經過疫情的考驗，高品質的內容消費品成為撫平人們內心不安、滿足精神文化追求的重要來源。不管是追求個性化消費的Z世代，還是消費主力軍中產階級或者白領，乃至于老年人群體除了日常消費和養老消費外也逐漸開始關注精神類消費領域。
近年來，在線音頻賽道變得異常火熱，iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國在線音頻用戶規模保持連續增長態勢，預計到2022年，在線音頻用戶規模將達到6.9億人。值得注意的是，在政策、經濟、技術及社會需求的推動下，以網絡聽書、音頻直播、知識付費等業務模式為主的網絡音頻行業逐漸普及到各個年齡層的用戶。
音頻平臺的生意，本質是內容生意。喜馬拉雅向港交所提交的招股書顯示，2021年上半年喜馬拉雅全場景平均月活躍用戶為2.62億，平均用戶時長達146分鐘，約占中國所有在線音頻平臺移動端用戶收聽總時長的70.9%，可見喜馬拉雅廣受用戶歡迎，市場份額占據絕對優勢。
這也與喜馬拉雅的愿景相契合，“倡導一種全新的生活方式，提供一家人一輩子的精神食糧”，提供在線音頻服務涵蓋用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內容。全年齡段的用戶都能在喜馬拉雅上找到自己滿意的內容。
喜馬拉雅在今年123狂歡節期間打造的晚會引起了外界廣泛關注
緊貼Z世代興趣潮流
在喜馬拉雅平臺，Z世代已經占到新增用戶的40%以上。其中，二三四線城市的Z世代新增用戶占80%。而Z世代對音頻節目的黏性也越來越高，“聽”已經成為陪伴用戶度過每一個夜晚的重要載體。夜聽用戶中，80后和Z世代占比超過6成。Z世代的焦慮和壓力相對其他年齡階層來臨的更早，在喜馬拉雅平臺上，Z世代用戶對助眠安神類音頻收聽占比非常高。
為什么喜馬拉雅能留住喜歡新奇與多樣性的Z世代用戶？這與喜馬拉雅的內容足夠多元化是分不開的。無論是科幻、懸疑這類刺激想象的類型，還是二次元、國風等相對小眾的類型，喜馬拉雅都能提供豐富的選擇，還有眾多知名IP強力吸引粉絲關注。不論是娛樂還是學習，他們都能在喜馬拉雅找得到喜歡的內容。
在科幻類型方面，今年5月15日，隨著我國天問一號探測器成功著陸于火星烏托邦平原，喜馬拉雅科幻季也拉開大幕。喜馬拉雅科幻季聯合航天文創、新華網，為廣大科幻科技迷、航天迷打造了精品科幻有聲劇、科普播客、大咖直播、青少年宇宙100問、科幻音樂等核心內容，讓大家理解科幻文化、航天知識、感受未來世界，也為科幻愛好者們提供了一個聚焦星辰大海的聚集地。《三體》作者劉慈欣曾表示“聲音可能是科幻故事最棒的載體”，喜馬拉雅也在通過不斷探索聲音與科幻碰撞的新形式，給廣大科幻愛好者打造好內容，助力航空航天科學知識的群眾普及，傳遞我國航天精神與航天文化，持續提升民族自信心與自豪感。
以懸疑類型為例，在懸疑影視IP方面，此前喜馬拉雅“白夜劇場” 已成功打造了《隱秘而偉大》精品有聲劇。《隱秘而偉大》這部諜戰懸疑片由李易峰主演，而喜馬拉雅打造的精品有聲劇與影視據同步更新，在平臺上反響熱烈。目前，專輯累積播放量達1390萬。另外，與愛奇藝小說合作推出的、都市懸疑推理劇《心靈法醫》的精品有聲劇剛上線1個多月，也已有300萬播放量，可見用戶對于”用聲音追劇“ 有著切切實實的需求。
2020年，“迷霧劇場”也以精品懸疑短劇集廠牌的身份成功破圈，已推出《十日游戲》、《隱秘的角落》、《非常目擊》、《在劫難逃》、《沉默的真相》五部劇集，受到大眾的廣泛好評。
2021年8月22日，喜馬拉雅推出首屆懸疑季“聽見真相”，上線系列重磅懸疑精品，為懸疑迷們奉上沉浸式的聲音盛宴，同時還攜14名懸疑大咖作家和頭部主播，為粉絲打造專屬懸疑聽單。
截至10月14日，《白夜行》精品有聲劇會員播放量近1200萬，訂閱近14萬，連續多周位居喜馬拉雅App里的VIP暢銷榜之列，并收獲了9.7的專輯評分，備受聽眾歡迎。
