聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：閆一，授權轉載發布。
張同學，終于開始接廣告了。
過去兩個月，一個名為“張同學”的抖音賬號橫空出世，如坐上火箭一般躥紅，只發了45條視頻，條均點贊近百萬，話題閱讀量超62億，吸引1600萬粉絲。
12月12日， 最近爆火的抖音博主張同學發布了一條“進城消費”的視頻，內容風格與往常無異，只是在視頻中植入了某手機品牌的信息。截止目前這條視頻已經獲得超190萬的點贊，評論和轉發也超過16萬。
評論區也有不少網友發來“賀信”，“終于看到了第一條廣告”“恭喜接廣告，奔上新人生，實現人生價值”……張同學的回復也只有四個字“支持國貨”。眾多網友看到視頻后紛紛沖進OPPO直播間，點名要張同學同款，其強大帶貨能力也引發討論。
據資料顯示，張同學一條60s以上視頻廣告報價為30萬元，大大低于同體量博主報價，不少人直言“OPPO這波廣告太值了”。
面對自身商業化的規劃，張同學在接受新京報采訪時也直言，自己不排斥接廣告，但不會去做更大的商業化變現，自己的初心是能為家鄉做點事。
隨著短視頻平臺的發展，視頻制作不再只是少數人的專長，越來越多的鄉村青年通過影像向外界傳遞出現實或者記憶中的鄉村生活，在遠離都市精致和忙碌之外，帶來樸實無華卻充滿熱愛的生活態度。
在與城市生活的反差中，鄉村題材短視頻內容不斷出圈，鄉村博主也在一次次表達中收獲千萬人關注。流量之后，有人被反噬，但我們看到的更多是一批正能量、接地氣的鄉村博主在成就自我的同時，也在實現個人價值的躍遷。
鄉村博主，流量躍升
清晨，掀起碎花大棉被，撩開碎花小窗簾，被窗外陽光刺得瞇起一只眼，張同學就這樣開啟了他一天的生活。疊被子、喂雞、做早飯、吃六味地黃丸，關門后把鑰匙扔在窗臺磚頭或者鞋里，然后上山砍柴、下河摸魚，準備下一頓飯……
這樣流水賬式的鄉村生活記錄，兩個月前誰也想不到會火到如今這個程度，以至于抖音網友們表示“一天不看就渾身難受”。
與其他鄉村視頻不同，張同學的視頻并沒有“家庭瑣事”“家常美食”等明確的主題，而是以再日常不過的生活代替，勾起人們共同的回憶，在內心深處建立起情感連接。
他的作品中有很多充滿時代感的元素，貼在掉皮抹灰墻上的美女畫報、大紅搪瓷盆、老式收音機和電視、葫蘆水瓢和水甕、老舊到掉漆的家具，以及爽歪歪、小當家等各種情懷零食，這些元素的存在，把人拉回到八九十年代的鄉村，喚醒了大部分人對舊時生活年代的懷念。
真實的懷舊符號是張同學對鄉村原生態的呈現，他把質樸的煙火氣落實到地，生活化的內容表達則最大程度還原了網友向往中的鄉村生活。
起床洗漱、做飯喂雞是每天日常小事，但瑣碎之中又帶有一點新鮮感。和超市老板娘討價還價賒賬、心向暴富但買彩票的時候只會選擇機選一注或兩注、做一頓簡單的午飯和朋友喝點小酒……展示不一樣的生活之外還克服了流水賬式表達的枯燥感。
真實存在的鄉村生活場景下，張同學用第一視角的拍攝角度與銜接緊密的敘事手法，讓人們看到了回不去的曾經。代入感表現形式，營造出張同學視頻里溫暖的懷舊氛圍，網友們也借助這樣質感豐富的鄉村生活體驗，逃離現實生活的重負。
張同學給了我們一個鄉村生活的具象模板，46條視頻圈粉1630萬，是廣大網友追求最樸素、最簡單快樂的態度表現。但事實上，短視頻平臺里類似的博主還有很多，他們用原生態的表現，向我們展示著鄉村生活“實況”。
以“拖拉機女孩”被大家熟知的麥小登也是其中一位代表。透過麥小登的抖音VLOG，我們能看到每一個農村人都在過的實實在在的生活。
熱鬧的鄉村大集，熟悉的鄉村院落，磚砌的房子，夏天掛著竹簾，院子里鋪著磚，沒鋪磚的地方種菜栽樹養花，家里養著雞鴨鵝，喂著豬，養著小狗狗來看家護院，最普通的鄉村家庭被網友稱作現實版“向往的生活”。
收花生、掰玉米、運西瓜，麥小登的日常展現著鄉村最真實的生活。在這些日常之外，麥小登的視頻中也不乏小洋樓，規模化種植的田地等元素。看到她用大拖拉機耕地，開車將玉米一車一車拉回家里，網友們發現，原來當下的鄉村正在進入機械化、統一化種植的新階段。
麥小登鏡頭記錄著豫北農村全新面貌，近900萬的粉絲也在沉浸在視頻中，感受著無濾鏡下的鄉村生活和人與人之間細膩、真摯的情感。
抖音上擁有637w粉絲的盧小開，則是帶著網友們深入山林，采猴頭菇、摘果子、搶救小蜜蜂……邊拍攝邊解說，呈現出東北農村的另一種風貌。
