12月16日，2021 vivo開發者大會游戲生態專場圓滿落幕。會上，各部門專家分享了近期vivo從用戶出發、攜手和助力開發者為用戶打造更優質游戲體驗所做的努力和取得的成果。
全鏈路、全周期、全球化的一站式服務，vivo游戲未來可期
vivo生態合作部總經理郎紅星做了游戲分會場的開場發言，他表示vivo游戲中心作為連接用戶與開發者的平臺，希望為用戶提供一個精彩可探索、年輕更有趣的游戲體驗，為開發者提供全生命周期的游戲服務。既能幫助用戶找到好玩的游戲，又能幫助開發者找到合適的用戶。
隨著游戲行業的發展和成熟，在vivo用戶與游戲匹配度更加契合的當下，vivo希望為開發者們提供全鏈路、全周期、全球化的一站式服務。
游戲內容向高品質演化，vivo發力助用戶體驗升級
隨著硬件的迭代升級，手機用戶對游戲的內容和體驗等提出了新的要求，整體呈現一種高品質趨勢。在這樣的趨勢下，如何做好手機終端的體驗優化是一個重要問題。
vivo游戲體驗規劃高級產品經理王琴介紹了vivo對游戲體驗進行的全方位優化，包括幀率，畫質，功耗，操控，音效五個核心維度，比如創新的內置“獨顯芯片”、Multi- Turbo升級、與騰訊Gvoice合作等。
為用戶而生，向游戲學習，做用戶熱愛的產品
今年，vivo游戲的用戶量級創下新紀錄，用戶的規模和時長都呈現穩定增長的趨勢。用戶構成多元，覆蓋的游戲品類豐富，渠道潛力無限。游戲平臺產品總監李平愷從用戶說起，帶著對用戶的新的認知，探索如何去做一個讓用戶熱愛的產品。
要讓人熱愛，就要把需求滿足得更極致、更持久。在用戶找游戲、玩游戲的過程中，vivo與游戲聯運，用產品矩陣來解決不同程度的需求。
李平愷著重介紹了vivo游戲中心的轉變。vivo游戲中心正在從一個下載工具變成全周期游戲平臺，致力于讓用戶“發現更好玩”。在用戶發現游戲、下載游戲、進入游戲、游戲玩后的各個階段，服務和功能都有了優化和提升。以玩完游戲之后為例，vivo甚至在探索社交，讓喜歡互動的用戶動起來去創造新的樂趣。通過全周期的情緒體驗，培養用戶對游戲的長久熱愛。
回到開發者身上，李平愷表示，vivo會參與游戲的全周期運營，通過數據開放、流量開放等機制和措施，為開發者解決問題，提升長線聯運的能力。
化繁為簡，高效便捷，助力游戲運營全周期
游戲運營的生命周期包括測試期、首發期、提升期，vivo游戲平臺運營總監馬傳博總結了各階段的核心目標，并從這三個階段目前開發者們遇到的問題入手，詳細介紹了vivo目前已上線的新的功能和服務。
在測試階段，vivo推出評級自動化和資源自助申請化，提供豐富的資源樣式和全面的反饋數據。首發階段，vivo通過內容預約頁、線上線下活動等全新的曝光模式提升新游曝光量級，通過資源包預下載、游戲中心自動更新等技術突破全面提升游戲的下載率和激活成功率。在提升階段，vivo通過更個性化的服務、更定制化的活動以及今年重點發力的大會員、游戲工具、游戲內容等手段持續提升用戶價值和游戲生命周期。
休閑之路，順勢而上
一直以來，休閑游戲用戶在vivo游戲用戶中占據非常大的基數，而今年，這個占比又有了新的突破：在現有的存量游戲用戶中，休閑用戶的占比已經達到了93%，休閑游戲的下載總量達到了45億。
vivo休閑游戲商務負責人李彥琪從多個維度介紹了vivo在拓展流量場景和提升分發效率上所做的工作，重點就是通過拓展系統和游戲中心的流量場景增加休閑游戲的曝光，持續迭代小游戲中心的算法推薦能力，從而提升推薦效率和留存率，增加用戶粘性。
今年vivo還推出了升級版的啟動特權，游戲可以通過用戶的跳轉行為積攢積分，這些積分可以兌換成相應比例的推薦曝光量，從而實現流量反哺，讓用戶、游戲開發者和平臺三方互惠。小游戲中心也增加了小游戲互推盒子，可以接入聯盟原生廣告類型，增加曝光率，提升收入。
據李彥琪的介紹，vivo將開放更多的數據維度幫去幫助開發者更全面的了解自身產品和用戶，科學調優產品。除了數據賦能，vivo還推出了全新的線上一站式對接服務，從游戲最初的評測到上限持續的運營，都可以在開發者平臺線上完成，提高了對接流程的效率。
借力vivo營銷平臺升級，量效賦能游戲買量
今年整體的游戲合作，不論在產品能力還是資源上都有非常多的新的增長點，在游戲買量方面也不例外。過去一年vivo全面升級了營銷平臺的產品能力，讓游戲買量變得更高效、更省心。
Vivo互聯網商業產品經理黃佰健介紹了vivo在游戲買量方面的全鏈路服務能力，其中包括已開放的能提升投放效果的ROI出價能力和定制化LTV人群能力，以及一些還在測試階段的能提升投放量級、投放效率和投后分析的能力和工具，比如智能拓量、優先拿量、一鍵起量、轉化通、創意引擎、廣告診斷等。
未來，vivo繼續與開發者們共創互利共贏的游戲生態，接下來會有怎樣的升級和驚喜呢，我們一起拭目以待。
