聲明:本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者:三易菌，授權轉載發布。
字節跳動需要電商業務，并且獨立平臺或更利于未來的發展。
不久前，字節跳動方面公布了最新的業務架構、實行業務線BU化，并成立抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok六個板塊。當時外界就曾有觀點認為，抖音在字節跳動體系內的地位已經明顯提升。并且作為字節跳動旗下的短視頻平臺，抖音如今已不單單是一個內容平臺，其已憑借著在直播帶貨賽道的出色表現，儼然成為了電商行業中的頭部企業。
而隨著直播帶貨的火熱，抖音電商業務的發展自然也就吸引了諸多的關注。不久前曾有消息稱，字節跳動電商業務的最新目標為2萬億GMV，其中來自抖音電商和TikTok電商的GMV目標均為1萬億。盡管隨后官方就已回應稱“消息不實”，但對于字節跳動在電商這一業務線上的探索顯然也有了更多的可能性。雖然此前曾有消息稱，字節跳動方面并不希望將電商業務過度依附于抖音，但截至目前獨立電商APP仍無音訊。
但就在日前有消息源透露，字節跳動計劃在國內市場推出獨立電商應用“抖音盒子”。并且根據天眼查公布的信息顯示，“抖音盒子軟件”與“抖音盒子iOS軟件”均已獲得登記批準，批準日期均為2021年10月;此外抖音盒子也完成了網站備案，審核日期為2021年11月。對此消息，抖音電商相關負責人表示，“抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景探索”。
根據公開資料顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶就已超過6億。在如此龐大的用戶基數下，字節跳動探索獨立電商平臺顯然也有了充分的依仗。
字節跳動的電商探索之路由來已久
憑借著今日頭條與抖音在市場上的出色表現，字節跳動此前就已成功塑造了在業務端的基本盤，并且后續在例如教育、電商、游戲、企業服務等領域的布局，也在不斷擴大自身的商業版圖。其中特別是在電商賽道，抖音憑借著龐大的流量優勢，為帶貨提供了諸多便利。而作為互聯網行業中流量變現的三駕，廣告和游戲此前就已是字節跳動的重點探索方向，因此對于電商業務的探索也成為了必然。
早在2014年，字節跳動就已上線“今日特賣”功能，為用戶提供第三方電商平臺的商品，盡管隨后在2017年推出自有電商“放心購”，但當時并未取得太好的成績。自2018年抖音開始與淘寶合作，以及后續自建抖音小店和與京東進行合作，無不展示著其大舉發力電商賽道的決心。如今，抖音除了自有抖音小店的建設外，與淘寶、京東以及蘇寧易購均達成深度合作，為后者進行引流。
事實上，抖音電商業務的崛起也恰逢網購盛行的時期。根據CNNIC發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模為9.89億，其中網絡購物用戶規模達7.82億，占網民整體的79.1%。在網購滲透率已經極高的情況下，消費者對于淘寶、京東、蘇寧易購等傳統的貨架式電商平臺已經習慣，而電商行業也開始從“去哪買”轉變為“買什么”，因此也被認為是直播帶貨所引領的“興趣電商”模式得以成功的原因之一。
近年來，直播帶貨毫無疑問成為了互聯網行業中最為熱門的賽道之一，并成功席卷了整個電商與短視頻行業。而抖音抖音憑借著短視頻與直播的天然契合，很快就成為了直播帶貨浪潮下的弄潮兒。而已經成為綜合平臺的抖音，在持續探索電商業務時推出獨立APP抖音盒子，儼然也成為了在這一領域探索的必經之路。
字節跳動需要電商業務，但獨立平臺或更利于未來發展
根據艾媒咨詢此前公布的相關數據顯示，2020年淘寶直播、抖音及快手的電商GMV，已分別超過4000億元、5000億元、3000億元。按照這一數據，在直播帶貨賽道抖音儼然已經成為了領頭羊。此外在抖音電商官方公布的數據顯示，2021年1月至9月抖音電商GMV同比增長7.9倍，而這無疑也展示了其依舊有著極高的潛力。
而在相關媒體的報道中顯示，抖音電商2020年全年GMV比2019年翻了三倍之多，但在這5000多億的商品交易總額中，只有1000多億元是通過抖音自有電商平臺抖音小店售出，其余3000多億元則是從直播間和短視頻跳轉至京東、淘寶等第三方電商平臺完成。這樣的情形顯然并非在電商業務有著更大想法的抖音所愿意看到的，并且自有平臺份額不及第三方平臺導流的1/3，也揭示了抖音本質上依舊還是流量平臺的事實。
因此如何擺脫對于第三方電商平臺的依賴，顯然也成為了抖音電商所亟需解決的問題，同時也是其挑戰頭部電商平臺的關鍵所在。所以如果目前的相關傳言屬實，隨著抖音盒子的上線，也就意味著除了抖音能夠更加專注內容外，盡管抖音盒子只是主打時尚潮品、是一個場景探索，但這并不意味著其未來不能快速擴圈，甚至于建立屬于自己的電商生態。
外部、內部均有難點，獨立電商平臺還有待觀察
如今在字節跳動旗下產品矩陣愈發龐大的階段，抖音電商已陸續覆蓋抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等平臺，并且除了流量方面的優勢外，抖音一貫搞用戶粘性的特性，也使得其更利于培養用戶購物習慣的。而作為如今整個互聯網行業中，鮮有的依舊還處于流量不斷增長的平臺，其電商業務也發展無疑也相對有著更多的優勢。
但相比于淘寶、京東等傳統電商平臺，抖音盒子顯然需要走一條差異化的路線。不過當下對于抖音電商來說，在頭部電商平臺已經瓜分了絕大部分市場的情況下，短時間在供應鏈、物流等方面或將很難快速實現突破。所以對于字節跳動方面來說，如今一方面是現有平臺承壓，是否做獨立電商平臺的選擇;另一方面，市場上現有電商平臺在市場份額上的領先優勢，也使得其想要頭部地位還有著不小的難度。
而至于傳言中的抖音盒子在上線后將會拿出怎樣市場策略，是否能夠承接現有電商業務、擺脫現有平臺的引流特性，則還需要時間來給出答案。
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