近兩年來(lái),越來(lái)越多的人開始加入居家健身大軍行列。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,居家健身的用戶人群目前已達(dá)2.6億以上。全球范圍,包括Peloton、FITUTRE這樣的智能健身企業(yè)也隨之快速崛起。居家場(chǎng)景健身解決了傳統(tǒng)健身房對(duì)于健身者時(shí)間、空間的限制,可以隨時(shí)隨地進(jìn)行,但卻依然無(wú)法做到“隨心所欲”。
有媒體在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),很多居家健身族都缺乏“專業(yè)內(nèi)容”的支持。一些專業(yè)健身教練也指出,居家健身人士在選擇運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)時(shí)間方面都應(yīng)該注意,尤其是在課程內(nèi)容領(lǐng)域,必須有專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。就目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),以FITURE為代表的智能健身行業(yè)頭部品牌都在“專業(yè)內(nèi)容”打造上下足功夫,不僅保證了健身族的健身效果和安全性,也真正開啟了“千人千面”的健身局面。
所謂居家健身方面的“專業(yè)內(nèi)容”,其實(shí)包括兩個(gè)方面:第一就是相關(guān)的硬件配置,如個(gè)人的服裝、器具、輔助教學(xué)設(shè)備等?？刹灰】催@些細(xì)節(jié)。和專業(yè)健身房不同,居家健身對(duì)于空間要求不高,很多人就會(huì)變得非常敷衍。媒體在調(diào)查中就發(fā)現(xiàn),很多人甚至穿著睡衣、拖鞋或者赤腳進(jìn)行居家鍛煉。對(duì)此,以FITURE為代表的智能健身廠商選擇了通過(guò)在app端的介紹提示、課程開始時(shí)教練口播、訓(xùn)練過(guò)程中的人機(jī)交互以及健康顧問(wèn)的追蹤反饋等覆蓋用戶全使用路徑的服務(wù)指導(dǎo),幫助用戶實(shí)現(xiàn)有效地居家健身。
居家健身“專業(yè)內(nèi)容”的另一個(gè)方面,也是最關(guān)鍵的部分——課程與教練。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,居家健身族最常見的就是通過(guò)APP投屏模式進(jìn)行鍛煉。用戶可以通過(guò)投屏連接使用手機(jī)app課程內(nèi)容。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),這些廠商僅僅給用戶提供一塊智慧大屏,但其課程內(nèi)容完全開放,毫無(wú)定制性服務(wù),也根本沒有專業(yè)化和個(gè)性化保障。這一系列問(wèn)題和亂象層出不窮,也讓“居家練”失去了應(yīng)有的價(jià)值。對(duì)此,FITURE選擇通過(guò)“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的獨(dú)創(chuàng)模式來(lái)打造體驗(yàn)閉環(huán),讓用戶實(shí)現(xiàn)自在的居家健身。
隨著居家健身的內(nèi)容體驗(yàn)問(wèn)題被廣泛披露,不僅有FITURE提出了自己的獨(dú)創(chuàng)模式,其他眾多的健身品牌和平臺(tái)也開始關(guān)注到行業(yè)痛點(diǎn),并開始圍繞內(nèi)容板塊打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。其中,一些期待變革的傳統(tǒng)健身公司選擇了低成本移植模式,將已有的健身課程內(nèi)容移植至硬件終端,雖然實(shí)現(xiàn)了與硬件的高度融合,但用戶體驗(yàn)的穩(wěn)定性難以保證。另外一些品牌則通過(guò)與第三方健身課程提供商合作實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與硬件的融合,但內(nèi)容的定制性和與硬件的融合程度很難做到盡善盡美,往往會(huì)出現(xiàn)“千鏡一面”的局面。
在眾多細(xì)分領(lǐng)域和品牌中,FITURE在保證內(nèi)容品質(zhì)穩(wěn)定性和用戶體驗(yàn)完整性方面無(wú)疑最為專業(yè)和用心。和眾多同行不同,FITURE從品牌創(chuàng)立開始就通過(guò)自建團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容工場(chǎng)的形式來(lái)打造與硬件功能高度融合的自制課程內(nèi)容。盡管成本投入很大,產(chǎn)出過(guò)程復(fù)雜,但課程內(nèi)容可以始終保持高水平。這里尤其要指出的是,FITURE的教練團(tuán)隊(duì)稱得上當(dāng)下國(guó)內(nèi)最強(qiáng)健身教練天團(tuán)。他們由獲得過(guò)各項(xiàng)專業(yè)認(rèn)證的知名健身教練組成,憑借累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬(wàn)小時(shí),平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上。
通過(guò)數(shù)字化內(nèi)容管理系統(tǒng),FITURE擁有行業(yè)首款整合課程編排、課程審核、課程錄制、現(xiàn)場(chǎng)操作以及上線分發(fā)為一體的內(nèi)容生產(chǎn)工具,大幅提升內(nèi)容的生產(chǎn)效率,在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)能及時(shí)為用戶提供新鮮的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示,自2020年自建內(nèi)容工場(chǎng)以來(lái),FITURE包括教練、課程研究和影視制作的整個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)以及內(nèi)容工場(chǎng)建設(shè)已經(jīng)取得了初步成果,完成了覆蓋15大類超過(guò)2000節(jié)原創(chuàng)課程的上線,位居各款智能健身鏡中內(nèi)容種類和數(shù)量之最,在整個(gè)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)中也名列前茅。
憑借頂級(jí)教練團(tuán)隊(duì)和頂級(jí)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)相結(jié)合,FITURE打造的“健身夢(mèng)工場(chǎng)”充分保障了用戶的沉浸式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和專業(yè)化健身效果,更是將課程內(nèi)容全面覆蓋到各個(gè)年齡層。尤其是在居家健身領(lǐng)域一度被忽略的老年群體,同樣可以在FITURE提供的如太極、國(guó)風(fēng)廣場(chǎng)舞等專業(yè)內(nèi)容輔助下保障健身效果。
FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲在接受媒體采訪時(shí)曾經(jīng)一針見血地指出:課程內(nèi)容的水準(zhǔn)將是智能健身鏡贏得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵。如今,這一點(diǎn)也是FITURE推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的核心前提,并且得到了越來(lái)越多行業(yè)同仁的認(rèn)可。隨著越來(lái)越多的智能健身品牌在內(nèi)容打造上持續(xù)深耕,智能健身行業(yè)也在不斷升級(jí)進(jìn)化中給廣大居家健身族帶來(lái)更多的驚喜。
