近日，騰訊發布了《讓內容創造美好——2021年騰訊PCG內容向善報告》(以下簡稱“報告”)，回顧并總結了2021年騰訊平臺與內容事業群(以下簡稱“騰訊PCG”)旗下的業務和產品通過將“內容向善”打造為一個“產品”的嘗試，有計劃、可持續地踐行騰訊公司“科技向善”的愿景和騰訊PCG“讓內容創造美好”的使命。
此次報告從“創造美好”、“傳播美好”、“守護美好”三個關鍵維度切入，介紹了騰訊在講好中國故事、抗洪救災、助推鄉村振興、保護傳統文化、倡導全民公益、致敬守護英雄、未成年人保護、關注銀發人群、營造清朗網絡空間等13個方面做出的努力。案例覆蓋了十余款產品，包括騰訊內容開放平臺、騰訊QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊影業、QQ瀏覽器、騰訊文檔、騰訊看點、騰訊微視、騰訊動漫、騰訊應用寶、搜狗等等，并向用戶呈現了在社會議題中，內容平臺所應承擔的社會責任及應扮演的社會角色。
在傳統文化保護方面，騰訊視頻、騰訊動漫、騰訊看點等平臺打造精品內容還原傳統文化魅力，用兼備觀賞性和科普性的方式向世界展示中華瑰寶，吸引更多人加入到保護和傳承中國傳統文化的行列。
其中，騰訊視頻通過劇情演繹、紀實拍攝等形式推出人物紀傳體·劇情式傳奇紀錄片《敦煌：生而傳奇》，講述從大漢到晚唐時期眾多歷史人物的傳奇故事，探究敦煌如何從一個偏僻的邊陲小鎮變成國際商業樞紐、世界上最偉大的藝術和宗教中心之一，并解讀它成為絲綢之路著名節點、世界文化遺產之地的原因，利用劇情式紀錄片帶領大家真正地走進歷史人物，充分了解人物，換個角度重新認識敦煌。
值得一提的是，為了讓青少年也能加入到重新認識敦煌的列隊中，騰訊動漫通過推出《風起鳴沙-敦煌曲》來講述敦煌三少在沙州市集偶遇異族少女，引出了一段關于歸義軍的傳奇故事。該故事是以史實為基礎進行二次創作的，通過趣味的動漫形式為讀者展現敦煌藝術的獨特面貌，并以展覽的方式讓敦煌傳奇亮相全球。
同時，騰訊視頻推出云直播大戲《龍鳳呈祥》和歌舞劇《舞上春》，并與騰訊微視聯合打造漢服嘉年華活動，騰訊應用寶8周年慶典推出錦繡國風秀，打造精彩文化盛宴，吸引數百萬用戶觀看；騰訊看點發起“華服云走秀”活動，傳遞國風傳統文化；騰訊看點發起“非遺正青春”主題活動，講述新生代非遺“守”藝人的故事；騰訊視頻將聯合18位非遺藝術家推出非遺會員卡，讓非遺走進更多年輕人的生活。
“科技是一種能力，向善是一種選擇”，并不僅是一句簡單的口號。騰訊PCG始終以讓用戶“感受美好”為價值牽引，真正地投入時間、精力，將它變為一個有計劃、可持續性的“產品”去做。此前，騰訊公司首席運營官任宇昕表示，PCG是騰訊文化戰略的核心推動者，肩負著探索未來數字內容發展的重任，“這既是我們的使命，也是我們的夢想。今年，面對復雜多元的世界，新文化、新聲音的流行，我們仍舊希望能不改初心，為社會的發展帶來建設性價值，滿足大家對美好生活的向往。”
2019年，騰訊公司確立了“用戶為本，科技向善”的使命與愿景；2020年初，騰訊PCG發布了全新使命“讓內容創造美好”，聚焦到“內容如何向善”的社會課題上；2020年新冠肺炎疫情期間，騰訊PCG各業務板塊共同發力，展現內容戰疫的力量，并通過《一起讓內容創造美好——騰訊內容生態戰疫報告》進行了記錄；2021年4月，騰訊提出“可持續社會價值創新”戰略，設立“可持續社會價值事業部（SSV）”，并宣布首期投入500億元，推動戰略落地；8月，騰訊再次增加500億元資金，啟動“共同富裕專項計劃”。
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