隨著傳播渠道格局重塑、消費(fèi)者越發(fā)個(gè)性化,市場對(duì)品牌營銷的內(nèi)容、邏輯提出了新的要求,商業(yè)品牌積極探索營銷新模式的需求日益迫切。
作為一家以“美”為內(nèi)核、以人工智能為驅(qū)動(dòng)的科技公司,美圖公司在發(fā)展過程中,深度洞察用戶與品牌需求,將商業(yè)元素與美學(xué)元素融合,不斷探索品牌營銷新途徑。
美圖秀秀與奈雪的茶聯(lián)合推出限定萌拍
內(nèi)容素材是美圖公司與商業(yè)品牌跨界營銷的交匯點(diǎn)之一,技術(shù)支持下的內(nèi)容創(chuàng)新是美學(xué)元素與商業(yè)元素有效結(jié)合的重要著力點(diǎn)。今年11月,新式茶飲頭部品牌奈雪的茶進(jìn)駐798藝術(shù)園區(qū),與美圖秀秀合作推出專屬限定版萌拍,把“文藝范兒”當(dāng)做契合點(diǎn),為喜歡曬照的年輕用戶加持一層文藝色彩。
作為美學(xué)元素與商業(yè)品牌的一次完美融合,專屬限定版萌拍在豐富美圖公司平臺(tái)素材內(nèi)容的同時(shí),也加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和了解,推動(dòng)品牌在更廣泛的潛在用戶群體中傳播。
美圖公司攜手統(tǒng)一冰糖雪梨打造AR特效
對(duì)于新鮮有趣的內(nèi)容,年輕用戶有著更高的認(rèn)可性和接受度,通過內(nèi)容創(chuàng)新引發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴,成為年輕用戶加深品牌形象認(rèn)知的重要原因。
在與統(tǒng)一冰糖雪梨的合作中,MCP(美圖創(chuàng)意平臺(tái))攜手最懂95后的年輕藝術(shù)家孫佳藝,以平臺(tái)獨(dú)有的美學(xué)元素,借助年輕藝術(shù)家對(duì)美的專業(yè)和洞見,打造5款A(yù)R創(chuàng)意特效,讓冰糖雪梨品牌貼上年輕化標(biāo)簽。同時(shí),通過對(duì)濾鏡、貼紙、AR特效等美學(xué)元素的應(yīng)用,讓冰糖雪梨品牌深入觸達(dá)新生代消費(fèi)群體,加深目標(biāo)群體對(duì)品牌內(nèi)涵的感知和理解。
通過創(chuàng)新素材與玩法,美圖公司不斷探索美學(xué)元素與商業(yè)元素完美融合的新思路。從美學(xué)角度豐富商業(yè)品牌價(jià)值,與商業(yè)品牌積極展開跨界合作,美圖公司改變了傳統(tǒng)營銷中“品牌大面積投放廣告,用戶被動(dòng)接受信息,品牌與用戶互動(dòng)性不強(qiáng),轉(zhuǎn)化率偏低”等問題,使品牌信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)有潛在需求的用戶群體,拉近品牌與用戶之間的距離。
隨著新消費(fèi)力量的興起,消費(fèi)模式不斷升級(jí),營銷模式也需要不斷迭代。美圖公司通過深度洞察新生代群體的消費(fèi)特點(diǎn),讓商業(yè)品牌特性與美學(xué)元素完美融合,精準(zhǔn)鏈接品牌與目標(biāo)用戶,為自身發(fā)展帶來更大空間的同時(shí),也將助力更多品牌提高市場競爭力。
