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自從郭德綱在臺(tái)上調(diào)侃自己的搭檔是“于三樣”后，喜歡“抽煙、喝酒、燙頭”就成了于謙最鮮明的標(biāo)簽。
事實(shí)上，于謙的愛好稱得上是“極其”廣泛。既有老北京人對(duì)花鳥蟲魚的喜愛，在京郊坐擁一整個(gè)動(dòng)物園，還是被大眾所熟知的“中國搖滾協(xié)會(huì)副會(huì)長”，眾多歌手演員也都是其談天說地的好友。郭德綱在于謙所寫的書《玩兒》中也作序稱:“好像沾玩兒的事兒，謙哥沒有不玩兒的”。
于謙曾回顧自己“愛玩”的性格是自小養(yǎng)成，兒時(shí)有大把時(shí)間去釋放天性，長大后也和好友一同水庫釣魚、進(jìn)山逮鳥、吃吃喝喝。他曾說“有錢沒錢都要玩兒，有的玩兒沒的玩兒，都要讓自己的生活豐富多彩。”在于謙看來，人生在世，沒有比“玩兒”更暢快的事。
秉持著愛玩、好玩這一人生態(tài)度，于謙也成了相聲界知名的“頭號(hào)玩兒家”。而在12月15日，于謙正式入駐了抖音，這位習(xí)慣了在大自然和生活中玩樂的玩主，也跟著潮流玩兒到了線上。
當(dāng)“頭號(hào)玩兒家”玩到線上
穿著寫有“頭號(hào)玩兒家”的衣服、拿著同樣能彰顯自己“玩兒家”身份的扇子，于謙開啟了在抖音的“好玩之旅”。
于謙先是通過釣魚的方式和抖音的網(wǎng)友們進(jìn)行了一次有關(guān)“愛好”的默契測試，尋找著和自己能玩在一起、默契十足的最佳搭檔。之后，于謙又來了一段抖音版的說學(xué)逗唱，不論是抖音爆紅的rap《MC來了》、流行梗“咱們就是說”和“一整個(gè)大動(dòng)作”，還是搞怪變臉特效、爆紅歌曲《愛情派對(duì)》，于謙都能信手拈來。
視頻一出，于謙入駐抖音的話題很快便登上了熱榜，帶有該話題的視頻總播放量超過了5億次。于謙個(gè)人賬號(hào)的粉絲量突破370萬，發(fā)布的首條視頻點(diǎn)贊量也達(dá)到了184萬。
在視頻評(píng)論區(qū)里，德云社一眾演員“列隊(duì)”歡迎，不少明星和達(dá)人也都留言要和于謙“玩在一起”。更有趣的是眾多網(wǎng)友們還在評(píng)論區(qū)“整活兒”，有的想看于謙直播燙頭，有的想和于謙結(jié)忘年交，還有人想看于謙“用魚鉤把郭德綱釣出來”，場面相當(dāng)熱鬧。
除了評(píng)論，“德云男團(tuán)”和不少明星達(dá)人也都發(fā)來了歡迎入駐的“視頻問候”。賈乃亮和團(tuán)隊(duì)小伙伴直接拉起了歡迎入駐的橫幅;張九齡拿起快板，秀了一段貫口《玲瓏塔》表示歡迎;大能則是和于謙合拍視頻，記錄下了和于謙喝酒之后把手表、手串都送出去的“社死”經(jīng)歷。
此外，“于謙捧一切”的混剪視頻曾在全網(wǎng)走紅，這次在抖音“于謙捧一切”的挑戰(zhàn)賽里一起玩的明星、達(dá)人和網(wǎng)友也非常多。例如辣目洋子稱之前聽于謙唱過《學(xué)貓叫》，于是便表演了一段最相配的“貓爪舞”;達(dá)人“銘哥說美食”將做鹵煮火燒的過程和于謙捧哏的內(nèi)容融合在一起，獲得了不少好評(píng);流行歌曲片段、舞蹈和五花八門的才藝，也都被網(wǎng)友們拿了出來配上了于謙的捧哏。
除了與明星朋友、網(wǎng)友們?nèi)距送婊?dòng)，這次于謙也將防沉迷提示短視頻玩兒出了花。
“你的五官對(duì)你有意見了，眼睛說我累了”、”會(huì)玩會(huì)休息，才是正經(jīng)人呢”、“樂呵事兒未見得都在這塊屏里”……通過結(jié)合相聲、抖音流行內(nèi)容，于謙在防沉迷視頻里生動(dòng)地引導(dǎo)用戶更健康地使用抖音，注意休息。
作為本就喜歡在生活、自然中玩的人，于謙提示網(wǎng)友們放下手機(jī)、觀察生活和自然之美就顯得格外有力。而“愛玩”本身也是一種生活態(tài)度，由“玩兒家”親自講出什么是玩的盡興、玩的適度，反而讓網(wǎng)友們體察出了更深層的“生活哲學(xué)”韻味。
明星生態(tài)“再成長”
事實(shí)上于謙并不是抖音拍攝防沉迷視頻所合作的第一位明星。從今年9月份開始，抖音就攜手多位入駐平臺(tái)的明星進(jìn)行了防沉迷視頻的拍攝，以此來引導(dǎo)大眾避免過度娛樂，倡導(dǎo)積極生活的正能量。
平臺(tái)對(duì)明星正能量的重視，正契合著文娛行業(yè)整體所處的大環(huán)境。如今流量明星的熱度正在褪去，大眾對(duì)于明星的認(rèn)知更加趨于理性，全社會(huì)都在號(hào)召能夠傳播正能量、引導(dǎo)正確價(jià)值觀、真正起到良好示范作用的偶像。
在這一大背景下，如今抖音明星生態(tài)也呈現(xiàn)出了再成長后的“新樣貌”。
從平臺(tái)整體來看，再成長首先體現(xiàn)在入駐平臺(tái)的明星更加廣泛。
