隨著“健康中國”上升至國家戰略高度以及全社會對于大健康話題的關注和討論熱度不斷提升，我國大健康產業進入高速發展新階段。其中，互聯網大健康市場更是迅速崛起。數據顯示， 2021 年我國互聯網大健康市場規模預計將達 4465 億元。
在醫療健康消費加速向線上渠道遷移的同時，短視頻平臺成為大眾關注大健康內容以及專業創作者分享健康知識的聚集地，大健康品牌營銷也全面迎來短視頻時代。新趨勢下，眾多傳統老牌藥企也在積極探索短視頻營銷路徑。 12 月初，仁和藥業在快手推出“這就是我的美好生活”話題挑戰賽，為大健康行業提供可參考的營銷新思路。
據悉，本次活動是仁和藥業首次觸電短視頻平臺品牌營銷。截至 12 月15日，挑戰賽總曝光已破6億，參賽作品數量超 3 萬個。作為傳統老牌藥企擁抱短視頻、開拓年輕人群市場的一次品宣試水，仁和藥業的這次快手營銷的成功對其它正尋求營銷轉型的大健康行業品牌也具有重要的先鋒示范作用。
作為擁有 20 年歷史的全國性老牌藥企，仁和藥業在 2021 年底立足核心藥企品牌優勢，布局大健康新零售版塊，開始朝向大健康產品矩陣轉型，吸引年輕消費群體。基于此，本次活動作為仁和藥業品牌煥新的互聯網首次亮相，借助快手超5.7億活躍用戶的優勢以及極具國民度的新市井生態，成功推動仁和“美好生活公社，助力國人健康生活”的核心理念快速觸達更多年輕人群。活動同時與線下的“和享健康·美好生活公社”快閃活動隔空呼應，打通線上線下營銷全鏈路，全方位提升品牌曝光度和影響力。
活動中，快手為仁和藥業打造了“仁和美好生活公社”國潮復古風拍攝模版，并疊加 16 萬快幣激勵玩法，激發快手用戶創作熱情，同時快手“玩法庫”社區也對該模版進行了一定熱力助推的運營。借助“創意主題+病毒化傳播工具+熱推運營”組合拳，本次活動精準踩中年輕用戶流量密碼，引發快手用戶的廣泛參與。
除了吸引大量普通用戶積極參與外，活動中也不乏眾多快手達人的身影。愛美拍小姐姐和新晉寶媽們輸出的高質量koc快閃作品，在快手社區和熟人圈起到非常好的放大發酵作用。
與此同時，破產姐弟、第一秘書、婉兒的寶藏姐姐、雪碧顏究所、優良男女、女主角檸檬等 15 位快手優質短劇達人則通過探店短視頻+打卡參與快閃挑戰賽，為活動聚合頁面及線下快閃活動引流加熱。數據顯示，達人作品總播放量達 4285 萬，單支播放量超300萬的視頻共有 8 個，內容以校園、青春愛情、職場類為主，高濃度覆蓋18- 25 歲年齡段群體。
活動在創意玩法方面也打破了既往模版引流只能基于模版作品的產品邏輯，率先實現達人短視頻和模版拍攝合成的作品也能引流到模版，以產品創新打通模版引流按鈕，進一步提升了模版的使用率、從而提升品宣效率。
由于玩法的創新以及產品的迭代，挑戰賽還得到了快手平臺諸多運營流量及資源位的加持，活動也一度登上了快手熱搜榜第六位，更有作品上線兩周長尾流量持續發酵，賦能仁和品牌長效經營。
除了營銷產品、玩法、運營等維度的加持外，此次活動成功助力仁和藥業攬獲數億曝光的背后，也與成熟的快手大健康生態密不可分。《 2021 年快手大健康行業數據價值報告》顯示， 2021 年5- 10 月，快手觀看大健康短視頻、直播人數分別增長7.5%和15.1%，越來越多大健康用戶匯聚快手，同時快手大健康視頻存量、直播量分別增長21.6%和16.2%，大健康內容愈加多元豐富，滿足不同用戶訴求。
伴隨平臺上大健康達人、醫療機構、醫生等專業創作者的持續增長，快手已逐漸成為大健康品牌的重要營銷陣地，為仁和藥業等大健康品牌提供營銷增長新沃土。
