聲明：本文來自于微信公眾號 秋葉大叔（ID：qiuyedashu），作者：秋葉大叔，授權轉載發布。
沒有想到，拯救王力宏的，不是寫好小作文，而是薇婭。
更沒有想到，讓李佳琦直播間流量暴漲的，不是廣告投放，還是薇婭。
薇婭因為偷稅被罰 13.41 億元。消息一出來，網友們都是神評論。
有人說：心疼王力宏，在娛樂圈摸爬滾打幾十年，存款竟然比不過薇婭一年逃的稅！
有人學會了新的換算單位， 1 薇， 13 多個億。 1 薇，約等于 2 個范冰冰， 7 個王力宏的分手費，還有 6 個鄭爽的罰款。
更多的人是震驚， 13 億，我從猴子開始打工，也賺不到這么多！
我們不久前剛寫過雪梨、林珊珊偷逃稅的事，再次重申觀點：“虛假申報”的認定，就代表一定存在主觀故意，也就是說，薇婭被查，是被認定為知法違法。
雖然她主動配合調查，并補繳稅款 5 億元，但這只能從法律層面減輕處罰力度，并不能免除處罰。
即使薇婭和她老公公開發文道歉，但是薇婭的微博、抖音號、淘寶直播間還是相繼被封。
這一次，薇婭翻身很難。
說實話，薇婭偷逃稅，讓人感覺既意外，但又不完全意外。畢竟直播行業是新興賽道，難免存在監管空白地帶，而暴利就是對人性最大的考驗。
但薇婭的翻車還是讓人感慨，她曾是眾多女性心中底層逆襲的勵志榜樣，也的確通過公益及助農在社會中起到很好的示范作用。
比吃瓜更重要的，是我們如何從這些事件中看到時代風口的巨大變化。
01
一個人話語權越大，越容易看不見風險
如果你了解薇婭過去的經歷，就會知道她不是一個只想鉆風口的空子的人。
薇婭從 2016 年開始直播。 2017 年，她在海寧皮革城的簽約活動中賣皮草一舉奪冠，成為淘寶主播第一名，此后一直穩居頭部主播。
她的確十分拼命，此后的四、五年她幾乎沒有正常睡眠，也沒有正常人應有的休閑生活，直到今天。
隨著薇婭不斷創下銷售記錄，她在阿里的地位不斷攀升，她是平臺的金字招牌，馬云在合肥請 6000 多名醫護吃火鍋宴，有張國立、韓紅等明星出席，此外就是薇婭。
越來越多的品牌經過她的直播間走紅，她因此可以影響品牌的營銷策略，甚至她的直播間就是商品的最低價，而對于消費者來說，哪里便宜自然就涌向哪里。
渠道話語權居然逐漸掌握在主播的手里，這就漸漸打破了品牌、平臺與主播三方的平衡關系。
但這不是平臺愿意看到的。
十年前，馬云曾經在內部會議提出，“流量入口應該是草原而不是森林。”這些年我們也可以看到，阿里巴巴始終通過各種手段牢牢掌控著流量入口。
如今，阿里發現自己的草原改變了，薇婭和李佳琦就像兩棵大樹，瘋狂吸納著滾滾流量，今年雙十一他們兩家的銷量，超過 4000 家上市公司全年營收！
渠道的強勢也傷害了某些大品牌方的利益。
歐萊雅事件，恰恰暴露出品牌方與頭部主播之間隱藏的矛盾。
為什么歐萊雅要挑戰頭部主播的低價權？
因為線下渠道已經抱怨連天，消費者到門店來，門店本可以優惠價銷售也有利潤，但因為答應直播間的價格保護，不能賣給消費者。
消費者一旦發現線下店價格比網店更實惠，也會失去對主播的信任。
常言道，樹大招風，作為淘寶一姐的薇婭，平臺寵著她，品牌方讓著她，消費者喜愛她，連她和知名國際品牌方發生爭執，阿里都全程沒有發聲。
12 月 6 號，當年在阿里力主投入淘寶直播電商的蔣凡，被任命負責海外市場，阿里電商直播人事格局已變，直播電商遲早面臨一場大洗牌。
風險已經漸漸種下，只是當事人還在沿著慣性一路狂奔。
02
才華有時也是一把雙刃劍，聰明易被聰明誤
薇婭是一個很有商業才華的人，否則她無法走上頭部的位置。
她的銷售經驗積累早于直播時代， 17 歲認識現在的老公董海峰， 18 歲時兩人在北京動物園服裝批發市場對面開了一家 6 平方米的女裝小店。
當年的薇婭就已經展露了過人的生意頭腦，把這家小店做到一天賺幾千塊錢。
作為頭部主播，她懂品牌、懂用戶、懂市場，能夠拿捏買家、賣家、平臺三方的利益，具有為品牌賦能的能力。
