近日，騰訊視頻聯合第一財經商業數據中心重磅發布 “藏在2021進度條里的好時光——騰訊視頻年度觀察”（以下簡稱《年度觀察》）。在這份詳盡記錄了用戶2021年觀影行為與觀影趨勢的年終總結中，騰訊視頻特別聚焦“視頻文化世代”的當代年輕人，以涵蓋“新審美”、“新互動”和“新知識”三大層面的 9大趨勢，展現了廣大影視愛好者這一年來的時代情緒、生活方式與文化偏向。同時，騰訊視頻還基于視頻在內容、形式，以及受眾偏好上的變化，以年輕化的視角洞見了其更為豐滿的價值，為行業新一年的發展帶來了更為具象化的參考。
“視頻文化世代”正當道 窺見年輕用戶的9大觀影趨勢
如《年度觀察》卷首語中提到的，在觀看、評論、創作、消費等用戶行為中，視頻的價值正愈加豐滿。從單純的影音娛樂，到形成多元化的細分領域和互動體驗，在線視頻以日漸豐富的內容形態和場景拓展，在對用戶的陪伴中見證了產業的向榮演變，視頻的主流用戶也呈現出年輕化的特點。而基于年輕人更為生活化的觀影習慣，《年度觀察》也將其定位為“視頻文化世代”。
如今，年輕人對于視頻的觀看目標更加明確。《年度觀察》也將“年輕人刷視頻的原因”劃分為“創造閑暇”、“構建自我”、“表達態度”和“尋求部落”四大類。其中，休閑娛樂仍是年輕觀眾觀看視頻的主要原因，8成受訪者認為，在視頻里能放松身心，短暫逃離生活瑣碎，而同時也有超5成受訪者認同自己可以通過視頻來體驗另一種生活。此外，年輕人還在視頻里獲取知識，支持自己喜歡的內容，尋找可以歸屬的部落。
根據這些全新的用戶視頻需求，《年度觀察》也總結出了年輕用戶看視頻的9大趨勢——在“新審美”上，愛國不含糊、文化超自信、平凡也偉大、經典不打烊、人間有煙火；在“新互動”上，熱愛造靈魂、彈幕組聯盟；在“新知識”上，職場要進擊、知識無邊界。而結合更為詳細的IP熱度和數據表現，也可以看到年輕用戶對于騰訊視頻豐富優質內容的高度認可。
新審美：正能量與赤子心成為這一屆年輕觀眾的集體標簽
經歷了過去兩年不平凡的時光，年輕人對于主流價值觀更加認同，通過視頻參與、了解社會時事也成為當代年輕人的一大特點。今年奧運會期間，騰訊視頻奧運相關視頻總播放量達13.4億，25歲以下年輕觀眾占比達到4成，沉浸式圍觀奧運的年輕人還通過主動的內容創作為健兒加油，相關內容日均創作量4667條，“金牌”、“全紅嬋”、“蘇炳添”、“國乒喜劇人”等也成為了騰訊視頻用戶最喜愛的奧運關鍵詞；神舟十三號升空當天，用戶的民族自豪感也跟著火箭起飛，騰訊視頻觀看直播的觀眾中，95%都在圍觀火箭升空。
而隨著影視作品在拍攝技術與表現手法上的與時俱進，更多的年輕觀眾也主動擁抱主旋律內容。《年度觀察》數據顯示，2019年，騰訊視頻主旋律電視劇25歲以下年輕觀眾比例為33%，到2021年，這一數字上升至36%。另外，從2021騰訊視頻主旋律電視劇熱播排行榜中的《掃黑風暴》《突圍》《啟航：當風起時》等優秀作品，也可以看到這一屆年輕人的價值取向，他們更加熱衷于沉浸式追蹤劇情，也樂于展示自己的正義立場。如在《掃黑風暴》熱播期間，分析劇情的彈幕就達700萬條，“綠藤群眾”掛件被使用了506萬次。
此外，年輕人的文化認同度也在不斷高漲，學習傳統文化成為一種潮流。2021年，騰訊視頻主要歷史紀錄片播放量達1.3億次，不到25歲的年輕觀眾占比接近3成；從河南衛視“奇妙游”系列晚會1563萬次的播放量和76萬次的搜索量，也可以看到越來越多年輕人正以新的方式慶祝傳統節日。仰望星空之外，年輕人也腳踏實地，關注那些平凡而偉大的人事物，騰訊視頻在2021年推出的《119請回答》《是這樣的，法官》等關注消防員、法官和醫生的節目，都引起了廣泛的關注和討論，講述普通航天工作者職業生活的熱播劇《你是我的榮耀》，也收獲了8.3萬條“航空”“航天”等相關彈幕及163.5萬點贊及+1，相關熱門片段熱度指數破萬。
