12月16日,2021年 ECI Festival (國際數字商業創新節)在上海正式拉開帷幕。在當晚舉辦的2021 ECI Awards國際數字創新獎頒獎盛典上,360智慧商業斬獲一銀一銅。
“一加N的無限可能” 360×一加新品推廣案例
營銷創新類-3C數碼銀獎
1998年,哈蘇推出 XPan相機,顛覆了整個相機行業。2021年,一加與哈蘇一“拍”即合,全力打造旗艦新勢力“一加9”新品,沖擊國內高端機市場。此時的國內中高端機市場群雄爭霸,呈現紅海態勢。一加需要突出重圍,拓寬渠道,打響旗艦新勢力的破圈之戰。
面對新品突圍的營銷挑戰,360制定了“黃金8小時遇見理想旗艦”的推廣策略。首先,通過人群分析敏銳捕捉一加用戶小眾、精致的特征,再利用360 DMP精準甄選一加高潛用戶。其次,建立黃金8小時溝通路徑,貫穿從新品預熱到新品發布的全流量收割,層層深入影響用戶,打破用戶對新品的陌生感,實現從看見到了解,從了解到心動的心理轉變,賦能旗艦新勢力全鏈路。
最終,本次營銷助力一加9系列實現全網銷售額10秒破3億,曝光量增加354%,點擊量增長439%,CTR提升30%,CPM降低70%,完成從小眾到晉升主流王座的營銷突破。
360易托管
產品創新類-軟件產品-消費級銅獎
互聯網高速發展的今天,流量瓶頸日益凸顯,營銷轉化前后鏈路打通成了企業主們關注的重點。而營銷落地頁不僅是創意內容的載體,更是前后鏈路的關鍵樞紐,在廣告投放中的意義顯而易見。一個高效的落地頁將大大促進企業的效率提升,讓轉化有事半功倍的效果。而中小微企業在自建站上也面臨著缺少技術開發、缺少設計體驗差、無法高效獲取和分配線索的問題。因此,360易托管應運而生,深度整合營銷活動與銷售流程,實現自動化、智能化管理,全面推動企業銷售業績增長。
作為360智慧商業推出的營銷云平臺,360易托管為廣告主提供一站式智能落地頁托管、線索跟蹤、銷轉承接、線索再營銷等服務,有效搭建線索運營閉環,全面提升企業營銷能力。
首先,易托管實現托管頁PC、移動全場景配適,企業可根據各端的差異進行個性化調整,豐富的建站模版有效降低技術門檻。其次,實現了廣告投放、落地轉化、銷售成單的全鏈路、多維度數據監測,為營銷提供更科學的數據支撐。第三,易托管可以自動傳輸至點睛投放平臺進行數據回傳,oCPX投放無需布碼,省力更省心。第四,自帶線索管理功能,可幫助客戶對有效用戶進行管理跟進。比如,增粉功能組件,可以實現監測轉化并指導oCPX投放,線索收集無縫連接后鏈路營銷,助力企業的業績提升。
據了解,ECI Awards國際數字創新獎是全球第一個使用“創新的有效性”作為評價標準的數字經濟創新國際獎項。它表彰在商業模式、產品、服務、技術、營銷和管理類別中,個人和組織取得的最有創新性的成就,以鼓勵和激勵世界各地在商業和創意產業的創新應用。360智慧商業本次斬獲兩項大獎,體現了行業的認可。面對營銷新環境與商業新趨勢,360智慧商業將繼續創新探索,助力企業高效撬動公域流量,全面釋放品牌勢能。
