聲明：本文來自于微信公眾號 音樂先聲（ID：nakedmusic），作者：范志輝，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
近日，TMEA騰訊音樂娛樂盛典的一份“年度十大熱歌”榜單，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)于“華語樂壇要完了”的大討論，在一片哀嘆、痛心之中，網(wǎng)友們開始集體緬懷起了十幾年前的華語樂壇。
對比千禧年間新人輩出、神仙打架的場面，華語樂壇已經(jīng)太久沒有出現(xiàn)過現(xiàn)象級巨星了。至于短視頻上的爆款歌手，別說名字看著陌生，在大部分人眼里仍然難以擺脫“網(wǎng)紅”標簽， 很少會被當做真正的職業(yè)歌手對待，也談不上群體認同。
而另一邊，“網(wǎng)易云音樂人訓(xùn)練班”正式開班。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂此前招募了一批擁有高辨識度嗓音的音樂熱愛者，計劃在近兩個月的時間里，免費為學(xué)員提供從聲樂形體、詞曲創(chuàng)作以及舞臺實踐等方面專業(yè)指導(dǎo)，以類似“無線藝員訓(xùn)練班”的模式，打造下一個“造星工廠”。
在后版權(quán)時代，音樂平臺間的競爭早已不止于聽歌，那么，網(wǎng)易云音樂此番率先“開班招生”，背后打的是什么牌？對于行業(yè)來說，“無線藝員訓(xùn)練班”能否真的在音樂行業(yè)落地，都是值得關(guān)注的點。
為什么要辦“音樂人訓(xùn)練班”？
其實“十大熱歌”的爭議，只是短視頻時代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展不健全的一個縮影。
光看歌曲名單，很多人會一臉懵逼，但跳轉(zhuǎn)到副歌部分，80%的人都能跟著唱上幾句，這是當下音樂傳播的常態(tài)。“短平快”的媒介特性下，不少歌曲的功能性大過了音樂性，變成視頻BMG，留給“音樂”本身的時間也從一般的 3 分半縮減成了短短的 15 秒。
然而，比起能被觀眾記住的爆款歌曲的副歌，背后的演唱者則大多處于“歌紅人不紅”的窘境。
隨著音樂工業(yè)力的下沉，成名的門檻看似降低了。一方面，普通人可以通過在抖音、B站、網(wǎng)易云音樂等平臺發(fā)布作品，獲得大眾關(guān)注，從而成為歌手。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的新聲代群體也能夠更好地適應(yīng)復(fù)雜多元的媒體環(huán)境，善于通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播自己，也更有機會抓住“時代紅利”。
然而在大量“萌新”涌入的背后，卻藏著隱憂。他們大多數(shù)未受過專業(yè)的音樂訓(xùn)練，業(yè)務(wù)技能并不堅實。據(jù)《中國音樂人生存現(xiàn)狀報告（2020）》顯示，大量學(xué)生涌入，在音樂人群體中占比達到66%；超 7 成音樂人希望提升專業(yè)技能，68%希望提升作品質(zhì)量。
在短視頻爆款頻出的背景下，哪怕偶然走紅，后續(xù)沒有優(yōu)質(zhì)作品和運營策略跟上，基本三個月后就“查無此人”了。比如當年因《離人愁》走紅的李袁杰，現(xiàn)在還有幾個人關(guān)注？如今，在他的短視頻下面寥寥幾百的評論中，點贊最高的也大多是“六級和弦”、“和弦轉(zhuǎn)換”、“李裁縫”的嘲諷梗。
其中原因，一方面是碎片化時代，用戶注意力的極大分散，爬墻是分分鐘的事；另一方面是歌手專業(yè)能力不足，本身辨識度不夠，更要命的是大部分人并不具備持續(xù)輸出作品的能力，更談不上對自身職業(yè)發(fā)展路徑的清晰規(guī)劃。
在多重因素作用下，“歌手”的生命周期變得越來越短。就算是真能入行的音樂人，在走紅后也難免會存在這樣的焦慮——靠的是“一時運氣”還是“實力”？
