聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 吳懟懟（ID：esnql520），作者：麥可可，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
B站最新風(fēng)向何在，請(qǐng)看直男多彩Reaction。
先有@蚊嘰嘰看《青春有你》，后有@五彩哥哥看《周生如故》，@不是柯桑德的音樂Reaction看遍了中國一線歌手，@德國小哥duke杜克熱愛男團(tuán)女團(tuán)，THE9、INTO1 等舞臺(tái)Reaction更新始終在線。
Reaction視頻最早發(fā)跡于YouTube，是HBO劇皇《權(quán)力的游戲》稱霸收視率的時(shí)期。 2013 年前后該片大火，帶起了YouTube上一大波錄制看劇Reaction（反應(yīng)）視頻的熱潮。
直男Reaction視頻也好理解。顧名思義，就是通過錄制男性觀看某個(gè)視聽內(nèi)容的真實(shí)第一反應(yīng)，來形成新的視頻內(nèi)容。這種反應(yīng)通常有兩層信息，一種是直接行為Reaction，比如夸張、驚訝的肢體動(dòng)作、神態(tài)和聲音，另一種的思考輸出Reaction，對(duì)觀看的內(nèi)容形成的有效觀點(diǎn)和評(píng)論。
人們喜歡Reaction視頻當(dāng)然有千萬種理由，細(xì)究起來不過三點(diǎn)。群體認(rèn)同、準(zhǔn)社交關(guān)系和「文本盜獵者下」自由詮釋的快樂。適配的傳播學(xué)和心理學(xué)理論早已解釋了人類行為的深層模式框架，但令人不安的原因也在作祟，比如充滿窺探和審視的他者凝視，加劇了沖突和爭議的升級(jí)。
而在聚焦這些爭論之前，關(guān)于Reaction視頻的源頭創(chuàng)作可能也許更值得關(guān)注。國家廣電總局最近發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，其中明確提到，短視頻未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。
如果不能剪切、改編，二創(chuàng)就失去了鮮活的創(chuàng)作土壤，而在版權(quán)之爭之外的Reaction視頻的商業(yè)模式，前景也不甚清晰。合理適度的創(chuàng)作邊界在哪？可行的變現(xiàn)路徑有哪些？為愛發(fā)電之外，Reaction視頻能找到一條自給自足的道路嗎？
01
直男Reaction足夠搞笑嗎？
直男reaction足夠搞笑嗎？答案是yes。
讓你粉紅泡泡直冒的男女主「高甜名場面」，直男看了只會(huì)大呼無語，并且一臉懵逼地轉(zhuǎn)頭問你，「為什么你要捂臉尖叫？」
當(dāng)你的男神和女神終于歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)有情人終成眷屬時(shí)，直男也會(huì)抱著腦袋大喊「臥槽，老子不行了，單身狗暴擊」。這時(shí)你會(huì)得意地看向他，「這算什么，還有更勁爆的」。
男主默默付出女主并不知道，兩者甚至產(chǎn)生不可調(diào)和的誤會(huì)，你在一邊被虐得心肝兒直顫，直男一掌拍下桌子怒吼，「兄弟你不會(huì)直接上去解釋嘛」。
十年來影視劇取向大面積討好女性觀眾后，直男的審美取向和需求其實(shí)在不斷邊緣化。你經(jīng)常能看到女性觀眾在「劇本渣渣、主演面癱和劇組要做個(gè)人」等話題上的不斷申討，但男性觀眾的表態(tài)，似乎已經(jīng)從大眾媒體上退場了。
這道理不難懂。不然虎撲年年搞男神大賽，怎么只有女神評(píng)比的時(shí)候會(huì)熱議出圈，但古偶男神卻岌岌可危，上一次出圈還是天涯社區(qū)還活著的時(shí)候。
當(dāng)然，這直接導(dǎo)致了一部分直男觀眾跟不上當(dāng)代古偶、現(xiàn)言的劇情腦回路，也不懂得彈幕上圍觀群眾的爽點(diǎn)嗨點(diǎn)。他們既不懂史詩級(jí)綠茶為注水劇情付出的巨大努力，也不懂得「社會(huì)主義兄弟情」在耽改中如何完美落地。看著他們到處抓瞎、一頭霧水的模樣，追劇十級(jí)的你，自然生出了前輩的驕傲感。
沒被劇本套路傷害過的直男Reaction，簡直就像珍珠養(yǎng)殖場中被遺忘的河蚌。天然純凈無污染，真實(shí)搞笑不做作，一瞬間就能擊中你的心臟。
但直男其實(shí)也是有自己的審美取向和追劇喜好的。抖音曾經(jīng)流行過「不彎挑戰(zhàn)」，男性博主錄制自己觀看校園小奶狗、寸頭痞帥男、制服飛行員等不同類型男性的反應(yīng)，結(jié)果遇到成熟大叔時(shí)，眼睛里大放光芒。