如今，懸疑內容的社交屬性逐步被開發，劇本殺、密室、狼人殺成為年輕人社交新方式。數據顯示，2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，“玩劇本殺”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”和“運動健身”。劇本殺已經成為繼K歌、逛街、看電影“聚會三大件”之后，年輕人又一新愛好。喜馬拉雅結合自身在懸疑有聲作品方面累計的內容優勢，也開始創新和探索懸疑有聲作品更多的可能，其中就包括懸疑有聲作品和密室、劇本殺的結合。
另一方面，玄幻與聲音有著天然的契合，在聲音里，聽眾可以盡情展開想象，穿越進入自己心中的那個奇妙世界。而玄幻也一直是喜馬拉雅平臺上最受歡迎的內容品類之一，例如，中國的玄幻作品《一劍獨尊》和《斗羅大陸》在喜馬拉雅App上的播放量分別高達22億和15億。
游戲IP有聲化也是喜馬拉雅發力頗多的一個類型。2020年12月，喜馬拉雅上線了手游《陰陽師》的同人廣播劇《怪談書社》，讓聽眾緊張刺激之余，又笑點滿滿，十分治愈。又于2021年5月上線《刺客信條：大明風云》有聲劇，為聽眾帶來充滿俠義精神的全新體驗。而《魔獸世界》有聲劇的上線，標志著喜馬拉雅在游戲IP有聲化方向進一步深入。未來喜馬拉雅還將繼續發展游戲IP有聲化，有望在未來為游戲迷們帶來更多與游戲相關的精品有聲劇。
此外，為了呈現國風之美，喜馬拉雅一直致力于通過文化、藝術、內容等多角度的創意融合，發展以傳統文化為基礎衍生出的創新型國風音頻節目。喜馬拉雅通過明星IP和文本IP疊加的方式推出了系列精品國風專輯，包括由張國立演繹的《紅樓夢》全本有聲劇、由王剛演繹的《西游記》全本有聲劇、以及《劉琳·法醫宋慈》、《白客·唐宋有嘻哈》、《秦昊·浮生六記》等。
《劉敏濤·古今女子圖鑒》(第一季)作為會員專享節目,播放量超過5000萬，而另一會員專享節目《劉敏濤·宋朝小日子》也有超1700萬播放量。除了聯手劉敏濤打造這幾檔精品國風作品，喜馬拉雅還針對《劉敏濤·宋朝小日子》進一步創新衍生品開發，推出古法香丸，到“宋朝小日子”有聲日歷書、宋風雅韻DIY音樂盒等系列產品，以聲音再現宋朝品物之美。
近年來，喜馬拉雅通過陪伴大學生群體學習、娛樂、成長，為他們提供了積極健康向上的每日精神食糧。除了不斷推出年輕化內容，也舉辦多種主題活動，受到了大學生群體、Z世代用戶的喜愛。
2021年9月23日，喜馬拉雅正式推出“開學季”，至10月31日，喜馬拉雅將走進全國101所高校，與大學生朋友見面。多位大咖空降直播間，和學子們一起分享關于學習、戀愛、就業、生活的諸多心得。
《奇葩說》辯手李浩然進行“如何規劃自己的大學生活”主題直播，系統講述大學生應當如何協調學業、成長、戀愛與生活，不虛度寶貴的大學生活；國內英語教學領軍人物屠皓民分享英語四六級及考研英語的備考秘籍。全網知名學習博主蠟筆與小勛圍繞讀書與成長，告訴大家怎樣成為高質量的大學生；奇葩說辯手、主持人陳銘從職場求職角度進行“‘求職’大逃殺：我到底適合什么工作”主題直播。
此外，喜馬拉雅開學季還開放大學生專區，集合優質實用的音頻內容，豐富大學生日常生活的精神食糧。在線下，喜馬拉雅舉辦了1場嘉年華及100場快閃，通過熒光夜跑、舞蹈快閃等年輕化形式，把平臺優質的學習、交友、二次元等大學生喜愛的內容輸送到校園。
中產仍是內容消費主力軍
除了緊貼潮流，喜馬拉雅還致力于價值內容的深度開發，而精品有聲劇是其全力打造的重要特色內容品類。2020年以來，喜馬拉雅已先后開發《張愛玲全集有聲劇》《歌劇魅影有聲劇》等多個爆款產品。2021年，喜馬拉雅又全新上線了《莎士比亞精選有聲劇》，并與上海電影譯制片廠合作推出了《了不起的蓋茨比》《小婦人》《簡愛》《基督山伯爵》等精品有聲劇。
