近日，由 36 氪研究院公布了 2021 年度的中國新經濟企業 500 強研究報道。憑借“硬件+內容+服務+AI”實現的模式創新，FITURE首度入選了中國新經濟企業 500 強名單，也成為了這份榜單之中為數不多的幾家運動健身公司之一。與此同時，在剛剛揭曉的2021 EDGE Awards 全球創新評選中，FITURE還憑借旗下智能健身終端產品FITURE魔鏡的卓越創新體驗，與MacBook Pro、鴻蒙OS、小米MIX等共同獲選為“年度前沿科技產品”。據媒體透露，FITURE魔鏡在 11 月的銷量已超過萬臺，累計用戶已超過 3 萬。在百度等科技巨頭紛紛入局的局勢下，FITURE目前仍穩居智能健身賽道的領先位置。
還在對智能健身猶豫？再不下手可能就要遲了
如果說在半年之前，有人對智能健身持猶豫態度還屬于尚未接受這一全新品類的話，現在還對這條賽道的崛起表示不解，恐怕馬上就要后悔了。
今年 4 月，知名投資人金沙江創投主管合伙人朱嘯虎曾表示“這是一條價值千億的白金賽道”。盡管業內當時對此反饋不一，甚至是冷眼相看，可隨著FITURE魔鏡在市場上的高歌猛進，推出同類產品的品牌也從個別小廠成為了百度旗下的小度科技這種出身豪門的big name，權威機構也是預測這條賽道會至少保持每兩年翻一番的發展速度。目前，智能健身市場相比去年同期已經實現了近 10 倍的增長。盡管“白金賽道”的說法可能是出于站臺之需，如今看來竟已成為一句神預言。
這不，在百度通過小度添添進入智能健身賽道后，還有華為、小米、OPPO、科大訊飛等“隨時”都會加入戰局，甚至連少有涉及硬件領域的網易、騰訊，還有似乎和健身毫不相關的雙匯，都已經在暗中做好準備了。由FITURE領銜的智能健身鏡大劇，即將迎來空前強大的出演陣容。在健康中國戰略和 5 萬億體育產業紅利的刺激下，運動健身似乎成為了一個最具確定性的選擇，“百鏡大戰”已呼之欲出。
這個趨勢，甚至放眼海外也幾乎一致。根據GWI最近公布的數據，科技健身領域在過去一年已實現了29.1%的增長，幾乎是一己之力拉動了因疫情因素而撲街的健身市場。在科技巨頭之中，FAANG中僅有Netflix暫時置身事外嗎，Apple、Google、Amazon、剛剛更名為Meta的Facebook，這四大天王已對運動健身躍躍欲試。FITURE也在輿論流言中被提及將在未來出海參與國際市場的角逐。
從整體來看，全球的智能健身硬件市場（含內容付費）將有望在 5 年左右發展成為一個數百億美元規模的新興市場，出貨量會是千萬臺，而中國市場將占據至少三分之一的份額。像FITURE這樣的中國品牌，也很有希望如新能源汽車的“理小蔚”們一樣，在一個全球范圍的新興市場，從最開始就參與到國際角逐，并成為這個行業話語權的主導者。
用專業體驗獲消費者認可，FITURE魔鏡是這樣走紅的
智能健身在國內的崛起，其實基本就等同于FITURE魔鏡在市場的走紅過程。從去年 10 月，今年 6 月以及 10 月，FITURE連續發布的三款差異化產品，就如三支被射出箭失一樣，一只比一只遠，一只比一只快。從月銷破 3000 到月銷破萬，從用戶上萬到用戶超 3 萬，且用戶月均訓練次數保持在雙位數，在冷眼相看者還在持有懷疑態度的時候，FITURE用專業體驗來贏得用戶的認可，初步完成了自我證明。盡管現在說FITURE可以繼續一路高歌還尚早，但面對更激勵的競爭，其“硬件+內容+服務+AI”的模式已經初步形成了護城河。
比起健身房主要滿足的占比5.02%的 7029 萬人，智能健身鏡這一品類最大意義是通過這種居家便捷、科技賦能的模式去擴大國內的健身參與人群，這其中的關鍵就在于內容的呈現和交互形式。所以，不論是新銳勢力，還是科技巨頭，他們在智能健身這個賽道，都必須要對內容進行深耕。因此，FITURE從一開始堅信課程內容的水準將是智能健身鏡贏得用戶認可的關鍵，畢竟健身本質上依然是一種內容服務。
通過自建團隊和內容工場，FITURE打造出了覆蓋 15 大類超過 2000 節與硬件功能實現高度融合的自制課程，并將之稱為“交互式內容”。這種“垂直整合”模式的投入很大，但產出課程的品質也將因此保持高水平。根據大量真實用戶的反饋，其“交互式內容”課程也的確帶來了體驗上的差異化優勢。據了解，FITURE魔鏡的用戶目前保持著月均訓練完課超過 14 次的高活躍度，甚至要比一些主流在線運動app的用戶月均打開次數還多。
相比之下，哪怕百度旗下的小度添添等產品，目前也只是采取了與第三方健身課程提供商合作的方式來實現內容庫的快速擴充，而具備健身內容基因的如樂刻等廠商則選擇了移植旗下已有的健身課程內容。這兩種較低成本的方案盡管實惠，但將受限于與硬件、技術功能的適配度而難以給到用戶具備沉浸感和交互性的內容體驗。所以，某些產品力不足的智能健身鏡只能被迫選擇用音樂和視頻播放來留住用戶，進行了實際上的自我否定。
在不少從業者看來，部分廠商忽略了智能健身對內容專業性、定制性的要求，一味突出硬件和技術功能其實是本末倒置的，這也是為什么有些產品最終只能從居家健身淪為在家吃灰的原因。智能健身想從長遠贏得消費者的認可，真正實現讓用戶越練越愛練，像FITURE這樣去打造高品質課程是不可或缺的關鍵，好內容才會有好體驗。不難預見，在“百鏡大戰”白熱化的新階段，內容體驗將會成為角逐勝負的關鍵。
