市場研究機構 Counterpoint 公布了 2021 年第三季度全球智能手機報告。數據顯示，在中東以及非洲地區，傳音旗下手機品牌TECNO、itel及Infinix市場份額達31%，品牌影響力凸顯。
“非洲之王”稱號不虛。傳音依靠著“全球化視野，本地化執行”的理念在非洲迅速成長。這一策略同樣也復制到了其他新興市場國家，穩扎穩打，業績實現持續增長。據悉，傳音2021年前三季度公司實現營收357.73億元，同比增長43.26%。歸屬于上市公司股東的凈利潤28.82億元，同比增長47.49%。
不斷探索的本地化
傳音能夠在海外新興市場布局成功，得益于其產品對本土用戶的“量身定制”。
以“多卡多待”來說，該手機功能的出現，就是傳音與非洲本土消費者溝通的結果。因為非洲地區有著眾多電信運營商，不同運營商之間通話費用較高，所以很多手機用戶會隨身攜帶多張SIM卡。一機多卡多待的功能一出，立即切中非洲用戶的痛點，橫掃非洲市場。此外，傳音還針對非洲用戶能歌善舞的特點，對手機喇叭音效進行升級，更有防汗、多語言、深膚色拍照等功能，給予非洲用戶最好的體驗。
在產品方面，傳音一直通過技術手段創新體驗，為新興市場用戶提供更好的服務。在營銷渠道方面，傳音則采取與本地市場相互融合的方式，實現可持續發展。據介紹，傳音在海外與超過2000家具有豐富銷售經驗的經銷商建立密切的合作關系，已經形成覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球主要新興市場的銷售網絡。同時，對于重點市場及經銷商渠道，傳音還會配備銷售專員保持長期穩定的日常溝通，以及時獲取市場第一手的反饋及需求信息，共同發展。
值得注意的是，傳音從最基本的制造流程就實現了本土化，比如投建工廠、品牌合作等等，對海外市場當地產業提速、就業發展等帶來了切實推動作用，也增加了消費者對傳音品牌的信任與支持。
本地化沒有邊界
作為一個在海外市場有著成功經驗的品牌，傳音的本地化策略成為其競爭優勢，其手機產品已進入全球超過70個國家和地區。海外新興市場變化快速，仍存在很多機會，傳音也在積極響應變化和趨勢，不斷鞏固其市場領先地位。
目前，海外新興市場智能機普及率較低，處于功能機向智能機的過渡階段，傳音也在緊抓非洲數字化轉型的關鍵機遇，打造移動互聯生態產品和服務。傳音自研的HiOS、itelOS 和 XOS成為海外新興市場主流操作系統之一。圍繞傳音OS，應用商店、游戲中心、手機管家等諸多應用程序成為為用戶提供價值的工具。傳音更與網易等多家國內領先的互聯網公司，在多領域進行出海戰略合作，積極開發和孵化移動互聯網產品，推出了音樂流媒體平臺Boomplay、新聞聚合應用Scooper和短視頻應用Vskit等APP，滿足了新興市場用戶的網絡娛樂需求，其中Boomplay已是非洲最大的音樂流媒體平臺。
更有相關行業人士爆料，傳音也即將發布旗下首款5G機型，正式版定名TECNO POVA 5G，還擁有LCD高刷新屏幕、超大電池、價格低等核心賣點，讓更多的新興市場用戶也能享受“5G速度”。
傳音在硬件產品上也積極創造新的增量機會，拓寬品類邊界。傳音成立家用電器Syinix品牌，推出智能電視、空調、冰箱、洗衣機等產品；更有專業數碼配件品牌oraimo，品牌旗下包括智能音箱、智能手環、移動電源、藍牙耳機等產品，成功覆蓋非洲、亞洲50多個國家和地區，進而滿足海外新興市場用戶的多品類消費需求。
傳音依靠本土化創新贏得消費者的心智，鞏固其在市場競爭中的“護城河”。可本地化沒有邊界，在數字化經濟發展的過程中，傳音擴大產品品類，構建移動互聯網生態，逐步實現“手機+移動互聯+家電、數碼配件”的商業生態，形成強大的用戶粘性，為更多用戶提供價值。
備注(點擊可復制)：
