聲明：本文來自于微信公眾號淘榜單（ID：taocharts），作者：楊潔，授權轉載發布。
干農活、摘果子、趕集、做農家菜、拍鄉村日常……熟悉短視頻平臺的用戶，對于這些內容應該并不陌生。
在短視頻平臺上，與“農民、環衛工人、外賣員”等“草根”群體相關的視頻，一直人氣頗高。這些頗為接地氣短視頻充滿著生活氣息，雖然不見得精致，但貴在真實。
帶著鄉野氣息的畫面，意外的成為了撫慰短視頻用戶心靈的良藥，也間接開辟了一個新的垂類賽道：農民網紅。
最近，“張同學”就憑借著接地氣的鄉村紀實風格一夜成名，短短兩個月就積累了千萬粉絲。據第三方平臺顯示，張同學在短視頻平臺的廣告報價已達 30 萬。
圖片來源網絡
鄉村博主的商業模式尚在摸索中，但有一部分群體，卻打起了“假人設”的算盤。淘榜單注意到：農民、環衛工人等群體，正被短視頻平臺上的部分網紅“消費”。
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2000 萬粉絲農民網紅直播帶貨“翻車”
各個視頻平臺總是隔三差五冒出一些“李子柒”式的“新農人網紅”，“牛愛芳的小春花”就是其中一位。
牛愛芳的小春花是一對夫妻，丈夫叫牛愛芳，妻子叫小春花。在短視頻平臺上，他們積累了近 2000 萬的粉絲，平時的視頻主要是分享鄉村生活。
這對夫妻為自己打造的人設是：貧窮、淳樸、積極樂觀的農村青年。從他們的短視頻作品來看，他們每天的生活就是喂牛、養豬、種地、做飯。夫妻倆從沒有房子住，到蓋起新房，憑借勤勞的雙手，把日子過得有滋有味。
如果不出意外，他們可能會一直火下去。然而，因為一場直播帶貨，他們翻了車。
雖然小春花曾向粉絲保證：永遠不會直播帶貨。 10 月 30 日，“牛愛芳的小春花”賬號開始了直播首秀。
一開始大部分粉絲們還是帶著支持的態度，在從當天上架的商品中，他們發現了貓膩。直播間的貨品價格看似良心，卻是套路滿滿。標價 109 元的雜牌絞肉機，在其他網購平臺只要 40 多元；同款磨刀器，其他平臺價格在 10 元以下，他們直播價19. 9 元。
當天，他們還和商家吵了起來，聲稱要把最好的福利回饋給粉絲。不少觀眾也犀利評價道：這明顯是提前排練好的。
短視頻里樸素的夫妻倆搖身一變，成了直播間里“妙語連珠”的帶貨主播，粉絲們對鄉村生活的向往也碎了一地。
據派代網報道，當天，“牛愛芳的小春花”賬號帶貨超過 2500 萬，按照30%的提成來算，他們一場直播下來收入超過 600 萬。
這場直播結束后，“牛愛芳的小春花”負面爆料紛至沓來，他們也被扒出“人設造假”。實際上，兩人于 2018 年就以“堅強哥和章脆”等多個賬號發布短視頻，人設、拍攝環境，都與現在的農民夫婦、農村家庭大相徑庭。
截止發稿前，牛愛芳的小紅花也掉粉近 200 萬。
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草根人設，為什么開始在短視頻中風靡？
網紅為什么盯準了草根人設？
吸粉快，成了最直接的因素。在各個短視頻平臺上，類似牛愛芳的鄉村短視頻有很多，不夸張地講，鄉村賬號在某種程度上算是短視頻的流量密碼。
人設，是短視頻平臺的吸粉利器，但同時也是利刃。
以曾經較為火爆的美食博主“徐大SAO”為例，爆紅之后，為了視頻風格如初，“徐大SAO”一直固定在農村老家里拍攝。 2021 年春節的一期視頻里，徐大SAO給家人做年夜飯，電視畫面居然是 2020 年春晚。
其舊房子也被觀眾戲稱為“舊房子影視基地”。之后，徐大SAO就頻頻掉粉，也逐漸淡出網友的視線。
一味追逐流量紅利的偽“農民網紅”，終將會被打回原形。對于大多數粉絲而言，大家所喜歡的，是草根網紅的“真實”。
例如，去年因曳步舞走紅的溫州夫婦，妻子彭小英通過跳舞，幫助遭遇車禍的丈夫走出抑郁，這個暖心故事打動了眾多村民和網友，也讓他們收獲了 900 多萬粉絲。從去年 11 月開始，夫妻倆就開始直播帶貨，為村民直播賣玉米，每天能賣 3000 多斤。
又比如理塘丁真，因為一個幾秒的視頻，意外在全網走紅。他的發展出人意料，沒有成為落入俗套的網紅，而是活成了家鄉的旅游名片。
這類農民網紅的走紅，都具備一定的偶然性，可能是因為一個舞步，可能是因為一個眼神。觀眾希望獲得的，是視頻之外心理上的愉悅和放松，在鄉村視頻中給自己一個“舒適圈”。
流量之下，有人成就自我，有人被反噬。少一點套路，多一點真誠，用優質的內容留住粉絲、探索合理的變現方式，才是每個農民網紅應該努力的方向。
