聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 音樂(lè)先聲（ID：nakedmusic），作者：范志輝，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近日，TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典的一份“年度十大熱歌”榜單，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)于“華語(yǔ)樂(lè)壇要完了”的大討論，在一片哀嘆、痛心之中，網(wǎng)友們開(kāi)始集體緬懷起了十幾年前的華語(yǔ)樂(lè)壇。
對(duì)比千禧年間新人輩出、神仙打架的場(chǎng)面，華語(yǔ)樂(lè)壇已經(jīng)太久沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)現(xiàn)象級(jí)巨星了。至于短視頻上的爆款歌手，別說(shuō)名字看著陌生，在大部分人眼里仍然難以擺脫“網(wǎng)紅”標(biāo)簽， 很少會(huì)被當(dāng)做真正的職業(yè)歌手對(duì)待，也談不上群體認(rèn)同。
而另一邊，“網(wǎng)易云音樂(lè)人訓(xùn)練班”正式開(kāi)班。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)此前招募了一批擁有高辨識(shí)度嗓音的音樂(lè)熱愛(ài)者，計(jì)劃在近兩個(gè)月的時(shí)間里，免費(fèi)為學(xué)員提供從聲樂(lè)形體、詞曲創(chuàng)作以及舞臺(tái)實(shí)踐等方面專業(yè)指導(dǎo)，以類似“無(wú)線藝員訓(xùn)練班”的模式，打造下一個(gè)“造星工廠”。
在后版權(quán)時(shí)代，音樂(lè)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)早已不止于聽(tīng)歌，那么，網(wǎng)易云音樂(lè)此番率先“開(kāi)班招生”，背后打的是什么牌？對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，“無(wú)線藝員訓(xùn)練班”能否真的在音樂(lè)行業(yè)落地，都是值得關(guān)注的點(diǎn)。
為什么要辦“音樂(lè)人訓(xùn)練班”？
其實(shí)“十大熱歌”的爭(zhēng)議，只是短視頻時(shí)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不健全的一個(gè)縮影。
光看歌曲名單，很多人會(huì)一臉懵逼，但跳轉(zhuǎn)到副歌部分，80%的人都能跟著唱上幾句，這是當(dāng)下音樂(lè)傳播的常態(tài)?！岸唐娇臁钡拿浇樘匦韵?，不少歌曲的功能性大過(guò)了音樂(lè)性，變成視頻BMG，留給“音樂(lè)”本身的時(shí)間也從一般的 3 分半縮減成了短短的 15 秒。
然而，比起能被觀眾記住的爆款歌曲的副歌，背后的演唱者則大多處于“歌紅人不紅”的窘境。
隨著音樂(lè)工業(yè)力的下沉，成名的門(mén)檻看似降低了。一方面，普通人可以通過(guò)在抖音、B站、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)發(fā)布作品，獲得大眾關(guān)注，從而成為歌手。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的新聲代群體也能夠更好地適應(yīng)復(fù)雜多元的媒體環(huán)境，善于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳播自己，也更有機(jī)會(huì)抓住“時(shí)代紅利”。
然而在大量“萌新”涌入的背后，卻藏著隱憂。他們大多數(shù)未受過(guò)專業(yè)的音樂(lè)訓(xùn)練，業(yè)務(wù)技能并不堅(jiān)實(shí)。據(jù)《中國(guó)音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告（2020）》顯示，大量學(xué)生涌入，在音樂(lè)人群體中占比達(dá)到66%；超 7 成音樂(lè)人希望提升專業(yè)技能，68%希望提升作品質(zhì)量。
在短視頻爆款頻出的背景下，哪怕偶然走紅，后續(xù)沒(méi)有優(yōu)質(zhì)作品和運(yùn)營(yíng)策略跟上，基本三個(gè)月后就“查無(wú)此人”了。比如當(dāng)年因《離人愁》走紅的李袁杰，現(xiàn)在還有幾個(gè)人關(guān)注？如今，在他的短視頻下面寥寥幾百的評(píng)論中，點(diǎn)贊最高的也大多是“六級(jí)和弦”、“和弦轉(zhuǎn)換”、“李裁縫”的嘲諷梗。
其中原因，一方面是碎片化時(shí)代，用戶注意力的極大分散，爬墻是分分鐘的事；另一方面是歌手專業(yè)能力不足，本身辨識(shí)度不夠，更要命的是大部分人并不具備持續(xù)輸出作品的能力，更談不上對(duì)自身職業(yè)發(fā)展路徑的清晰規(guī)劃。
在多重因素作用下，“歌手”的生命周期變得越來(lái)越短。就算是真能入行的音樂(lè)人，在走紅后也難免會(huì)存在這樣的焦慮——靠的是“一時(shí)運(yùn)氣”還是“實(shí)力”？