縱觀這幾年被男性觀眾追捧的高分影視劇。不難發(fā)現(xiàn)，金庸古龍，江湖俠義那一套仍然在直男們心中澎湃激蕩。梅長蘇忍辱負(fù)重，一心只為家國天下，周生辰高風(fēng)亮節(jié)，舍身守護(hù)王權(quán)貴重，范閑精明豁達(dá)，卻不忘廟堂之高。
但你發(fā)現(xiàn)沒有，這之中種種風(fēng)流人物，還是和此前始終霸屏女性觀眾受歡迎類型前幾名的霸道總裁道明寺、深情傲嬌何以琛，或者新一代科研精英于途等有著本質(zhì)區(qū)別。
所以當(dāng)不懂女孩心思的直男們磕著瓜子，端坐屏幕前欣賞視頻時(shí)，種種Reaction的確會(huì)呈現(xiàn)出搞笑、滑稽的「系統(tǒng)不兼容」bug。
02
他們?yōu)槭裁礋釔跼eaction視頻
盡管如此，我們對(duì)Reaction視頻的熱愛還是持續(xù)高漲。
從直男不適配的點(diǎn)引申下去。豆瓣上一位《周生如故》的劇粉花大量時(shí)間和老公講解劇情，交代故事發(fā)生的歷史背景，解釋剪不斷理還亂的亂世情緣，在堅(jiān)決不允許「倍速觀看」的強(qiáng)力干預(yù)下，培訓(xùn)了一段時(shí)間后，直男也開始大呼「被甜到了」。
當(dāng)他們也開始get到了暗糖和萌點(diǎn)，某種程度上，你內(nèi)心會(huì)升起一股驕傲感，大概有一種「你終于出息了」的錯(cuò)覺。
這是尋求群體認(rèn)同后外化的表現(xiàn)。因?yàn)镽eaction視頻中被用作引起反應(yīng)的原視頻素材，其實(shí)受眾在觀看Reaction視頻之前已經(jīng)觀看過，對(duì)素材相當(dāng)了解。之所以熱衷「發(fā)掘或觀看」他人的反應(yīng)，其實(shí)是在尋找圈層內(nèi)的認(rèn)同。
比如說觀看者可能并不滿意原素材的「內(nèi)容」，看完一個(gè)綜藝片段后，他內(nèi)心的想法是「游戲環(huán)節(jié)設(shè)置不合理，主持人互動(dòng)性不佳」。此時(shí)他觀看Reaction視頻的嗨點(diǎn)，就在于Reaction視頻中的主角，和他有同樣的觀點(diǎn)，二者因此跨越屏幕、時(shí)空形成情感共鳴。
這種共鳴也因此能發(fā)展出一種「準(zhǔn)社交關(guān)系」。原先你可能并不認(rèn)識(shí)視頻中做出反應(yīng)的人，但由于這種共鳴，觀看視頻者會(huì)假定自我與錄制Reaction的人之間有更多共通點(diǎn)，從而形成一種正在「準(zhǔn)備中」的偽社交關(guān)系。尤其是如今的B站彈幕功能已經(jīng)推及主流視頻網(wǎng)站，看Reaction視頻時(shí)和彈幕實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種社交關(guān)系就被放大、輻射到更大圈層了。
當(dāng)然，詹金斯的文本盜獵者理論在這里也有體現(xiàn)。當(dāng)你觀看一段影視或綜藝cut時(shí)，你本來就擁有這種「自由詮釋內(nèi)容含義以及帶來感受」的權(quán)利。即使對(duì)著同一片段，對(duì)方和你認(rèn)知迥異反應(yīng)不同，你也會(huì)有「原來別人會(huì)這樣思考」的認(rèn)知補(bǔ)充。
不過這里我們也不能忽略Reaction視頻中潛藏的一些窺探和凝視。丹尼·卡瓦拉羅在《文化理論關(guān)鍵詞》中指出，當(dāng)我們凝視某人或某事，我們并不是簡單地在看，同時(shí)我們也施加了探查和控制。而這種帶有「探查、控制」的凝視，往往是不具備足夠的善意的，它更像是一場居高臨下的審閱和批判。
尤其是在最近熱播的一檔職場綜藝《令人心動(dòng)的offer 3》醫(yī)學(xué)生季中，觀看者緊緊盯著屏幕，絲毫不放過醫(yī)學(xué)實(shí)習(xí)生在操作中發(fā)生的一點(diǎn)點(diǎn)錯(cuò)誤。每當(dāng)這些錯(cuò)誤發(fā)生，觀看者的第一反應(yīng)并不是對(duì)正確的「醫(yī)學(xué)操作」加以補(bǔ)充解釋，而是轉(zhuǎn)化為屏幕前更為夸張的表情、肢體和語言反應(yīng)，并用表情包、特效和字幕強(qiáng)化這種「吐槽」。
比如在一場門診考核中，實(shí)習(xí)醫(yī)生王蕊問SP病人，「我先給你開點(diǎn)檢查，你不介意吧」。制作Reaction視頻的博主在看到這里時(shí)，立馬用魚眼特效放大自己的尷尬的表情，并配上文字說明「替人尷尬的毛病又犯了」。此時(shí)，觀看者的面部表情、文字說明和畫面特效疊加在一起，某種程度上放大了對(duì)原視頻素材中人物/事件的惡意。
