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在知乎上看到一個熱搜【文化水平越高的人做短視頻成功率越低】
這種說法乍一看還真有點意思，因為很多靠著短視頻成名的網(wǎng)紅們，學(xué)歷確實不高，比如：
中國田園派視頻博主李子柒， 14 歲就輟學(xué)；最近很火的男版李子柒，張同學(xué)，初中學(xué)歷。
還有人拉出了抖音上部分知名短視頻博主的學(xué)歷，最高的是大專。
但是僅僅靠著這些數(shù)據(jù)，就說文化水平越高的人，做短視頻成功率越低，其實這是也不靠譜。
為什么大部分網(wǎng)紅學(xué)歷都偏低？
別忘了學(xué)歷低才是大概率的事件，高學(xué)歷的人在人口占比本來就少。
在第 43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出：
截至 2018 年 12 月，有數(shù)據(jù)顯示，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為38.7%和24.5%；受過大學(xué)專科、大學(xué)本科及以上教育的網(wǎng)民占比分別為8.7%和9.9%。
通俗一點來說，如果有 100 個人上網(wǎng)的話，其中只有 10 個人不到是本科畢業(yè)的。
有 100 個人做短視頻，有文化的人本來就少。
做內(nèi)容這個事情，其實和高學(xué)歷、有文化關(guān)系不大，爆款短視頻邏輯是本能欲望刺激，不需要那么多理性腦。
學(xué)歷高的人做有深度的內(nèi)容是強項，但在短視頻賽道反而不受歡迎。
因為學(xué)歷高的人都有一個通病，講什么東西不是去迎合觀眾的喜好，而是事事都要擺數(shù)據(jù)講道理，總想教育別人。
最重要的是，拉不下臉面認(rèn)可和學(xué)習(xí)別人做出的爆款內(nèi)容，還總覺得別人low。
但是事實上，想擺數(shù)據(jù)，講道理，拼邏輯，用戶根本不給你機會，前5s抓不住用戶注意力，馬上下一個。
昨天還在跟我們短視頻運營的小伙伴說，不要嫌棄人家火的短視頻low，我們真正要看到的是，別人爆款背后的做得成功的地方有哪些，然后為自己所用。
越是有文化的內(nèi)容，越有閱讀門檻。看的人少了，自然流量分配有限。
大家有沒有發(fā)現(xiàn)，在任何一個社交媒體平臺，往往冒尖成功的頭部賬號所歸屬的領(lǐng)域基本都是情感、顏值、搞笑、美食、美妝。
▲新榜上傳播指數(shù)排名靠前的達人全部都是劇情搞笑類
為什么？
那些高文化水平的人呢，更喜歡給別人帶來知識和成長的內(nèi)容。
如果你是一個設(shè)計師，你做短視頻首先會想到的一定是如何教別人做設(shè)計，對不對？
對設(shè)計感興趣的人，本來就少，所以大家很少看到有人能從眾多創(chuàng)作者中殺出重圍，獲得很高的點贊和關(guān)注。
但不管一個人月薪賺多少，衣食住行永遠是剛需，是本能欲望，永遠最能吸引一個人關(guān)注。
就說半夜刷抖音，大家是愛看漂亮的小姐姐，還是想學(xué)習(xí)提升？
別說別人，就說我自己，我也更容易看衣食住行吃喝玩樂的內(nèi)容，有情緒共鳴啊。
雖然這些領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作，不需要有什么太高的學(xué)歷做支撐，但并不等于就不需要專業(yè)積累。
做爆款還是要懂很多知識的，比如用戶畫像，比如賬戶定位，比如內(nèi)容腳本，比如表演技巧，比如剪輯后期，比如推廣運營，都是專業(yè)活，業(yè)余玩家是沒有可能持續(xù)爆款的。
但做短視頻，也不是獲得更多的點贊和關(guān)注，就是成功。
2020 年，我們秋葉團隊主動關(guān)停了 10 幾個賬號，其中有 8 個粉絲量超過100w。
為什么？很簡單啊，因為是有一點粉絲，但的確不賺錢，養(yǎng)不起人。
▲秋葉團隊部分停更賬號
來我們公司應(yīng)聘短視頻的人，很多之前都參與好多百萬賬號的制作，后來都停更了，甚至很多短視頻公司都倒閉了，工作都沒了。
所以你說，點贊高，粉絲多，意味著短視頻成功嗎？答案是否定的，不然之前就不會有那么多做抖音的公司解散了。
如果一定要用一個詞來定義短視頻的成功，我覺得用有錢賺最合適不過了。
沒有足夠的收益回報支撐，那個創(chuàng)作者會愿意持久投入？
如果從賺錢角度來看待短視頻的成功，那其實是不分學(xué)歷高低的。
但是需要承認(rèn)的是，學(xué)歷高的人如果短視頻做得好，能更好打造自己的個人品牌。
學(xué)歷高的人做的內(nèi)容，如果出圈了，更容易能夠得到主流媒體和渠道的認(rèn)可，會帶來非常多的曝光機會。
比如我們在B站爆火的羅翔老師，在抖音火起來的戴建業(yè)老師。兩個人都是大學(xué)教授，都因為短視頻爆款，成為了主流媒體爭先報道的對象，講座和代言也是邀約不斷。
如果是同樣粉絲量級的野生網(wǎng)紅，就很難有這樣的機會。
另外在20 18 年的抖音，幾張圖片+一段音樂就能爆火，后來是文字+動畫，再后來是真人口播，都能輕松爆款和漲粉。
現(xiàn)在是很多拍電影的，拍電視級別的專業(yè)高手入局拍短視頻，他們的拍攝水準(zhǔn)是非常高的，只是他們知道如何拍成土味視頻，迎合下沉用戶而已。
我們業(yè)余選手發(fā)那種普通的短視頻，是沒有辦法跟人家打的。只不過業(yè)余選手往往看不出高手的短視頻好在哪里，還以為自己的短視頻質(zhì)量和別人差不多而已。
就好像抖音張同學(xué)火了，很多人跟風(fēng)拍第一視角短視頻，覺得自己也拍得不錯，但是人家的角度，節(jié)奏，剪輯，劇情銜接，沒有一樣背后不是專業(yè)的積累。
學(xué)歷高，不等于你在這個領(lǐng)域有足夠的積累，有實戰(zhàn)的經(jīng)驗，拍短視頻能不能成功，還是得看一個人懂不懂鏡頭語言。
不過今天短視頻用更高的信息密度、更炫酷的表現(xiàn)手法，去普及知識、提供見解、教授技能，會是更受大家歡迎的方式，所以越是講專業(yè)話題，越要懂短視頻的語言。
寫文章給人深度，短視頻給人沖擊力，如果我們能拍出有深度的短視頻，還自帶話題激發(fā)傳播的情緒，那么才會產(chǎn)生現(xiàn)象級的爆款圈粉短視頻。
2022 年短視頻領(lǐng)域的趨勢和機會在哪里呢？ 12 月 27 日，我會用一場 3 小時的直播分享我的答案。
