聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：TopKlout克勞銳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)，內(nèi)容平臺(tái)的垂類不斷泛化，涉及到的領(lǐng)域逐漸增加，內(nèi)容邊界拓寬產(chǎn)生的擴(kuò)散效應(yīng)，使得不同的內(nèi)容垂類會(huì)天然聚集不同性別的用戶和創(chuàng)作者。
美妝護(hù)膚、母嬰親子等內(nèi)容以女性創(chuàng)作者居多，軍事、科技、體育等相關(guān)內(nèi)容則聚焦了更多的男性創(chuàng)作者。男性創(chuàng)作者與女性創(chuàng)作者一樣，已經(jīng)成為內(nèi)容平臺(tái)的重要有生力量。
不同內(nèi)容平臺(tái)上的男性創(chuàng)作者分別有什么特征？他們和女性創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作上有什么區(qū)別？男性創(chuàng)作者在內(nèi)容平臺(tái)上有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？
現(xiàn)在，克勞銳與你一起解讀《四大平臺(tái)男性創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值分析報(bào)告》，對(duì)比微博、抖音、B站、小紅書四大平臺(tái)男性創(chuàng)作者和女性創(chuàng)作者的內(nèi)容玩法，解析各平臺(tái)男性創(chuàng)作者的特點(diǎn)與商業(yè)價(jià)值。
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男性創(chuàng)作者在哪里？
克勞銳的調(diào)查與研究發(fā)現(xiàn)，不同平臺(tái)的男性內(nèi)容創(chuàng)作者在內(nèi)容方向與創(chuàng)作風(fēng)格上有很大的差異。
在微博，軍事、法律垂類中的男性創(chuàng)作者密度較高，頭部男性內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量突出。除此之外，女性好友的身份能夠幫助他們?cè)诿缞y領(lǐng)域與用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
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小紅書的男性創(chuàng)作者擅長(zhǎng)用擬人化的互動(dòng)形式在萌寵領(lǐng)域吸粉，通過(guò)故事化、劇情化的內(nèi)容風(fēng)格聚焦女性生活話題，用正能量劇情內(nèi)容引起用戶共鳴，獲得用戶關(guān)注。
汽車、游戲是小紅書男性創(chuàng)作者較多的內(nèi)容領(lǐng)域，科技化的內(nèi)容吸引了眾多男性粉絲群體的眼球。
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抖音的男女創(chuàng)作者整體比例較為均衡，男性創(chuàng)作者主要聚集在戶外、商業(yè)領(lǐng)域，教育類的視頻內(nèi)容更能吸引男性用戶的關(guān)注。
作為短視頻內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容質(zhì)量及視頻的視覺(jué)沖擊是提高完播率、實(shí)現(xiàn)用戶長(zhǎng)效留存的關(guān)鍵手段，手作類男性博主以強(qiáng)視覺(jué)沖擊的手工作品不斷吸引用戶評(píng)論互動(dòng)，是男性創(chuàng)作者數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的垂類。
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對(duì)于B站而言，男性是其主要的內(nèi)容創(chuàng)作群體，分布在內(nèi)容創(chuàng)作的各個(gè)領(lǐng)域之中。鬼畜內(nèi)容領(lǐng)域中的男性創(chuàng)作者已接近飽和，專業(yè)資訊解讀和新聞資訊吐槽類內(nèi)容的男性創(chuàng)作者表現(xiàn)突出。
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總的來(lái)看，男性創(chuàng)作者在女性標(biāo)簽顯著的領(lǐng)域中有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，易獲得女性觀眾緣，在技術(shù)內(nèi)容領(lǐng)域有著創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。
男性內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容差異
根據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)顯示，分布在各平臺(tái)上的時(shí)尚、美食、生活類男性創(chuàng)作者數(shù)量較多、聚集度高。隨著男性消費(fèi)意愿逐漸上漲，越來(lái)越多的消費(fèi)群體開(kāi)始關(guān)注時(shí)尚穿搭類內(nèi)容，時(shí)尚垂類在各大平臺(tái)的用戶互動(dòng)率和社交粘性呈階梯式上漲的趨勢(shì)。
Vlog記錄、聊天分享、跟拍模仿是時(shí)尚類男性創(chuàng)作者最喜愛(ài)的內(nèi)容形式，男性內(nèi)容創(chuàng)作者擅長(zhǎng)從不同角度切入時(shí)尚領(lǐng)域，展現(xiàn)了對(duì)時(shí)尚客觀公正的價(jià)值觀和敢于吐槽的態(tài)度，為用戶拓寬了新穎新鮮的內(nèi)容格局。