在充滿個性化的視頻內容下，越來越多的鄉村博主都找到了自己的方向，帶領網友們回到一個純粹的世界。鄉村題材的短視頻由此不斷出圈，鄉村博主們也在浮躁的流量里沉淀出屬于自己的那份穩定。
鄉村視頻，重構“浪漫”
在眾多鄉村博主的視頻里，我們或多或少都看到了鄉村生活的另一種形態。它與城市外圍的農家樂和采摘園截然不同，不是短暫的逃離，而是真真切切的生活狀態。
觀之比較火的鄉村視頻，它都存在著一種奇妙的和諧，這種和諧或許來自于創作者不過度渲染的細節拍攝，又或許來自城鄉沖突中的真實質感，既有生活的無奈，又飽含著純粹的熱愛，整體透露出一種充滿希望的生活勁頭。
誠然現在有一部分創造者仍將“土味”作為農村賣點，用尷尬的演技表演出鄉村經濟落后、文化程度低的樣貌，使得鄉村內容及生活擺在被圍觀的位置上，嘩眾取寵。也有一部分創作者以農村為背景，營造出一種詩意、淳樸的田園風光，給觀眾以心靈上的慰藉，但事實上這只是對城市生活的一種想象化逃離，它們都不是真正的鄉村生活。
相比于這些被“制造”出來的鄉村，張同學、麥小登、盧小開這樣的創作者記錄的視角更加客觀，他們表現出的是我們曾經或者現在正在經歷的鄉村現實，減少了人為的修飾，更多了展示生活本身的魅力。
這種真實的呈現，恰恰是短視頻中鄉村話題所需要的內容。他們展現著鄉村景觀的獨特審美，也重塑了鄉村在都市人中的現實景觀。
人民網在張同學爆火的過程中也發表出這樣的評論，期待出現更多的張同學:“希望你們能用專業的技術，去記錄真實的中國，讓鄉村生活走到觀眾面前來。”
實際上，近兩年來，抖音快手等短視頻平臺尤其注重鄉村視頻質量的提升。一個很明顯的變化就是，快手上“土味”內容正在減少，鄉村青年以“真實、不做作”的態度主動發聲表達自我，呈現的鄉村人物形象更加多樣、立體且具有典型性。
抖音也在持續突破下沉市場，鄉村類內容得到高速發展。今年4月推出的“新農人計劃2021”不僅拿出2億流量資源，還從運營推廣、短視頻制作、優質內容要素、直播帶貨等方面扶持鄉村內容創作者。
在平臺和創作者的雙重努力下，打破了人們對農村“土味”與“自由”的鏡像審視。不精致卻接地氣，成為鄉村視頻最大的特點，創作者鏡頭下，敘述的正是樸素的田園浪漫。
鄉村流量，價值上升
鄉村視頻已經不止一次出圈，從快手的侗族七仙女，到風靡全網的李子柒，再到如今的張同學，互聯網平臺的發展使鄉村青年的自我呈現和意義構建在視頻中展現出更多可能性。
樸實無華的鄉村生活背后，本質上仍是他們對于美好生活不斷追尋的認真態度，和熱愛生活的生命勁頭，這才是在專業技術之外，鄉村視頻能夠打動人心的根本原因，也是鄉村博主吸引流量的關鍵因素。
基于這樣的本質，我們看到這些博主在成為熱門之后，仍能保持初心。正如張同學在采訪中提到的“自己的初心是能為家鄉做點事，比如張大媽家就100斤蘋果，我就賣100斤蘋果，她能保證質量就可以了，我倒不要求數量能有多少。”
靠著煤場雞湯成為全網粉絲超過千萬的“三根蔥”在最近的團隊揭秘視頻中也說到，他們走紅后頻繁地被邀請帶貨、直播、做廣告，但他們大部分都拒絕了，這一年來也就是賣了一些家鄉的蘋果和紅薯。
對此他們的解釋也很簡單，拒絕廣告的理由并不是不想賺錢，而是有著更長遠的打算，他們想做自己的鄉村電商基地和平臺，帶著村里人一起致富。
三根蔥如此、麥小登如此，果小胖、馬功佐也是如此，他們在自己獲得流量之后，沒有快速走到“直播帶貨”盡頭，而是將目標對準了自己生活下的鄉村，把互聯網紅利帶進了鄉村，讓陽光灑進角落。
與娛樂化產物下的“網紅”不同，鄉村博主以真實內容呈現打破很多城與鄉之間觀念上的區隔，并將之轉變為深層次的情感連接。在出圈的同時繼續將農村作為自己的舞臺，向外界傳遞著自身社會價值。
互聯時代的眾多案例也證明了，在紅人形成IP，建立個人影響力后，社會價值回饋變得越發重要。只有在社會價值的認可基礎上，商業價值才能被長久釋放。
張同學的出圈不是鄉村視頻的第一次出圈，也不會是最后一次。現在的時代，不是故事講述的時代，更是講述故事的時代，人人都希望獲得的，是視頻之外心理上的愉悅和放松，純粹的鄉村視頻正給了我們這樣一個“舒適圈”。
只希望那些仍然活躍的鄉村博主，能繼續在商業價值面前保持著理性和初心，用平凡且自由的態度，成為巨大流量中的一股“清流”。