不難發(fā)現(xiàn)，雖然“音樂網(wǎng)紅”和“職業(yè)歌手”之間的壁壘看似被打破，但行業(yè)的門檻依然還在，像房東的貓、顏人中、余佳運、隔壁老樊這樣能真正從手機屏幕走向大熒幕的案例是極少數(shù)，剩下的大多數(shù)都被時代湮沒了。
近年來，網(wǎng)易云音樂也持續(xù)助推著中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展，正是如此，平臺對于音樂人發(fā)展的痛點有更為精準的洞察。此次延伸出“音樂人訓(xùn)練班”的這一步棋，平臺也可能從源頭上解決音樂人的焦慮，向市場輸出一批心理素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力過關(guān)的優(yōu)質(zhì)音樂人，也進一步鞏固在內(nèi)容端的優(yōu)勢。
音樂行業(yè)的“無線藝員訓(xùn)練班”有戲嗎？
仔細一看，會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂的“音樂人訓(xùn)練班”的玩法，跟 50 年前香港無線電視廣播公司（也就是TVB）開辦的“無線藝員訓(xùn)練班”在選拔機制、課程邏輯、培養(yǎng)邏輯等方面有著頗多相似。
比如，雖然是TVB開設(shè)的訓(xùn)練班，卻面向社會公開招生，需要的條件也不高，只要是香港合法居民，中學(xué)畢業(yè)（香港中學(xué)實行 5 年制）即可報名。 1972 年，“無線藝員訓(xùn)練班”第一期開辦，知名演員鄭有國、孫家雯等擔任表演導(dǎo)師，口才訓(xùn)練家程乃根教臺詞，“香港四大才子”之一黃霑教司儀課……師資陣容堪稱豪華。課程設(shè)計也不含糊，學(xué)員們上午學(xué)習(xí)表演理論課程，下午為表演排練，最終成功畢業(yè)者將簽約成為TVB藝員。
誰也沒有想到，這個本是為TVB訓(xùn)練演藝人才的培訓(xùn)班，竟然撐起了香港乃至華人演藝圈的半壁江山，培養(yǎng)出了周潤發(fā)、梁朝偉、周星馳、劉德華、梁家輝、劉青云、劉嘉玲、吳君如等一大批影帝影后，以及杜琪峰、關(guān)錦鵬等知名導(dǎo)演，成為了名副其實的“香港明星的黃埔軍校”。
對比“前店后廠”的TVB，當前的音樂行業(yè)可謂群雄林立，音樂平臺、唱片公司、短視頻平臺都盯著原創(chuàng)音樂這塊“蛋糕”。我們好奇，網(wǎng)易云音樂此次想打造音樂行業(yè)的“無線藝員訓(xùn)練班”有戲嗎？
據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂培養(yǎng)的目標是專業(yè)歌手，邀請了宋赫倫、李慧、王寅力、楊長青、華崴、劉宇、劉慧、周巍等國內(nèi)頂尖音樂教學(xué)團隊，并開設(shè)聲樂、舞臺綜合實踐、錄音、創(chuàng)作、舞蹈等系統(tǒng)的專業(yè)課程，全方位培養(yǎng)兼具歌唱能力和表演能力的新聲力量。
我們關(guān)注到，與一般的標準化授課不同，訓(xùn)練班會從專業(yè)維度（演唱、風(fēng)格）、性格維度對學(xué)員進行綜合評估，基于學(xué)員的演唱特點、人物性格對學(xué)員定制包含培訓(xùn)、歌曲制作、宣傳推廣在內(nèi)的個性化方案，并會根據(jù)市場、學(xué)員、老師等各方反饋進行實時調(diào)整。
不難看出，定制化、專業(yè)化的培養(yǎng)方式延續(xù)了唱片時代對于歌手的定位培養(yǎng)模式，讓學(xué)員的 “長板”更長，建立鮮明的個人風(fēng)格。換句話說，訓(xùn)練班并不是要一昧地追求批量生產(chǎn)“千篇一律”的歌手，而是想要幫助學(xué)員成為自己想成為的人。
