過去一年，中國領先的社交媒體平臺微博助力電競行業破圈走向大眾。數十個領域的跨界共振和數百位各界大V的集體發聲，為電競引爆流量，極大的提供了傳播機遇。同時，媒體在微博點贊發聲，引導電競和游戲釋放正向價值，推動微博成為電競用戶第一社交主場地。
12月6日，首屆電競大賞在微博平臺上宣布開始，整個活動將持續到月底。作為行業最重要的年度“復盤”，微博憑借其自身電競產業鏈的完整布局和月活超5億的用戶規模，將帶來更為全面、多樣和專業的總結。除了對“年度十大”的盤點外，還將推動電競選手與微博用戶的全面互動，并跨垂直領域設置分話題討論，將電競行業熱點在全網引爆。
大賞覆蓋全部電競賽事 盤點行業年度“十大”
微博電競披露，首屆電競大賞就已覆蓋全部電競賽事品類，與15大賽事方、近百家電競俱樂部、300位電競選手及百位電競解說和主持人合作。盤點出年度“十大影響力電競選手”、“十大潛力電競選手”、“十大影響力電競俱樂部”、“十大電競解說主持”、“十大電競自媒體博主”和“2021電競最燃時刻”。
與其他年度盤點不同，此次微博打破了選手和解說受直播合約以及賽事方版權的限制，首次在微博平臺上與用戶互動，回饋粉絲。活動通過混剪視頻、高清圖片和深度長文等更為豐富的獨家內容，展現賽事方、電競俱樂部、電競選手、電競解說、電競媒體，以及自媒體KOL的多維度全角度信息。
此次電競大賞的年終盤點，收錄了眾多具有行業代表性的戰隊與選手。例如今年剛拿下英雄聯盟S11總冠軍的EDG電子競技俱樂部，與其冠軍選手Meiko和Flandre；王者榮耀2021KPL春季賽冠軍南京Hero久競和王者榮耀職業聯賽唯一大滿貫選手狼隊Fly；DOTA2第十屆國際邀請賽TI10亞軍LGD電子競技俱樂部；和平精英賽事大滿貫選手NV戰隊的Paraboy，以及眾多優秀的電競戰隊和選手分別入選了十大影響力電競選手”、“十大潛力電競選手”和“十大影響力電競俱樂部”的盤點名單。
電競大賞不僅是對行業的全年盤點，更是面向所有電競粉絲的年終回饋。此次微博聯合了10大賽事方和60支俱樂部為粉絲們準備了盲盒抽獎。只要帶話題發博即可贏取賽事或戰隊獨家周邊禮包以及現金紅包大獎。與此同時，選手解說主持共同借助微博平臺寵粉翻牌送福利，感謝粉絲一年來的熱愛。微博其獨有的社交屬性，正在幫助電競用戶降低觸達成本，進一步地拉近了各方的距離。
在微博，電競早已不是屬于小眾的狂歡。僅在S11賽事期間就有419個熱詞上榜，即使非電競粉絲的微博用戶們也在習慣熱搜中電競不可忽視的存在。此次電競大賞更是推出了電競十級考試，推動全網用戶參與。從能看懂幾個電競熱搜來測試，微博用戶們是否在不知不覺中已經成為了一名電競關注者甚至是一名泛愛好者。
十年成為電競行業見證者 “熱梗制造機”破圈傳播
早在十多年前，尚未有大型國際賽事，中國早一批電競俱樂部就已經選擇微博作為其與粉絲交流和發布官方消息的唯一社交頻道。近年來隨著電競行業的全民影響力不斷攀升，電競逐漸成為微博用戶重點關注的領域之一，微博開始搭建完善的電競生態體系，覆蓋核心賽事和打通產業鏈上下游，推動電競行業在微博與用戶交流和互動。
電競與微博之間的價值是相互的。微博通過優質的電競熱點內容與豐富的交互玩法吸引更多的電競粉絲來微博上看電競，同時越來越多的游戲與賽事方愿意到微博上分發優質內容吸引粉絲的關注。
微博已成為賽事熱梗制造機。EDG在S11半決賽和決賽中幾度放出版本強勢英雄盲僧，而被對手優先拿到賽點，粉絲網友齊在微博發問，#EDG為什么不ban盲僧#閱讀量直線上升至1.5億。“為什么不ban”也成功出圈，成為網絡熱門詞。微博自身平臺全領域社交媒體樞紐屬性，幫助電競活動實現破圈傳播。
生態布局版圖完善 承擔行業價值增益賦能責任
微博現階段已覆蓋各大賽事，根據不同用戶群體及賽事特質定制化運營，全面布局自己的電競內容生態。微博連續第五年成為LPL及S賽的官方戰略合作社交媒體平臺，合作形式已突破傳統的版權關系，微博與賽事方共同培育生態矩陣滿足用戶消費需求，反哺賽事IP商業價值。
不僅如此，上百家國內外知名俱樂部和上千位電競選手也已開通微博，戰隊入駐率實現100%，選手超過95%。不同于其他平臺受制于簽約的限制，微博用戶可以看到全部電競戰隊和選手的動態信息。微博利用平臺強大的曝光能力、跨領域資源的優勢協助行業提升影響力，實現共贏。微博更是親自下場投資了多支戰隊，實現對覆蓋英雄聯盟、王者榮耀及和平精英三大頂流賽事的覆蓋。
對微博而言，電競是數字體育新模式，隨著進一步全民化普及，將帶來新的商業機會。全球知名品牌歐萊雅集團蘭蔻曾在微博平臺借勢S11賽事，鎖定階段熱度，破圈觸達電競興趣人群引發熱議沉淀優質社交資產，并在雙11期間刺激產品電商導流轉化，結合內容聯動種草理念，最終實現賽事熱點伴隨，完成品牌社交資產沉淀與電商流量變現。
微博在快速迭代升級技術、創新內容互動消費場景，不斷深耕布局電競行業，同時承擔起推動為行業價值增益賦能的責任。因此，在年底推出#電競大賞#，將有助于促進行業以正向、良性的方向健康發展，生產和傳播電競正能量內容。
