聲明：本文來自于微信公眾號 德外 5 號（ID：dewaiwuhao），作者：張雨欣，授權轉載發布。
當有些人還不知道NFT為何物，不知道盲盒怎么玩的時候，兩者相結合的新事物“NFT盲盒”已經大行其道了。 2021 年 11 月 22 日，數字藝術電商平臺“唯一藝術”推出敦煌系列NFT盲盒，并于當月 26 日上線的第二期產品再次售罄。
得益于數字技術的發展，互聯網實現了從信息屬性到價值屬性的轉變，通過確權和交換，價值共享和協同創新成為可能。中國青年報調查顯示，全球范圍內“創作者經濟”正逐漸形成。報告顯示，目前全球約有 5000 萬人參與“創作者經濟”，市場估值超 1000 億美元。創作者除了可以通過參與平臺的內容生態建設獲得商業化變現之外，NFT還讓其擁有數字資產，并利用跟蹤資產的使用和交易享受應得的所有權益及收益，上述一切已經成為可能。
NFT如何蓬勃內容產業？
什么是NFT？其全稱為非同質化代幣（Non-Fungible Tokens），當現實世界中經年累月的交易記錄難尋其蹤時，NFT以其不可篡改、非同質化的特性將各種物理形態的作品轉化成數字化形態的產品，并為其打上獨一無二的烙印。如果將作品比作風箏，NFT就如同著作人手中的線，即使風箏飛得再遠，也會記得“家的方向”。
由于其不能互換，非同質化代幣可以代表數位文件，如畫作、聲音、影片、游戲中的項目或其他形式的創意作品。區塊鏈上允許C端或B端用戶將個人數據或商業數據（比如個人ID、證書、公司財務數據甚至某些行業數據）等放置在區塊鏈網絡上。
有人表示NFT提供了一種能夠獲得社會聲望的“原始可追溯性”，這種非同質化帶來的確權及交易屬性將極大激發社會創作者熱情，而非同質化代幣數字作品也因此成為了內容產業數字經濟的下一個熱點。
根據NFT本身所在的應用領域和價值邏輯，可以分為Art-NFT、Fi-NFT、GameNFT和IP-NFT。Art-NFT是主要用在藝術品收藏領域的NFT，也是目前最受人關注的NFT，原因就是在交易平臺上的NFT成交價格日漸走高，甚至成了“黃牛黨”染指的新興領域；Fi-NFT是主要應用在去中心化金融（Decentralized Finance）的NFT，目前最常見的使用場景就是使用NFT進行抵押貸款；IP-NFT是主要應用在版權領域的NFT，目前最火熱的應用場景就是NBA的球星卡；而Game-NFT是主要應用在游戲領域的NFT，目前最常見的應用領域的是在游戲中用戶創建的NFT，該NFT可以進行自由交易。
NFT對哪些領域的創作者友好？
1.NFT與藝術
公開的藝術展廳和長廊可對全部用戶開放，但其所有權卻是明晰且特有的，這便是NFT的獨特之處之一。
談及藝術領域的NFT，就不得不提數字藝術家Beeple《Everydays:The First 5000 Days》，它是穩居于全球NFT作品成交榜首的巔峰之作。 1981 年出生的Beeple從 2007 年 5 月 1 日開始，每天都會創作一幅數位圖片，不間斷地維系了 13 年半，將它們集結之后出售。 2021 年 3 月，該作品在佳士得以6934. 6 萬美元（約合人民幣4. 5 億元）的高價賣出。
加密貨幣藝術分析平臺CryptoArt.io創始人Richard Chen表示，“加密原住民開始了解NFT為驗證原始藝術品的真實性帶來的價值。”NFT的火爆不但催生了加密藝術市場的升溫，也使各行業爭相布局NFT市場，不論是電影角色、音樂產品，還是游戲IP、藝術藏品，NFT產品正在“飛入平常百姓家”。
2.NFT與游戲
