聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：吳銳，授權轉載發布。
身處內容時代，每個人既是內容的消費者，也是內容的創作者。
內容創作，可以很簡單，@張同學 的 49 個原創視頻，讓我們見證了 60 多天實現從 0 到1727. 3 萬粉絲的增長奇跡；內容創作，也可以充滿生活樂趣，@大冠Gogo 戲中有戲的鏡頭下，我們看到父子間的戲與人生，或許這也是635. 5 萬粉絲為之著迷的原因......
內容的創作到底有什么魔力，盡管被提多年，但它依舊充滿吸引力！不禁想問，內容的世界究竟有多大、多精彩，你感興趣的內容在哪里，未來的內容機會又在哪里？
從大眾到小眾，這個行業夠精彩！
對于內容最初的感知，來源于它的包羅萬象，它滿足了粉絲們對內容的不同需求。在內容創作領域里，美妝絕對是最引人關注的主流內容之一，無論在哪個內容平臺，作為最大眾化的創作領域，吸引著無數的美妝博主，用各種的花式美妝內容成為最亮眼的風景。
當你細細品味美妝領域的內容時，或許會發現美妝世界的細分類目到底有多炫目，我們可以看到眼影、口紅試色，美妝教程，美妝測評、仿妝等等。僅就眼妝來看，似乎不只是單眼皮和雙眼皮那么簡單，小紅書里的 @秋伊外川 為無數化妝新手帶來精致眼妝教程，而 @造型師葉子 還專門開設眼影妝的畫法教程。
不過美妝內容的奇妙之處，不只是小類目內容創作的極度細分，在美妝大類目的內容創作中，優秀的美妝博主總能另辟蹊徑，捕捉到最具吸引度的優質內容。比如這位讓無數女生尖叫的美妝博主 @Ruby幼熙，憑借高超的仿妝技術脫穎而出，坐擁706. 9 萬粉絲，成為仿妝界大神級的存在。不同于早期的日常妝容、穿搭、VLOG、旅游視頻等，日漸成熟的 @Ruby幼熙 通過創作出一系列大牌女明星的仿妝而讓自己聲名鵲起。
在美妝博主的內容世界，你可以領略到特效、仿妝、眼妝、成分、眉形、男性、測評、試色、男性、歐美、日韓......其實每個精致妝容背后，都是無數專業知識的集合，眼花繚亂的美妝內容，帶給我們怎樣的思考？其實在內容創作的主流領域里，并非找不到創作的精彩，或許只是方法沒到位，或許更應該思考如何從大類目或熱門關鍵詞里尋找一個小領域的內容進行創作，畢竟美妝世界里，既有“大”的美麗，也有“小”的雅致。
比如這位被稱為美術界的“李子柒”的 @叮叮，憑借著張揚瘋狂又不失文藝的作畫手法得以出名。一個人，一支筆，瀟灑自如的揮筆、潑墨，通過她手中畫筆，將235. 8 萬粉絲帶入到一個藝術的世界。
小到極致的垂類內容，更具有個性與獨特的內容審美。內容消費用戶規模不斷壯大，以及內容需求的的日益多元化，讓我們看到在美食、美妝、汽車等常規垂類之外，我們也見到更多垂直細分領域的內容創作者，他們通過擅長或鉆研普通大眾熟悉、好奇卻又存在著一定門檻的事物，成功靠著內容“出圈”。
或許這也是 “玩表” @大能 成功圈粉的重要原因。在小眾內容的創作領域中，他絕對是獨特存在，通過自有的獨特個性創作，把內容推薦給大眾，收獲了“并不小眾”的用戶喜愛。不過他的成功背后，不只是憑借著十年玩表經驗對手表專業知識的豐富掌握，更重要是不同于嚴肅、高大上的專業知識輸出，他以強烈的個人風格賦予這個賬號更多“專業”之外的烙印。這種小眾、高端的專業知識搭配接地氣的個人特色和娛樂性，或許才是他的制勝法寶。
對內容行業來說，隨著用戶群體的泛化所帶來的興趣分化，以及內容供給的逐漸繁榮，使得絕對的主流群體與絕對的大眾內容概念在當下環境中逐漸淡化，大一統的大眾內容時代逐漸黯淡，細分垂類內容的蓬勃發展已經成為當下和未來趨勢。
角落里的精彩，更值得你的關注！
