅能夠有效引導(dǎo)外部流量，還能提高用戶活躍度與平臺(tái)粘性，加速UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的再生速率，從而達(dá)成正向增長的良性循環(huán)。
斗魚長期深耕游戲直播領(lǐng)域，致力于構(gòu)建多元化的內(nèi)容生態(tài)。2020年末，斗魚發(fā)布了重大改版，確定“視頻+社區(qū)+直播”的“三位一體”內(nèi)容形式。自改版以來，斗魚持續(xù)加碼平臺(tái)內(nèi)容多樣性，收獲了廣大用戶的認(rèn)可與喜愛。第三季度財(cái)報(bào)顯示，斗魚移動(dòng)端季度平均MAU從2020年同期的5960萬增長到6190萬，再創(chuàng)新高。
圍繞重點(diǎn)電競賽事流量，斗魚通過加強(qiáng)與頭部廠商的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，打造了賽事運(yùn)營的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。以第三季度為例，斗魚直播了英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽、王者榮耀世界冠軍杯（KCC）、和平精英職業(yè)聯(lián)賽（PEL）S3等超60場大型官方賽事與超70場自有品牌賽事，深化了諸多知名賽事直播的品牌認(rèn)知。
以游戲、電競內(nèi)容為核心，斗魚不斷加碼“直播+視頻+社區(qū)”產(chǎn)品體系，探索內(nèi)容與形式的更多可能。在PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）層面，斗魚推出了《這場怎么說》、《斗魚解說臺(tái)》、《主播馬后炮》等賽事節(jié)目，分別對(duì)應(yīng)賽前、賽中和賽后的不同賽程；9月，斗魚在網(wǎng)頁端推出內(nèi)容生產(chǎn)工具“一鍵生成視頻”功能，極大地降低了UGC的生產(chǎn)門檻，激發(fā)了用戶的活躍度與創(chuàng)造力。
在《永劫無間》公測不到3個(gè)月的時(shí)間里，斗魚社區(qū)內(nèi)就誕生了“電子廠三杰”等破圈熱梗，吸引了全網(wǎng)大量玩家的關(guān)注。斗魚亦沉淀了成熟的新游宣推方法論，并在《英雄聯(lián)盟手游》《哈利波特：魔法覺醒》等新游的宣發(fā)過程中復(fù)用，撬動(dòng)了玩家流量的顯著增長。
可以預(yù)見的是，在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域迎來變局之際，內(nèi)容生態(tài)的競爭將日趨復(fù)雜、深刻。作為游戲直播賽道的領(lǐng)跑者，斗魚有望在深挖行業(yè)“硬核”護(hù)城河的同時(shí)，打造內(nèi)容生態(tài)的價(jià)值范本，最終推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)的價(jià)值躍升。