日前，NFT已經在游戲行業展示了巨大的顛覆性潛力。多數NFT市場集中于GameNFT，“游戲NFT真的很令人興奮，已有數十億人在游戲內購買數字商品，”全球最大的NFT平臺OpenSea的首席執行官Devin Finzer說。
據Coindesk介紹，NFT游戲Axie Infinity自 2018 年推出以來，就創造了超過 20 億美元的銷售額。玩家可以在其中戰斗、收集和交易名為“Axies”的數字寵物，從而獲得獲得可兌換現實世界貨幣的$AXS和$SLP代幣獎勵。
這是原有游戲玩家的平臺遷移嗎？并非如此。該游戲開發商Sky Mavis稱，超過四分之一的玩家沒有銀行賬戶，超過一半的玩家以前從未使用過加密貨幣，而在該游戲中，所有玩家幾乎平等地享有了通過游戲實現收益和分配權轉化的能力。
Axie Infinity首席執行官Trung Nguyen也曾表示，與傳統模式中游戲發行商主導和進行利潤分割的模式不同，我們創造了一種新機制，著力為游戲玩家創造經濟自由，并將他們轉變為游戲內資產的所有者。
去中心化游戲生態系統X World Games利用NFT和DAO（去中心化組織）激勵用戶參與游戲、獲得代幣，以及參與治理過程。DappRadar數據表明，在引入NFT后，該平臺活躍用戶數激增了428%。
注：NFT代幣的每日交易量和平均價格（圖源：oklink）
3.NFT與媒體
由于具有區塊鏈技術的“底色”，加之“非同質化”的特色，因此從功能屬性上看，NFT具有基礎設施支撐、項目創作、交易流動等廣泛的應用前景，目前已較為廣泛地應用到了藝術品收藏、游戲等領域，許多媒介產品的數字資產都已經在NFT平臺上進行交易，起到了保護原創、激勵創意的作用。
作為新聞傳媒機構本身而言，最大的也是最容易被忽視的資產就是在長期運轉和發行過程中所積累的新聞內容。各國都擁有一批歷史悠久的主流媒體機構，在重大事件的報道中具有獨家報道的優勢和資源，擁有各類報道文本、重要人物專訪、圖片和音視頻等資源的所有權，其歷史價值和珍稀性都是無可取代的，傳統主流媒體機構是“非同質化”的新聞產品的“富礦”。
NFT在大眾媒介尤其是UGC社交媒體上，它正在為“在線影響力”的鞏固添磚加瓦。談及“在線影響力”，這一概念既可能表現為意見領袖話語的重要性，也可能體現在內容創作的公信力上。區塊鏈風險投資實驗室Outlier Ventures的首席執行官Jamie Burke將這種融合稱為“影響力NFT”（“Influence NFT”）。“這是一種原子化的社交形式。”它是被原子化的內容，是有跡可循的信息，更是線上聲譽、可信度甚至策劃和創造優質內容的能力等變量的綜合體。
試想一下，若NFT被用于原創內容的激發和創作之中時，區塊鏈技術的加入減少了欺詐和未經授權的資產復制，更多的人類智慧和天賦都有了顯性的技術保障，它們也因此具備了存在和奔向更遠方的能力。從這個角度來講，媒體NFT的價值不可估量。
4.NFT與IP
世界上沒有完全相同的兩片樹葉，但葉子本身并不值錢。支撐NFT藝術稀缺性的來源，根本在于現實世界中的名人、IP、品牌限量的稀缺性，加上區塊鏈印證的稀缺性，二者融合拉高了市場的稀缺感。
從商業模式和技術層面上來看，NFT和IP確實是天作之合。一方面，NFT作為區塊鏈技術，給IP開辟了基于數字世界的創作空間；另一方面，NFT為IP交易打開了新的交易流通市場。藝術家、音樂人、球星、奢侈品、文博、非遺、影視、經典形象......NFT正在成為這些IP的文創新領域。
創作者活躍的全球NFT平臺
