聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 秋葉大叔（ID:qiuyedashu），作者:秋葉大叔，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2700萬人觀看，1.6億點(diǎn)贊。
昨天晚上，你的朋友圈是不是也被西城男孩男孩的視頻號(hào)演唱會(huì)刷屏了?
出道23年的四個(gè)男孩，不，四位大叔，不賣貨，不抽獎(jiǎng)，不送東西，將首場(chǎng)線上演唱會(huì)獻(xiàn)給了中國(guó)歌迷。
一個(gè)晚上，創(chuàng)下視頻號(hào)直播單場(chǎng)直播最高觀看量，很多網(wǎng)友都紛紛自發(fā)傳播，從直播間，到朋友圈，再到社群，都能看到網(wǎng)友們的青春回憶:
爺青回…從高三聽到三高，從斜劉海聽到地中海。
視頻號(hào)通過這樣一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的演唱會(huì)，跨越了兩個(gè)半球，8153公里，也跨越了年代，把一大波70、80、90后樂迷聚在一起進(jìn)行了一場(chǎng)青春大團(tuán)建。
在2021年的結(jié)尾，視頻號(hào)直播終于完成了一場(chǎng)百萬至千萬頂流的跨越。
01
西城男孩有多火?
你沒聽說過西城男孩，但是你一定聽過西城男孩的歌。
在那個(gè)沒有熱搜，卡帶和CD盛行的90年代，他們是真正的頂流偶像男團(tuán)。
1998年，西城男孩組合出道，1999年發(fā)布第一首單曲《Swear it Again》就霸榜英國(guó)單曲榜冠軍位置停兩周。
同年11月，組合發(fā)出首張同名專輯《Westlife》就創(chuàng)下了全球700萬張的銷量。
之后，西城男孩仿佛一場(chǎng)風(fēng)暴席卷全球。
他們?cè)?jīng)火到什么程度?
曾以“連續(xù)七首英國(guó)金榜冠軍曲”及“出道連續(xù)20首Top5金曲”創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄，14首空降英國(guó)金榜冠軍單曲、七張全英冠軍專輯，曾是21世紀(jì)最暢銷男孩天團(tuán)。
他們的歌曲清新，節(jié)奏輕快，在世界范圍內(nèi)售出四千萬張專輯。
2005年，西城男孩與Secret Garden共同演繹的 《You Raise Me Up》在當(dāng)年的諾貝爾頒獎(jiǎng)典禮上唱響;
很多人都說，自己英語單詞都不認(rèn)識(shí)幾個(gè)，但是卻能把西城男孩的歌詞倒背如流，毫不夸張的說，西城男孩的歌曲簡(jiǎn)直就是很多人的英語啟蒙老師。
他們最紅的時(shí)候，在中國(guó)商場(chǎng)，大馬路上，只要有喇叭的地方，你就能聽到他們的歌。《my love》更是所有人婚禮的備選曲。
作為一個(gè)成功的男孩組合，西城男孩集合了所有男孩團(tuán)體共同的優(yōu)點(diǎn)，精致好看的臉龐，拍手叫絕的唱功和健康陽光的形象，都是他們能夠持續(xù)走紅的的關(guān)鍵。
和他們一樣紅極一時(shí)的“小甜甜”布蘭妮，最后被緋聞徹底毀掉，2005年“后街男孩”的成員尼克·卡特鬧事被捕，為他們的復(fù)出帶來了惡劣的影響。
但在經(jīng)紀(jì)人Louise的打造下，“西城男孩”一直健康始終，即使在解散前，也沒有任何一個(gè)人有任何負(fù)面的緋聞爆出，他們也是歐美流行樂壇史上最長(zhǎng)壽的男子組合之一。
出道以來，他們一直在傳遞一個(gè)理念，他們是優(yōu)質(zhì)的偶像，并且長(zhǎng)達(dá)14年一直保持始終。
人家一夜之間爺青回，不像我們這里某些優(yōu)質(zhì)偶像，也可以一夜完成大塌樓。
他們的歌曲也陪伴一代人走過青蔥的歲月，成為求婚曲目、用來激勵(lì)自己、用來讓自己成為新的角色。
這次全球直播，西城男孩更是令人驚喜唱起了《平凡之路》，這個(gè)彩蛋或許又將成為一個(gè)經(jīng)典場(chǎng)面。
西城男孩Westlife，猜到我們準(zhǔn)備的彩蛋了嘛?很開心在全球第一場(chǎng)線上直播演唱會(huì)和大家度過美好的夜晚，下次見!#時(shí)光里的bgm #西城男孩中文唱《平凡之路》視頻號(hào)
02
刷屏的背后
看到視頻號(hào)突圍的決心
微信的營(yíng)銷，向來都很能打。
不說經(jīng)典的微信紅包，打飛機(jī)，跳一跳，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，從之前的流星雨視頻號(hào)直播，到直播孟晚舟回國(guó)，再到西城男孩視頻號(hào)首秀，感覺視頻號(hào)確實(shí)慢慢找到了自己的流量密碼。
看似低調(diào)的一次線上演唱會(huì)，利用了微信生態(tài)這個(gè)大流量池，將傳播力度和廣度都得到無限放大。
什么是社交傳播流量?——微信視頻號(hào)這次示范，講得清清楚楚。