值得注意的是，經典電視劇的觀眾也呈現年輕化的特點，45%都在25歲以下，《家有兒女》系列2021年總播放量達到3.6億，《新三國》2021年的播放量更高達5.4億；經典IP 的影視化作品也大受追捧，在最受觀眾喜愛的10部國漫中，有6部改編自經典小說。此外，年輕人對喜劇、美食、旅游類節目的高關注，也折射出他們對美好生活的向往。
通過《年度觀察》可以看到，帶著正能量與赤子心，當代年輕人正在形成新的觀影審美，不僅推崇正道的光，也贊賞奮斗的力量，被歷史鼓舞，也為功勛動容。作為平臺方，騰訊視頻也通過豐富的正能量內容儲備實現對用戶的正向價值引領，以積極向上的年輕心態與用戶共同成長。
新互動與新知識：突破“娛樂”的視頻價值新機遇
隨著在線視頻平臺功能屬性的日益多元，用戶對于視頻內容的需求也不局限于娛樂，而是更加注重自我價值的實現與提升。
一方面，年輕人對于熱愛的表達從簡單的評論、點贊，變得更具創造力。作為國內領先的綜合視頻平臺，騰訊視頻也結合自身的長短內容優勢，以及突破定式的互動立意，幫助用戶釋放創作欲。
今年，在騰訊視頻的熱門作品中，來自年輕人的二創作品成為一大看點。綜藝部分，《青春環球記3》《令人心動的offer3》等節目的二創短視頻貢獻了“全員cos宋小寶” “醫生on call，一生on call”等名場面和金句；電視劇方面也誕生了多篇同人畫和同人番外小文。
而當彈幕成為全新的交流語言，代表群體表達和快樂狂歡的“彈幕組聯盟”也成為年輕人的新互動文化。在《你是我的榮耀》中，大家在彈幕里以詩會友，古詩詞接龍超過10萬條，在《脫口秀大會4》，人人都能在彈幕里當一句話的脫口秀演員，多條熱門彈幕的點贊量破萬。
另一方面，視頻以其所承載的科普屬性正成為用戶學習新知識、實現自我提升的全新渠道，年輕人旺盛的求知欲也讓知識類內容成為新熱點。
2021年1-11月，騰訊視頻職場類內容月均播放2400萬次，職場技能、自我提升、職場知識、行業洞察成為騰訊視頻職場內容最受歡迎類型TOP 4，年輕人既要學習PS、Ofiice等硬技能，也要掌握情商和表達等軟實力，還要了解行業趨勢，確保自己可進可退。在職場之外，理財知識也是用戶的重點關注之一，而更多專家學者的線上坐陣，也讓年輕人的知識邊界得以輕松拓寬。目前，騰訊視頻知識視頻為年輕人提供了一條便捷之路，透過一塊屏幕就能從詩詞學到哲學、從科技學到經濟。2021年，騰訊視頻知識付費頻道觀看人數超過3500萬，同比增長120%，其中，「科普」類視頻用戶月均觀看2億次。從知識付費熱播榜來看，詩詞、歷史、哲學和政治等知識最受歡迎。
深度洞察用戶需求，騰訊視頻以與時俱進的互動體驗和品類開拓，與年輕群體對接，讓用戶和IP作品實現雙向價值升級，并以此激發出視頻行業的更多可能。
年輕即未來。對于整個視聽行業來說，“視頻文化世代”對視頻內容的行為、選擇正是行業趨勢的風向標。以用戶視角回顧過去一年的影視發展變遷，騰訊視頻帶領行業看見了年輕人藏在進度條里的好時光，并展現了自身以用戶需求為核心的品牌理念和根植于平臺的年輕屬性，從《年度觀察》中折射出的用戶、內容現象，也將成為行業參照。未來，騰訊視頻還將持續與行業同行，探尋視頻更大的價值。