不難發(fā)現(xiàn)，雖然“音樂(lè)網(wǎng)紅”和“職業(yè)歌手”之間的壁壘看似被打破，但行業(yè)的門(mén)檻依然還在，像房東的貓、顏人中、余佳運(yùn)、隔壁老樊這樣能真正從手機(jī)屏幕走向大熒幕的案例是極少數(shù)，剩下的大多數(shù)都被時(shí)代湮沒(méi)了。
近年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)也持續(xù)助推著中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展，正是如此，平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)人發(fā)展的痛點(diǎn)有更為精準(zhǔn)的洞察。此次延伸出“音樂(lè)人訓(xùn)練班”的這一步棋，平臺(tái)也可能從源頭上解決音樂(lè)人的焦慮，向市場(chǎng)輸出一批心理素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力過(guò)關(guān)的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人，也進(jìn)一步鞏固在內(nèi)容端的優(yōu)勢(shì)。
音樂(lè)行業(yè)的“無(wú)線藝員訓(xùn)練班”有戲嗎？
仔細(xì)一看，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)的“音樂(lè)人訓(xùn)練班”的玩法，跟 50 年前香港無(wú)線電視廣播公司（也就是TVB）開(kāi)辦的“無(wú)線藝員訓(xùn)練班”在選拔機(jī)制、課程邏輯、培養(yǎng)邏輯等方面有著頗多相似。
比如，雖然是TVB開(kāi)設(shè)的訓(xùn)練班，卻面向社會(huì)公開(kāi)招生，需要的條件也不高，只要是香港合法居民，中學(xué)畢業(yè)（香港中學(xué)實(shí)行 5 年制）即可報(bào)名。 1972 年，“無(wú)線藝員訓(xùn)練班”第一期開(kāi)辦，知名演員鄭有國(guó)、孫家雯等擔(dān)任表演導(dǎo)師，口才訓(xùn)練家程乃根教臺(tái)詞，“香港四大才子”之一黃霑教司儀課……師資陣容堪稱豪華。課程設(shè)計(jì)也不含糊，學(xué)員們上午學(xué)習(xí)表演理論課程，下午為表演排練，最終成功畢業(yè)者將簽約成為T(mén)VB藝員。
誰(shuí)也沒(méi)有想到，這個(gè)本是為T(mén)VB訓(xùn)練演藝人才的培訓(xùn)班，竟然撐起了香港乃至華人演藝圈的半壁江山，培養(yǎng)出了周潤(rùn)發(fā)、梁朝偉、周星馳、劉德華、梁家輝、劉青云、劉嘉玲、吳君如等一大批影帝影后，以及杜琪峰、關(guān)錦鵬等知名導(dǎo)演，成為了名副其實(shí)的“香港明星的黃埔軍?！薄?/p>
對(duì)比“前店后廠”的TVB，當(dāng)前的音樂(lè)行業(yè)可謂群雄林立，音樂(lè)平臺(tái)、唱片公司、短視頻平臺(tái)都盯著原創(chuàng)音樂(lè)這塊“蛋糕”。我們好奇，網(wǎng)易云音樂(lè)此次想打造音樂(lè)行業(yè)的“無(wú)線藝員訓(xùn)練班”有戲嗎？
據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂(lè)培養(yǎng)的目標(biāo)是專業(yè)歌手，邀請(qǐng)了宋赫倫、李慧、王寅力、楊長(zhǎng)青、華崴、劉宇、劉慧、周巍等國(guó)內(nèi)頂尖音樂(lè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)，并開(kāi)設(shè)聲樂(lè)、舞臺(tái)綜合實(shí)踐、錄音、創(chuàng)作、舞蹈等系統(tǒng)的專業(yè)課程，全方位培養(yǎng)兼具歌唱能力和表演能力的新聲力量。
我們關(guān)注到，與一般的標(biāo)準(zhǔn)化授課不同，訓(xùn)練班會(huì)從專業(yè)維度（演唱、風(fēng)格）、性格維度對(duì)學(xué)員進(jìn)行綜合評(píng)估，基于學(xué)員的演唱特點(diǎn)、人物性格對(duì)學(xué)員定制包含培訓(xùn)、歌曲制作、宣傳推廣在內(nèi)的個(gè)性化方案，并會(huì)根據(jù)市場(chǎng)、學(xué)員、老師等各方反饋進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整。
不難看出，定制化、專業(yè)化的培養(yǎng)方式延續(xù)了唱片時(shí)代對(duì)于歌手的定位培養(yǎng)模式，讓學(xué)員的 “長(zhǎng)板”更長(zhǎng)，建立鮮明的個(gè)人風(fēng)格。換句話說(shuō)，訓(xùn)練班并不是要一昧地追求批量生產(chǎn)“千篇一律”的歌手，而是想要幫助學(xué)員成為自己想成為的人。
值得注意的是，網(wǎng)易云音樂(lè)人訓(xùn)練班是業(yè)界第一個(gè)為音樂(lè)人提供固定酬勞和五險(xiǎn)一金的培訓(xùn)班。這能更好地解決音樂(lè)人的“面包”問(wèn)題，讓他們沒(méi)有后顧之憂。
