俗語說“冬至大如年”。冬至節(jié)氣這天，家家戶戶都忙著準備“年貨”，以備迎接新年之用。然而今年冬至節(jié)，湖北省十堰市竹溪縣的村民們卻在忙著打包當?shù)靥厣r產品。在12月21日這天，這些曾經因疫情而滯銷的農產品，隨著斗魚“超級年貨節(jié)”活動，被全國各地的水友們爭搶一空。依靠“直播+鄉(xiāng)村振興”，斗魚正在用充滿網(wǎng)感和年輕態(tài)的直播方式，探尋助農新路徑。
“以送代買”+云battle，助農原來還能這樣玩
“斗魚‘超級年貨節(jié)’，我來了!”這聲來自天南地北的“報到”，來自斗魚平臺的6位主播：深山大咖、國民大舅哥、百變姑姑肖淑潔 、JT丶浩克大魔王、胡嘉一、OC頻道包大人及3位UP主：徐大sao、山藥視頻和超小廚。
受到疫情影響，湖北省十堰市竹溪縣的農產品在2021年的銷售情況較為慘淡。為了助力竹溪縣農產品銷售，斗魚特別邀請了這幾位在公益、美食等領域擁有大量人氣的主播及UP主，在“超級年貨節(jié)”活動中為其進行推廣。
“這都農民自己在家種的菜、腌的臘肉，和機械化生產的那種味道可是完全不一樣的。”主播深山大咖在直播間現(xiàn)場拆開了一袋竹溪農家臘肉，一片片臘肉上肥下瘦，迅速引爆了直播間里的人氣，網(wǎng)友們大呼“真香”“我也想買一袋”。
為了助力農產品的銷量，斗魚也采購了近兩千份農家臘肉、五谷雜糧禮盒等竹溪縣農產品，在直播間里通過直播答題、彈幕抽獎等方式直接贈送給網(wǎng)友，“以送代買”讓網(wǎng)友們在過年前提前品嘗到來自竹溪的“年味”。
冬至民俗大不同，直播帶動“新農潮”
在挖掘深刻立意的同時，“助農”內容表達也需要引人入勝。為此斗魚還在“超級年貨節(jié)”中設置了廚藝大賽，要求主播以竹溪特色農產品為原料，制作當?shù)孛袼撞穗取?/p>
“這個臘肉煲仔飯就是我小時候的味道，對我們南方人來說就是春節(jié)必備。”主播“包大人”就以“小時候的年味”為主題制作了菜肴，并向大家介紹了當?shù)剡^年的風俗傳統(tǒng)。網(wǎng)友“熱心市民李先生”在彈幕上說：“見過推廣帶貨，沒見過美食主播們這樣‘神仙打架’，既助了農戶，又特別有意思，真給力，關注!”
事實上，本次“超級年貨節(jié)”活動只是斗魚今年推出的“助力鄉(xiāng)村振興，繪就壯美畫卷”系列活動的其中一環(huán)。早在年初，斗魚就通過設置美麗鄉(xiāng)村視頻大賽、“理論下鄉(xiāng)”活動等，讓一大批網(wǎng)紅主播主動走進田間地頭，用自己的創(chuàng)意展示鄉(xiāng)村的現(xiàn)代生活。這些青年主播用自己的鮮活創(chuàng)意、充沛體力和無限激情，為助農項目注入時代活力。同時，網(wǎng)紅主播發(fā)揮自己在年輕群體中的話語影響力，帶領網(wǎng)友深入了解農村發(fā)展現(xiàn)狀，倡導更多年輕人共同參與農村建設。以“直播潮”帶動“新農潮”，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領域的正向能量輸出。