03
模糊地帶的版權(quán)之爭
所以在這種情況下，更值得討論的問題是，Reaction視頻有沒有可能更加合理化、合規(guī)化？它的表現(xiàn)方式、版權(quán)機(jī)制等是否需要厘清，商業(yè)模式是否有更落地的路徑？
從合理化的角度來說，多種敘事角度、觀點(diǎn)的引入或許是個(gè)解決方法。比如錄制一個(gè)人的Reaction可能角度單一，多人一起看同一片段，出現(xiàn)不同的Reaction和觀點(diǎn)，也許更加平衡。
@五彩哥哥采用的是這個(gè)模式。有時(shí)劇情推進(jìn)稍后滯后、或者鏡頭承接不夠順暢，有個(gè)別觀看者不能理解時(shí)，高段位選手馬上開啟「講解」模式，網(wǎng)友笑稱「直男段位也開始出現(xiàn)了高下之分，后進(jìn)生要努力了」。而且每個(gè)人的反應(yīng)不同，有時(shí)候還會(huì)有滑稽、搞笑的解讀，更像是一場多人參與的表演綜藝。所以內(nèi)容「微綜藝化」可能是一條路子。
商業(yè)變現(xiàn)短期來看的確是很難解決的問題。此前有影視劇或綜藝做宣發(fā)時(shí)，曾短期地釋放出一些視頻花絮與up主合作，讓他們錄制觀看素材的反應(yīng)，但這種變現(xiàn)是不太穩(wěn)定的。
不穩(wěn)定主要還是在版權(quán)之爭上。最近國家廣電總局官網(wǎng)發(fā)布了一份細(xì)則——《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，其中明確提到，短視頻未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。
這個(gè)消息結(jié)合今年四月長視頻平臺(tái)的發(fā)聲「要求短視頻平臺(tái)清理未經(jīng)授權(quán)的影視內(nèi)容」，在結(jié)合最近媒體的報(bào)道「國內(nèi)長視頻頭部平臺(tái)“愛優(yōu)騰”（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）在十年間已經(jīng)燒光 1000 多億元人民幣，但目前為止依然看不到盈利預(yù)期」，信息連在一起看就有了更多的意味。
盡管Reaction視頻可能在原視頻內(nèi)容的進(jìn)一步出圈上起到了正面作用，但在正兒八經(jīng)的利益面前，長視頻平臺(tái)們是不想讓步的。這些年部分用戶已經(jīng)開始在短視頻平臺(tái)開啟追劇模式，號(hào)稱「 3 分鐘看電影」的cut屢見不鮮，長視頻當(dāng)然坐不住了。
在B站等Reaction視頻集中的平臺(tái)，目前看到一些避免版權(quán)糾紛的應(yīng)對(duì)方法是，畫面馬賽克、遮擋，或者透明化處理，但這似乎不是長期的解決辦法。
中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心在研究如何判定「短視頻合理使用」的框架中，受美國Matt Hosseinzadeh v. Ethan Klein and Hila Klein案啟發(fā)，認(rèn)為應(yīng)該從增強(qiáng)轉(zhuǎn)換性、盡量精簡使用、削減可替代性三個(gè)方面來降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
具體來說，增強(qiáng)短視頻的轉(zhuǎn)換性價(jià)值是指高質(zhì)量的二次創(chuàng)作短視頻不應(yīng)只是單純的畫面拼合，而是給出獨(dú)到評(píng)價(jià)、添加原視頻之外的內(nèi)容。關(guān)鍵在于展現(xiàn)二次創(chuàng)作中的新成果。
而從必要性出發(fā)盡量精簡使用。比如播放原視頻片段時(shí)要控制比例和數(shù)量，用的時(shí)候可以快進(jìn)、暫停、跳過等方式選擇性呈現(xiàn)；削減替代性是指縮減原視頻窗口的大小或者畫質(zhì)、選擇性呈現(xiàn)關(guān)鍵片段使原視頻喪失連貫性等等。這些方式都能在一定程度上規(guī)避「不合理的使用」。
目前來看，大部分的Reaction視頻收入仍然依靠播放平臺(tái)的激勵(lì)，以及觀眾的打賞。如果能夠類YouTube模式，迎來一些廣告分成和廣告贊助，變現(xiàn)能穩(wěn)定一些。但無論如何，Reaction視頻的「創(chuàng)新」本質(zhì)不應(yīng)該被一刀切，未來在合理引用上有更明晰細(xì)致的說明和分級(jí)，行業(yè)會(huì)走向更高程度的規(guī)范化和成熟化。