之前的微信的大會(huì)上，張小龍?jiān)?jīng)強(qiáng)調(diào)過一點(diǎn)，視頻號(hào)的發(fā)展不會(huì)借助明星的名氣，不會(huì)花錢請(qǐng)明星入駐。
但是今年微信為什么邀請(qǐng)了西城男孩，這肯定要花錢，人家還專門排一首中文歌呢。
因?yàn)樽罱曨l號(hào)發(fā)展確實(shí)需要亮點(diǎn)，馬上視頻號(hào)誕生2周年了，還沒有出現(xiàn)過B站何同學(xué)，抖音張同學(xué)這樣破圈傳播的內(nèi)容創(chuàng)作者。
視頻號(hào)平臺(tái)的冷啟動(dòng)數(shù)據(jù)相比其他平臺(tái)要好很多，但是卻很難出現(xiàn)持續(xù)爆款頂流，在短視頻市場(chǎng)上很多人覺得不如去抖音變現(xiàn)。
反觀其他的平臺(tái)，抖音邀請(qǐng)劉德華，快手邀約成龍，邀請(qǐng)明星入駐賺足眼球和關(guān)注，一次又一次的破圈傳播，抖音更是一段時(shí)間冒出一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅，在我的公號(hào)就介紹過柳夜熙、劉德華、張同學(xué)，給平臺(tái)帶來了更多的勢(shì)能。
視頻號(hào)卻頻頻傳出高開低走的話題，像李雪琴開通視頻號(hào)這么好的事件，最后就是熱鬧了個(gè)寂寞。
今天搞得好像除了我們這些玩不動(dòng)抖音快手的中年人還在堅(jiān)持，很多人都覺得視頻號(hào)沒有搞頭，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)都其他平臺(tái)。
這次視頻號(hào)的大招，應(yīng)該就是秀肌肉，給創(chuàng)作者吃定心丸的。
看，我們是有流量的，也是有能量的，你們就放心創(chuàng)作吧，我們還會(huì)放大招的。
同時(shí)也是在優(yōu)質(zhì)明星們透露一個(gè)信號(hào)，我有流量，嗯，但你不能隨便塌樓啊。
03
2022年，視頻號(hào)生死之年
邀約頂流，2700萬人觀看，1.6億贊，朋友圈都在刷屏，這個(gè)傳播能量說明什么?
說明視頻號(hào)確實(shí)有流量，也說明視頻號(hào)轉(zhuǎn)變了經(jīng)營(yíng)思路。
前陣子，微信正式發(fā)布“視頻號(hào)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”。不僅力度加大了，機(jī)制也更加的完善。
微信視頻號(hào)表示將通過流量扶持、專項(xiàng)獎(jiǎng)金和全生命周期成長(zhǎng)權(quán)益體系，讓創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“有流量”、“有收入”、“有成長(zhǎng)”。
從這個(gè)激勵(lì)計(jì)劃不難看出視頻號(hào)的焦慮，也能看到視頻號(hào)的決心。
2022年，可能就是視頻號(hào)的生死之年，是重復(fù)當(dāng)年騰訊微博的尷尬，還是一如微信的逆襲，路是靠人走出來的。
但是我們應(yīng)該注意到，在壓力之下視頻號(hào)已經(jīng)做了全面調(diào)整了佛系運(yùn)營(yíng)的策略，放棄了過去不請(qǐng)明星，不扶持個(gè)人用戶的堅(jiān)持。
主動(dòng)邀請(qǐng)流量明星直播，出臺(tái)用戶扶持激勵(lì)規(guī)則，這跟當(dāng)初抖音拉新的手段如出一轍。
在社交產(chǎn)品中，微信是數(shù)一數(shù)二的老大，如果微信放棄之前的約束，學(xué)習(xí)抖音和快手的早期打法，還能最后一搏。
這也是著名的帆船博弈論，當(dāng)一條具備所有優(yōu)勢(shì)的大船跟一條普通的小船比賽，大船只要跟緊小船的步伐就能百分之百保證自己能贏，而小船只有擺脫大船，另尋出路，才有可能勝出。
在雙方博弈中，強(qiáng)者只需要模仿就能贏，而弱者創(chuàng)新才有機(jī)會(huì)。
在社交領(lǐng)域，微信是當(dāng)之無愧的強(qiáng)者，但在短視頻領(lǐng)域，微信視頻號(hào)目前還是小船。
微信只要愿意加大投入，必然要選擇用流量推出自己的頂流，讓他們賺到錢，吸引更多的人入駐，從這個(gè)角度來說，視頻號(hào)會(huì)給一部分人帶來紅利。
比如我們就給自己的寫書私房課作者爭(zhēng)取到了視頻號(hào)八點(diǎn)一刻直播的機(jī)會(huì)，直播流量從不足100人，一下子躍遷到超過8000人的場(chǎng)觀。
我其實(shí)挺喜歡視頻號(hào)的，最近我的短視頻拍得也有一點(diǎn)感覺，數(shù)據(jù)也很穩(wěn)定，所以我更期待看到一個(gè)不一樣的短視頻生態(tài)。
只要微信決心投入，那么在2022年，也是視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者的新機(jī)會(huì)。