認養一頭牛、三只松鼠、張飛燈影牛肉絲、李寧......這些國民品牌都在走進薇婭直播間之后迎來銷量的暴漲，也是從薇婭直播間開始，他們重新思考了產品的定位，蛻變得既時尚、又個性。
作為謙尋公司的老板娘，她懂管理，幾十個人的會議，她都是坐在一把手的位置上指點江山。
從線下門店到直播間，消費者需要什么商品，如何吸引消費者的眼球，如何在短時間內讓消費者掏錢，她有自己成熟的實戰經驗，更是少不了對財務的敏感。
毫無疑問， 17 歲就開始闖蕩江湖的薇婭，深深懂得金錢的運作規律，也會為自己選擇“最合理”的稅務籌劃方案。
上海的崇明島就是國內知名的稅收洼地，在這里開個人合伙企業，可以享受5%的稅率，，而不是個人所得稅的45%。薇婭在崇明島設了 9 家公司。
只是大家沒有想到突然有一天，官方會告訴你，你只在當地交稅，但沒有在當地雇傭團隊創造就業，就不應該享有相應政策，就是為了避稅，這不允許，要補稅。
如果你過去賺的經營收入，是按照5%的企業經營稅繳納的，那么現在需要按照45%的個人所得稅補繳，這就嚇人了。
聰明的人，往往相信自己可以輕松地規避制度，相信自己可以突破平常人難以突破的規則。
但有一位主播在得知補稅無可避免，對財稅專家說出了那句讓人印象深刻的話：
"這時代，或許普通人就不該有這么有高的收入。"
有時候人的命運就是如此，一念天堂，一念地獄。越是聰明的人，越要保持清醒。
我們始終是普通人。
03
風口浪尖上的人就要承擔命運的顛簸
其實，薇婭被查，早有風聲。
今年 9 月，國稅局就通知，主播們在年底前主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以從輕處理。
現在有金稅四期工程，你賺的錢，大數據一查，清清楚楚，不能有一點僥幸心理。一旦被抓，麻煩很大。
薇婭賬戶已經全網被封，公司也已經通知全體員工回家休息，估計麻煩才開始，她這一被罰，聽說上千電商主播主動去申請補稅。
薇婭作為頭部主播，影響力太大，雙 11 一天能出 82 億的貨，跑贏了九成上市公司，賺的錢自然也最多。
作為一個大渠道商，薇婭議價能力也強，總是打著全網最低價銷售，線上線下的其它人就很難活下去，等于一人吃飽，大家挨餓，這自然很難叫共同富裕。
如果她倒了，她讓出來的市場，自然被全國各地線上線下小渠道商，小零售商瓜分，反而讓更多人有了就業機會。
2022 年，光畢業生就 1020 萬人，這都特別需要創造大量的就業，如果電商還是頭部主播占據90%的銷量，其實對整個社會生態并不利。
從這個角度，我覺得薇婭只是開始。
當然薇婭被罰，有一個人會最先感受到震蕩，那就是李佳琦。
昨晚很多人第一時間涌去李佳琦的直播間，沒一會兒就破 2000 萬在線，很多人不買東西，直接就問：李佳琦，你交稅了嗎？
還有人刷屏：坦白從寬抗拒從嚴。
我也去了李佳琦的直播間，看得出來，李佳琦的情緒還是有一點點受到影響，但他真的表現很好，很鎮定地繼續賣貨，也有人支持他，說，佳琦，我們相信你，還要找你買口紅。
中間有一會兒他讓助理代播，我還以為他受不了評論，干脆退場。不過很快他又回來了。
其實薇婭也好，李佳琦也好，都是拼命奮斗才有今天的地位，而且人也非常有才華，一棍子打死別人，不合適。
只能說，當社會的情緒在一個臨界點上，風口浪尖上的人，就要開始承擔命運的顛簸。
想起一句話，他那時候還太年輕，不知道所有命運饋贈的禮物，早已在暗中標好了價碼。
人到了這個時候，估計才會真正敬畏命運的無常。
昨天讓你紅透半邊天，明天也會把你踩到腳底，我們到底做錯了什么？
只能說歷史的進程把我們高高拋起，又讓我們重重落下。
是哪一刻命運的車輪改變了軌跡，人身在其中，似乎很容易說清楚，也很難講清楚。
月盈則虧，物極必反，塞翁失馬的寓言，又一次在現實中重演。
想起黑格爾說：“人類從歷史中吸取的唯一教訓，就是人類不會吸取任何教訓。”