值得注意的是，網(wǎng)易云音樂人訓(xùn)練班是業(yè)界第一個為音樂人提供固定酬勞和五險一金的培訓(xùn)班。這能更好地解決音樂人的“面包”問題，讓他們沒有后顧之憂。
與TVB“無線藝員訓(xùn)練班”的合格畢業(yè)生將獲得簽約機會類似，網(wǎng)易云音樂“音樂人訓(xùn)練班”的優(yōu)秀學(xué)員將有機會成為平臺簽約歌手，獲得不少于 300 萬的歌曲制作、宣發(fā)、培訓(xùn)費用支持、專業(yè)制作團隊定制歌曲，打造個人代表作等權(quán)益。
簡單來說，相比業(yè)內(nèi)大多數(shù)短期性質(zhì)的培訓(xùn)班、大師課，網(wǎng)易云音樂開設(shè)的“音樂人訓(xùn)練班”更注重音樂人的長期發(fā)展。
中國原創(chuàng)音樂的工業(yè)化之路還有多遠？
去年年底，網(wǎng)易CEO丁磊對福布斯中國透露：“我們還要做一件事情，是要做中國原創(chuàng)音樂的工業(yè)化，能夠讓大家一起做出優(yōu)質(zhì)的中國原創(chuàng)歌曲”。
在他看來，大家都喜歡聽日本歌曲，離不開日本強大的音樂工業(yè)，而中國自己沒有這么好的流行音樂產(chǎn)品出來，就是因為中國音樂尚未形成工業(yè)化體系。
一般來說，原創(chuàng)音樂的工業(yè)化體系，至少應(yīng)該包括詞曲創(chuàng)作、音樂制作、發(fā)行營銷、版權(quán)管理、演藝經(jīng)紀、商業(yè)授權(quán)等環(huán)節(jié)。
自 2016 年推出“石頭計劃”后，網(wǎng)易云音樂陸續(xù)推出 “星辰集·詞曲創(chuàng)作大賽”、“硬地圍爐夜”、“硬地原創(chuàng)音樂榜”等舉措，完成了覆蓋創(chuàng)作、傳播、變現(xiàn)在內(nèi)的扶持體系搭建。此前，網(wǎng)易云音樂還發(fā)布了“云梯計劃2022”，詞、曲、唱三方可以協(xié)商分配比例參與作品分成，搭建更為高效、健康的收益分配體系。
眾所周知，想要造就一首金曲，詞曲作品與音樂表演缺一不可。如林憶蓮、趙傳、辛?xí)早髦诶钭谑ⅲ玫脑~曲碰上了會演繹的好聲音，如此才成就了《問》《我是一只小小鳥》《領(lǐng)悟》等時代佳作。
近年來，網(wǎng)易云音樂自建云上、颶風(fēng)、青云LAB、子彈等音樂工作室，《初戀》《漠河舞廳·2022》《假面舞會》《錯位時空》等優(yōu)質(zhì)爆款歌曲頻出，加上此次開設(shè)的“音樂人訓(xùn)練班”，正是希望在原有的扶持體系基礎(chǔ)上，提升平臺自身的“推新”、“造星”的能力，從源頭上推動中國原創(chuàng)音樂的工業(yè)化。
長期來看，網(wǎng)易云音樂的商業(yè)價值也會在原創(chuàng)音樂和社區(qū)生態(tài)的雙向反哺進一步凸顯。一方面，版權(quán)開放的趨勢下，版權(quán)價格回歸理性，平臺可以將更多資源投入到內(nèi)容創(chuàng)作、音樂人扶持和生態(tài)擴張中；另一方面，年輕用戶群體對于原創(chuàng)音樂的消費偏好，以及由歌單、樂評等構(gòu)建的獨特社區(qū)氛圍，也將助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂內(nèi)容的分發(fā)。
回到開頭“華語樂壇要完了”的唱衰爭議，我們其實大可不必過于悲觀。盡管在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期會出現(xiàn)一些波折，但還有很多人在默默地為產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦，更何況，這幾年中國音樂市場已經(jīng)進入全球錄制音樂市場第七位，且保持著高增速，整體復(fù)蘇向好是肉眼可見的。
所以，華語樂壇不僅不會完，甚至未來可能會再度呈現(xiàn)出百花齊放、平臺和音樂人都能不斷創(chuàng)新的繁榮景象。