NFT正在使知識產權貨幣化。當物理世界中所有靜態的所有權被拓展到數字世界中時，就變成是可編程、可組合且智能化的。目前國內的涉及NFT數字藏品的交易平臺主要有騰訊幻核App、“螞蟻鏈粉絲粒”小程序、iBox以及NFT中國（NFTcn）等等，本文在此選取國內外各三例以做說明，可以看到目前國外平臺在NFT的創作及交易方式上更為開放，走得也更加前沿，國內目前NFT的應用主要集中在IP數字藏品發行、營銷領域。
1.天貓潮玩
今年，敦煌美術研究所與幾個大的平臺聯手推出了各式NFT產品，如敦煌飛天和九色鹿付款碼皮膚等。今年雙十一，天貓與頭部品牌攜手，打造了生動的數字藝術藏品，線上抽簽買贈的全新方式強化了藏品自有的品牌屬性，套上數字化和智能化外衣的藝術藏品也被賦予了新的生命。
2. 騰訊幻核
繼支付寶推出“敦煌飛天”等NFT作品之后，騰訊是第二個嘗試布局NFT市場的互聯網巨頭。在上線同時就趁熱打鐵，推出了NFT產品“限量版十三邀黑膠唱片NFT”。據介紹，騰訊幻核致力于“提供訪問、分享、購買NFT數字作品的入口”，它基于至信鏈NFT技術協議發行數字商品，有力的區塊鏈技術支持也催生了豐富的玩法。
3. iBox
iBox是數字貨幣交易平臺火幣（Huobi X Center）旗下的NFT交易平臺，今年 5 月正式上線。主要面向高端的NFT發行和流通，致力于與知名IP和公眾人物捆綁，挖掘資產交易的深層價值。上線之初聯名歌手陳小春發行首個NFT作品“iBox001 號”； 6 月，聯合電影《真·三國無雙》出品方發行了國內首套電影NFT，電影中的服裝和海報等都被打造成NFT收藏品在平臺進行交易。
4. OpenSea
虛擬物品交易平臺OpenSea是世界上第一個也是最大的加密收藏品和非同質代幣(NFT)數字市場，提供鑄造、購買和欣賞獨家數字商品的一站式服務。基于該平臺的上傳和出售行為沒有資格限制，即人和人都能夠參與其中，不過每生成一次NFT，用戶就需支付一筆Gas費。根據DappRadar的數據，由于Gas費用降低，Opensea 上的交易者數量在六月中旬的某周內增長了12%，交易量超過 2000 萬美元。
圖注：全球五大NFT交易平臺排名（圖源：OpenSea）
5. Raible
在Raible平臺上，鑄幣手續費同樣由創作者自己承擔，其對版稅的設定也享有著話語權。據悉，Rarible也是第一個采用DAO社區治理模式的NFT交易平臺，它的使用過程更像是投標和拍賣的過程，用戶可以選擇一個設定的價格或允許買家對他們的商品進行投標，購買的商品會根據出價情況歸屬于定價更高的投標人。
6. SuperRare
數字藝術品交易平臺SuperRare也是建立在以太坊網絡上，與前兩個平臺類似的交易平臺。但有所不同的是，它設定了一定的進入門檻，只有經邀請或審核通過的藝術家才能在論壇中上傳藝術品，藝術家需在銷售過程中支付相應的傭金，也會獲得相應的版稅。因此，它更像是一個藝術創作者和收藏家的社交網絡，通過聚集和交流實現交易。
結語
NFT應用的底層邏輯，簡單來講就是價值源于獨特和稀缺。B站近期上線“高能鏈”項目重點即關注UP主的內容版權保護。隨著元宇宙的沉浸式設想和變革力的迸發，NFT多重賽道的開創開始獲得全新的生命力，它在為藝術領域打造專屬名片，為游戲領域創造經濟自由，也在為內容創作領域深化社交影響力，一個真正屬于“創作者”的時代已經來臨。
在元宇宙或是NFT的設想中，對社交形態的轉變和知識形態的重新確認正激發著各式全新的創造。不過，值得警惕的是：在投資變現和資產積累層面，NFT的實力仍有待考察；在文化層面，當數字化成為一種方式，如何在擴展人的主觀能動性的同時，又給予其安全感這一基礎的保障，可能也是行動者們要思考的問題。