與TVB“無(wú)線藝員訓(xùn)練班”的合格畢業(yè)生將獲得簽約機(jī)會(huì)類似，網(wǎng)易云音樂(lè)“音樂(lè)人訓(xùn)練班”的優(yōu)秀學(xué)員將有機(jī)會(huì)成為平臺(tái)簽約歌手，獲得不少于 300 萬(wàn)的歌曲制作、宣發(fā)、培訓(xùn)費(fèi)用支持、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)定制歌曲，打造個(gè)人代表作等權(quán)益。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，相比業(yè)內(nèi)大多數(shù)短期性質(zhì)的培訓(xùn)班、大師課，網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)設(shè)的“音樂(lè)人訓(xùn)練班”更注重音樂(lè)人的長(zhǎng)期發(fā)展。
中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的工業(yè)化之路還有多遠(yuǎn)？
去年年底，網(wǎng)易CEO丁磊對(duì)福布斯中國(guó)透露：“我們還要做一件事情，是要做中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的工業(yè)化，能夠讓大家一起做出優(yōu)質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)歌曲”。
在他看來(lái)，大家都喜歡聽(tīng)日本歌曲，離不開(kāi)日本強(qiáng)大的音樂(lè)工業(yè)，而中國(guó)自己沒(méi)有這么好的流行音樂(lè)產(chǎn)品出來(lái)，就是因?yàn)橹袊?guó)音樂(lè)尚未形成工業(yè)化體系。
一般來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)音樂(lè)的工業(yè)化體系，至少應(yīng)該包括詞曲創(chuàng)作、音樂(lè)制作、發(fā)行營(yíng)銷、版權(quán)管理、演藝經(jīng)紀(jì)、商業(yè)授權(quán)等環(huán)節(jié)。
自 2016 年推出“石頭計(jì)劃”后，網(wǎng)易云音樂(lè)陸續(xù)推出 “星辰集·詞曲創(chuàng)作大賽”、“硬地圍爐夜”、“硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜”等舉措，完成了覆蓋創(chuàng)作、傳播、變現(xiàn)在內(nèi)的扶持體系搭建。此前，網(wǎng)易云音樂(lè)還發(fā)布了“云梯計(jì)劃2022”，詞、曲、唱三方可以協(xié)商分配比例參與作品分成，搭建更為高效、健康的收益分配體系。
眾所周知，想要造就一首金曲，詞曲作品與音樂(lè)表演缺一不可。如林憶蓮、趙傳、辛?xí)早髦诶钭谑ⅲ玫脑~曲碰上了會(huì)演繹的好聲音，如此才成就了《問(wèn)》《我是一只小小鳥(niǎo)》《領(lǐng)悟》等時(shí)代佳作。
近年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)自建云上、颶風(fēng)、青云LAB、子彈等音樂(lè)工作室，《初戀》《漠河舞廳·2022》《假面舞會(huì)》《錯(cuò)位時(shí)空》等優(yōu)質(zhì)爆款歌曲頻出，加上此次開(kāi)設(shè)的“音樂(lè)人訓(xùn)練班”，正是希望在原有的扶持體系基礎(chǔ)上，提升平臺(tái)自身的“推新”、“造星”的能力，從源頭上推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的工業(yè)化。
長(zhǎng)期來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)的商業(yè)價(jià)值也會(huì)在原創(chuàng)音樂(lè)和社區(qū)生態(tài)的雙向反哺進(jìn)一步凸顯。一方面，版權(quán)開(kāi)放的趨勢(shì)下，版權(quán)價(jià)格回歸理性，平臺(tái)可以將更多資源投入到內(nèi)容創(chuàng)作、音樂(lè)人扶持和生態(tài)擴(kuò)張中；另一方面，年輕用戶群體對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)的消費(fèi)偏好，以及由歌單、樂(lè)評(píng)等構(gòu)建的獨(dú)特社區(qū)氛圍，也將助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的分發(fā)。
回到開(kāi)頭“華語(yǔ)樂(lè)壇要完了”的唱衰爭(zhēng)議，我們其實(shí)大可不必過(guò)于悲觀。盡管在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期會(huì)出現(xiàn)一些波折，但還有很多人在默默地為產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦，更何況，這幾年中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)第七位，且保持著高增速，整體復(fù)蘇向好是肉眼可見(jiàn)的。
所以，華語(yǔ)樂(lè)壇不僅不會(huì)完，甚至未來(lái)可能會(huì)再度呈現(xiàn)出百花齊放、平臺(tái)和音樂(lè)人都能不斷創(chuàng)新的繁榮景象。