而《雍正王朝》有聲劇專輯上線首月播放量便已破900萬，躍居喜馬拉雅影視熱播榜首位，位列喜馬拉雅7月巔峰榜新品熱播榜前10，并獲得了9.7分的高度好評。
根據喜馬拉雅的最新用戶畫像數據，喜馬拉雅的聽眾中，9.28%為孕期或者0-14歲孩子的媽媽。為了更好地服務她們，喜馬拉雅除了持續豐富媽媽們可能感興趣的內容庫，還持續在各個平臺為媽媽發聲。
在今年母親節當天，喜馬拉雅攜手辣媽主持人小S徐熙娣，重磅推出小S的首檔音頻節目《老娘的老娘》, 小S和S媽黃春梅兩位“老娘”在節目里跨越代際，就重男輕女、女性獨立、婚姻、婆媳關系、親子溝通等當下媽媽們關心的痛點話題進行有趣的碰撞，展開真實又爆笑的母女對談。展現不一樣的媽媽視角，引領 “拒絕被定義，勇敢做酷媽“的新潮流。
除了《老娘的老娘》，喜馬拉雅還和女性成長平臺MOMSELF聯合推出了關注80、90后媽媽的另一檔新節目《媽媽天生了不起》，幫助媽媽梳理內心，解決困惑。
而線下，5月9日至5月14日期間，喜馬拉雅在成都IFS落地了“喜媽FreeDay體驗館”，根據媽媽的痛點問題，準備了扭蛋機、壓力釋放拍照墻和痛點明信片等各種炫酷玩法供媽媽們互動解壓。喜馬拉雅還聯合中國婦女發展基金會的“她公益”計劃，為更多媽媽傳遞關愛。
除了女性內容的這個切面，體育內容也是中產群體廣泛關注的類別。在喜馬拉雅，體育播客一直是用戶最喜愛的內容之一。2020年底，喜馬拉雅體育頻道“喜馬體育”正式上線。
今年體育季，喜馬拉雅邀請包括體育運動員、解說員、一線記者、評論員、明星等在內的強大主播陣容，共同解讀歐洲杯、NBA總決賽、東京奧運會三項重要體育賽事。
時差導致今年的歐洲杯比賽大多在北京時間晚上九點到次日凌晨五點之間進行，觀眾極少能夠時刻守護在電視前觀看比賽直播，而由于音頻媒介獨有的伴隨屬性，清晨通勤和晚間睡前均是喜馬用戶活躍度最高的場景之一。
喜馬拉雅體育季作為喜馬拉雅的廠牌活動，為體育迷打造了一個全新的場景、一個與專業大咖線上互動的音頻社區，在非比賽時段滿足球迷意猶未盡的內容需求。
銀發經濟“新勢力”
除了年輕一代，銀發經濟處于上升階段，喜馬拉雅積極參與適老化改革。
根據《2021-2025年中國養老產業投資分析及前景預測報告》顯示，隨著人口老齡化趨勢出現，2019年末，我國60歲以上人口所占比重達到18.1%，超2.5億人，65歲以上人口比重達到12.6%，約1.76億人，銀發經濟正處于不斷上升階段，但是現有的娛樂應用對于老年人來說操作過于繁瑣，內容過于復雜，而老年人群體對生活質量的要求也在提高，喜馬拉雅積極參與適老化改革，推出“大字模式”、云聽衍生出“云聽樂齡版”，圍繞健康養生、新聞資訊等為中老年用戶提供伴隨式娛樂生活。
今年三伏期間，喜馬拉雅聯合北京中醫藥大學、北京天文館上線“國潮中醫·三伏養生季”，通過推出優質養生節目、名醫直播以及健康好禮互動等多種形式，為用戶打造三伏養生大餐。
此次“國潮中醫·三伏養生季”的上線，是喜馬拉雅通過移動互聯網推廣國潮中醫文化、創新健康傳播的嘗試，給年輕人帶去健康生活方式的同時，也讓中老年人獲取優質養生資訊的渠道更加便捷通暢，滿足銀發人群在多場景下消費深度內容的需求。
艾瑞咨詢數據顯示，當下消費升級趨勢逐漸朝著對精神升級的追求過渡。在對物質消費降級和對精神消費升級的轉變過程中，喜馬拉雅記錄和參與了內容消費供給從基礎走向多元的變化，也見證和推動了精神消費的創新升級。新的消費形式也將帶來新的經濟律動，在這些精神消費背后，很可能帶來新一輪的行業發展機會。
喜馬拉雅基于用戶需求不斷優化產品和服務體驗，讓各年齡段的用戶都能更方便地訪問他們想要的內容，并增長用戶基礎：繼續采用多層產品組合和定制內容；加強產品和內容類型，通過其他創新內容和服務進一步擴大用戶基礎；培養一個社區，通過豐富的興趣分享和社交功能，加強用戶、主播和粉絲圈之間的互動，進一步提高用戶粘性。
而抓住了最廣大的用戶，也就抓住了未來。