如今抖音明星生態(tài)中的明星早已不局限于娛樂圈，文化、藝術(shù)、體育等多個(gè)領(lǐng)域里有能力、有口碑、有成就的公眾人物均已被囊括其中。例如近年來入駐平臺(tái)的既有劉德華、陳奕迅、孫燕姿這樣“天王”、“天后”，也有蘇炳添、谷愛凌、武大靖等眾多運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)還有豫劇名家汪荃珍，藝術(shù)家村上隆以及創(chuàng)造出奧運(yùn)“大腳印”煙花的藝術(shù)家蔡國強(qiáng)等等。更多元的明星進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的明星生態(tài)，也為平臺(tái)帶來了更多元的文化碰撞。
其次，抖音如今也不只有明星創(chuàng)作的短視頻。
比如近幾年疫情使線下演唱會(huì)無法正常開啟，抖音便與眾多明星一起在線上開啟了演唱會(huì)，既滿足用戶的娛樂內(nèi)容需求，也為明星提供了更多舞臺(tái)。往更深層看，這也是給處于特殊時(shí)期的文娛行業(yè)的一種助力。
借助直播這一內(nèi)容形式，明星也開始在抖音辦出道周年慶、生日會(huì)、新作品見面會(huì)、帶貨等等。明星既可以借此獲得與粉絲直接溝通和互動(dòng)的渠道，也能夠獲得直觀可見的商業(yè)化加持。例如從去年年末開始，德云社就將龍字科招生直接放在了抖音上，郭德綱攜德云社諸多相聲演員都來到了抖音，開啟直播場次超過400場。
此外，如今抖音也在出品不少綜藝、短劇等更打破短視頻邊界的內(nèi)容，明星參與其中，即可獲得更多藝能展示和人物故事挖掘的機(jī)會(huì)，呈現(xiàn)出藝人更多樣的面貌。當(dāng)節(jié)目保持了積極的內(nèi)容調(diào)性，明星也能借此傳遞自身的正向能量。
從平臺(tái)整體再細(xì)化來看，明星生態(tài)的再成長也體現(xiàn)于明星名人這一層面。
受到抖音平臺(tái)整體深挖內(nèi)容創(chuàng)作的氛圍影響，如今同為站內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作者的明星名人正在積極主動(dòng)地深耕內(nèi)容。從單純以短視頻作為宣傳“櫥窗”，到如今將短視頻作為分享生活片段、更深度價(jià)值觀的“朋友圈”，明星名人的內(nèi)容創(chuàng)作既是在整體往“深處”走，又體現(xiàn)著各自的創(chuàng)意，在這里他們展現(xiàn)出了自己不同以往的另一面。例如穎兒將自己的內(nèi)容分為了美食vlog、生活碎片等不同“欄目”，憑借人生“毒雞湯”出圈的大張偉為自己的短視頻設(shè)定“大張偉的人間清醒詞典”主題，“老戲骨”張晨光給年輕人分享對(duì)于人生、職場和生活的感悟等等。
更多元、更深度的內(nèi)容，讓明星在其中塑造出了更真實(shí)、立體化的個(gè)人形象。當(dāng)大眾看到的明星不再是千篇一律的光鮮亮麗，而是有溫度、有內(nèi)核的人，其與粉絲之間的情感鏈接就更為持久、深厚。若將明星視為IP，這一發(fā)展思路相當(dāng)于是憑借平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)做多元化延展，既實(shí)現(xiàn)了IP的全鏈路打造，也為IP此后更長線、更完整的衍生打好基礎(chǔ)。
而對(duì)用戶而言，不論是平臺(tái)攜手明星拓展內(nèi)容或是明星名人對(duì)內(nèi)容做深耕，生態(tài)的再成長都會(huì)使自身受益。
這里所說的“受益”，最直接的體現(xiàn)便是更多元、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足了用戶自身不斷升級(jí)迭代的內(nèi)容需求。而與此同時(shí)，抖音的明星生態(tài)所形成的“和諧氛圍”也改變了傳統(tǒng)的星粉溝通模式，用戶能夠與明星名人真正互動(dòng)，既可以相互陪伴，也可以做趣味互動(dòng)，玩在一起。
當(dāng)然，“生態(tài)”本質(zhì)是由創(chuàng)作者、平臺(tái)、用戶三方共同構(gòu)建，用戶在明星生態(tài)中既是內(nèi)容消費(fèi)者，同樣也是創(chuàng)作者和分享者。足夠強(qiáng)的社交互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)著用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和融入生態(tài)的主動(dòng)性，借此生態(tài)內(nèi)三方也將形成正向激勵(lì)，進(jìn)一步助推生態(tài)整體實(shí)現(xiàn)更為良性的運(yùn)轉(zhuǎn)。
生態(tài)的變化和成長始終在持續(xù)，明星、用戶、平臺(tái)三者始終把薪助火，以合力形成健康生態(tài)，便會(huì)不斷拓展其價(jià)值空間。抖音正向著潮水的方向助推，可預(yù)見之后勢必還會(huì)撬動(dòng)更多領(lǐng)域、更多元的明星前來，持續(xù)探索新路。
