12 月 13 日，抖音電商發布“雙12”數據，展現活動期間該平臺購物趨勢及消費者偏愛商品。數據顯示， 12 月 1 日至 12 日，抖音電商累計直播時長 2208 萬小時，累計看播量達 279 億次。
隨著天氣愈加寒冷，“雙12”期間，抖音電商鼓勵達人和商家，創作“冬季暖心好物”等主題的短視頻，借助內容滿足消費者購物需求。據統計，足浴盆、電燉鍋、羊絨衫在“雙12”銷量大漲，同比增幅分別達633%、531%和467%。羽絨服和保暖內衣等商品也受到了消費者青睞，銷量翻倍。
我國有“迎冬”“補冬”的傳統習俗，羊肉歷來是冬季進補的重要食材之一。據統計，“雙12”期間抖音電商內各類羊肉受熱捧，內蒙古羊肉銷量同比增長高達694%。數據顯示，北方人在寒冷的冬天，偏愛購買羊肉卷、白酒和餃子；而南方消費者則喜歡購買姜母鴨、菌湯包和花膠雞。
此外，隨著北京冬奧會進入倒計時，冰雪運動的魅力感染到了更多人。在抖音電商，“雙12”期間冬奧會各類項目的相關商品銷量激增。其中，雪橇相關體育用品銷量增幅高達1741%，滑冰、滑雪項目相關商品銷量緊隨其后，同比增幅分別為682%和280%。
有不少消費者選擇為孩子下單購置體育用具。諸如兒童雪橇板、初學者溜冰鞋、兒童滑雪服等商品，銷量可觀。在濃厚的奧運氛圍中，孩子們盡情享受著冰雪運動的快樂。
借助興趣電商的內容優勢，今年“雙12”該平臺為品質國貨等優價好物創造了更多被看見的機會。活動期間，“好物新國潮”專區持續推介優質國貨。據統計，該專區直播間共獲贊1. 03 億次?；ㄎ髯佑袢蒺B膚氣墊、自然堂水乳四件套、福牌阿膠糕、蔡林記熱干面和魯花芝麻香油位列該專區國貨品牌商品銷量前五，收獲了市場新增量。
抖音電商相關負責人表示，短視頻和直播將商品的更多細節與內涵呈現給了廣大消費者，平臺會持續通過多項活動，助力優質的國貨品牌、地方農特產、非遺圖書及各類文化消費品銷售，滿足大眾多元的品質購物需求。