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男性美食類內(nèi)容創(chuàng)作者擅長(zhǎng)采用出其不意的美食展現(xiàn)形式，更加傾向于嘗試昂貴的吃播或使用稀有食材制作美食，滿足用戶的好奇心。通過(guò)不尋常的美食探店形式拍攝吃播視頻，在風(fēng)格上更加豪邁，與女性內(nèi)容創(chuàng)作者相比，本人的出鏡率更高。
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生活類內(nèi)容是男性創(chuàng)作者創(chuàng)作意愿較高的垂類。男性創(chuàng)作者通過(guò)娛樂(lè)化劇情、生活百科分享等形式，真實(shí)地記錄著身邊發(fā)生的點(diǎn)滴小事，偏愛(ài)分享日常生活中帶有科普性的理性內(nèi)容。
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當(dāng)站在平臺(tái)的視角俯瞰男性創(chuàng)作者的整體內(nèi)容，我們不難發(fā)現(xiàn)，小紅書等內(nèi)容種草平臺(tái)的男性創(chuàng)作者善于打造自身的人設(shè)，通過(guò)人設(shè)與用戶建立深度的溝通交流渠道；微博等社交平臺(tái)的男性創(chuàng)作者喜歡通過(guò)故事話題、資訊分享與用戶展開(kāi)互動(dòng)，內(nèi)容觀點(diǎn)性更強(qiáng)；B站等用戶為主導(dǎo)的視頻平臺(tái)，男性創(chuàng)作者腦洞更加奇特，往往會(huì)給用戶帶來(lái)內(nèi)容上的新奇體驗(yàn)；抖音等短視頻平臺(tái)的男性創(chuàng)作者擅長(zhǎng)在娛樂(lè)性的內(nèi)容中輸出更加專業(yè)的觀點(diǎn)及知識(shí)，提供更加有深度的知識(shí)類內(nèi)容。
男性內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容趨勢(shì)
1.垂類細(xì)化，彎道超車
當(dāng)下內(nèi)容平臺(tái)的垂類呈現(xiàn)精細(xì)化的發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)容細(xì)分之下，小眾垂類崛起，男性偏愛(ài)的小眾興趣愛(ài)好逐漸吸引用戶的眼球，這給男性內(nèi)容創(chuàng)作者劃出了一條實(shí)現(xiàn)彎道超車的賽道。
趕海、垂釣、機(jī)甲模玩、懷舊玩具……男性創(chuàng)作者的持續(xù)加入，能夠豐富未來(lái)內(nèi)容平臺(tái)的生態(tài)，也提供了更多內(nèi)容創(chuàng)作的新方向。
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2.男性創(chuàng)作者，豐富女性向內(nèi)容視角
隨著男性對(duì)外貌關(guān)注的提升，曾經(jīng)偏向女性的美妝、穿搭等垂類的男性用戶不斷增加，相關(guān)品類的消費(fèi)市場(chǎng)極速擴(kuò)張，未來(lái)會(huì)有更多男性創(chuàng)作者入駐平臺(tái)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引男性消費(fèi)者的目光。
男性創(chuàng)作者在女性主導(dǎo)的領(lǐng)域中，站在男性的角度分析和傳達(dá)著自身的觀點(diǎn)，為女性用戶提供了新的內(nèi)容視角，可以更全面地進(jìn)行分析與種草，呈現(xiàn)出內(nèi)容的對(duì)比與反差，這也是未來(lái)男性內(nèi)容創(chuàng)作者的重要方向之一。
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3.新人難突圍，生活?yuàn)蕵?lè)潛力巨大
在男性創(chuàng)作者的深耕領(lǐng)域中，頭部格局基本定型，這些男性居多的內(nèi)容領(lǐng)域，往往需要長(zhǎng)時(shí)間的專注研究，才能夠獲得從全方位評(píng)論和分析的能力，新人創(chuàng)作者缺乏相關(guān)垂類的經(jīng)驗(yàn)積累與深挖能力，很難突出重圍。
相比較之下，生活化與娛樂(lè)化的內(nèi)容釋放出了更大的活力。男性創(chuàng)作者的表現(xiàn)力、想象力更加適合這類內(nèi)容的分享與表達(dá)，能夠更加直觀地通過(guò)戲謔、自嘲的方式將內(nèi)容的沖突感體現(xiàn)出來(lái)。
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從根本上來(lái)說(shuō)，男性內(nèi)容創(chuàng)作者是在內(nèi)容紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，為用戶提供了一個(gè)全新的內(nèi)容角度，在滿足男性內(nèi)容需求的同時(shí)，也為女性內(nèi)容添上了一塊磚瓦。
未來(lái)會(huì)有更多的男性內(nèi)容創(chuàng)作者在不同平臺(tái)進(jìn)行自我表達(dá)，通過(guò)在內(nèi)容領(lǐng)域的深耕，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的全面進(jìn)階。
如果你想來(lái)了解更多男性內(nèi)容創(chuàng)作者的特征及未來(lái)趨勢(shì)，請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)回復(fù)“男性創(chuàng)作者”，獲取完整版《四大平臺(tái)男性創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值分析報(bào)告》。
