隨著傳播渠道格局重塑、消費者越發個性化,市場對品牌營銷的內容、邏輯提出了新的要求,商業品牌積極探索營銷新模式的需求日益迫切。
作為一家以“美”為內核、以人工智能為驅動的科技公司,美圖公司在發展過程中,深度洞察用戶與品牌需求,將商業元素與美學元素融合,不斷探索品牌營銷新途徑。
美圖秀秀與奈雪的茶聯合推出限定萌拍
內容素材是美圖公司與商業品牌跨界營銷的交匯點之一,技術支持下的內容創新是美學元素與商業元素有效結合的重要著力點。今年11月,新式茶飲頭部品牌奈雪的茶進駐798藝術園區,與美圖秀秀合作推出專屬限定版萌拍,把“文藝范兒”當做契合點,為喜歡曬照的年輕用戶加持一層文藝色彩。
作為美學元素與商業品牌的一次完美融合,專屬限定版萌拍在豐富美圖公司平臺素材內容的同時,也加深了消費者對品牌的認知和了解,推動品牌在更廣泛的潛在用戶群體中傳播。
美圖公司攜手統一冰糖雪梨打造AR特效
對于新鮮有趣的內容,年輕用戶有著更高的認可性和接受度,通過內容創新引發消費者情感上的共鳴,成為年輕用戶加深品牌形象認知的重要原因。
在與統一冰糖雪梨的合作中,MCP(美圖創意平臺)攜手最懂95后的年輕藝術家孫佳藝,以平臺獨有的美學元素,借助年輕藝術家對美的專業和洞見,打造5款AR創意特效,讓冰糖雪梨品牌貼上年輕化標簽。同時,通過對濾鏡、貼紙、AR特效等美學元素的應用,讓冰糖雪梨品牌深入觸達新生代消費群體,加深目標群體對品牌內涵的感知和理解。
通過創新素材與玩法,美圖公司不斷探索美學元素與商業元素完美融合的新思路。從美學角度豐富商業品牌價值,與商業品牌積極展開跨界合作,美圖公司改變了傳統營銷中“品牌大面積投放廣告,用戶被動接受信息,品牌與用戶互動性不強,轉化率偏低”等問題,使品牌信息能夠精準觸達有潛在需求的用戶群體,拉近品牌與用戶之間的距離。
隨著新消費力量的興起,消費模式不斷升級,營銷模式也需要不斷迭代。美圖公司通過深度洞察新生代群體的消費特點,讓商業品牌特性與美學元素完美融合,精準鏈接品牌與目標用戶,為自身發展帶來更大空間的同時,也將助力更多品牌提高市場競爭力。