在內容行業里，美食、購物、追劇、美妝等領域的創作，呈現無限風光，但是也有一些小眾內容，憑借過專、過精的內容，成功吸引到無數粉絲們的需求與興趣，雖然他們被局限在某一個特定的領域，但是憑借特立獨行的內容創作，成功圈粉無數，逐步在顛覆著我們對內容創作的傳統認知，內容行業還可以更豐富，源于興趣的小眾化內容創作也值得更多關注與分享。
在不同的內容平臺，我們經常看到戶外釣魚、攝影、珠寶、美術、形體訓練等小眾領域的精彩內容，如雨后春筍般不斷出現。比如 @小魚海棠，憑借一句“我想完成一個心愿，勵志要和 999 個很帥的男生拍照”迅速漲粉無數，在內容創作與運營的玩法上更是充滿了趣味性和新鮮感，賺足了存在感。另外還有 @老耿愛畫畫、@董先生珠寶、@畫家李毅、@老邢不瞎喝 等等，從千萬、百萬粉絲的頭部大V，到幾十萬的中腰部內容創作者，他們因興趣而存在，又因“極致專業”，雖然在小角落里，卻綻放出自己的風采。
小眾內容賬號的成功，固然滿足了網友粉絲們的“新奇”、“獵艷”心理，但是背后最大的因素還要來源于平臺的“去中心化”以及“興趣推薦”機制的作用，使得相同興趣的受眾人群不斷擴張且聚集到一起。因興趣而形成的圈層文化，讓小眾內容的傳播不斷裂變，無限放大這份獨特的魅力和價值。
在小眾化垂類內容興起的背后，興趣不只是唯一的因素，當內容平臺逐步成為人們獲取生活樂趣和專業知識的重要渠道，也必然吸引著另一部分更加專業人群的加入，比如學者、醫生、律師等，這群具備專業知識的內容創作者，讓我們看到在內容時代，知識變現的可能，讓粉絲愿意為知識付費，又何樂而不為呢！
尤其是隨著知識型社會構建成為熱點話題，更新及時、覆蓋面廣、信息密度大、專業程度深的內容傳播平臺本身比較稀缺。內容創作更為深度垂直，專業內容創作的需求更盛，專業內容的創作者為泛知識型平臺的打造增磚添瓦，努力使人人共享知識變成現實。
比如這位主打古代建筑文化知識的賬號@楊爸圖說 就是專業知識創作與輸出典型代表。楊爸，不僅是兩個孩子的父親，還是某藝術史普及平臺的策劃人，他通過實地拍攝和邊畫邊講的方式，把中國古建筑之美展示給更多人。他們把自己在專業領域累積的知識經驗轉化為一個個既有趣又有用的短視頻，讓知識發揮出更加普世的價值。
內容的藍海市場，讓素人和專家看到機會與商機，也讓平臺看到內容行業更多未來。每個平臺都在尋求更多維度的變化，無論是打造流量扶持，還是平臺賦能，都在吸引更多專業人士，讓平臺內容生態更加多元和成熟。
總之，用戶需求愈發細分，創作者生產的內容也更為深垂，各種滿足特定場景、興趣圈層以及人群特征需求的細分內容應運而生，隨著專業領域背景的創作者積極涌入，多樣且專垂的內容加快內容行業的迭代與創新，大眾內容時代到垂類內容創作的突破，內容創作迎來了下一個新的春天。
垂類內容的創作春天，你抓住了嗎？
內容創作的春天來了，我們可以在美食、娛樂、汽車等大眾品類的霸屏內容中獲得愉悅感，也可以在更垂類、更細分的小眾內容里享受與膜拜“大神”的獨特興趣......對無數想加入內容行業的創作者來說，又該如何抓住捕捉時機，享受時代福音？
第一點就是專業，未來的內容必然是更加的專業，這也將成為垂類內容創作的新門檻。即便是自己的一個小小興趣，如果想要吸引更多人的關注，也需要玩出“專業范”或“骨灰級”，才能讓內容成為撬動流量與粉絲的鑰匙。
@正好爺爺講故事 通過“衣食住行玩中的中國文化”、“《千字文》里的故事”、“ 2008 年北京奧運會YYDS”等熱門視頻合集，又有誰想錯失美好而充滿價值的內容體驗呢。還有內容創作者楊藩，作為美術學博士、首都師范大學講師，他對少兒美育領域有著深入的研究，才讓他創作出多條超過百萬播放量的爆款視頻。
第二點就是平臺的作用與價值。任何來自平臺的引導與支撐，對內容創作者來說都是福利多多，就像春天的一股東風，帶給創作者更多福音。如今在許多內容平臺上，不僅有知識大V、行業專家等優質內容創作者存在，也有更多學術機構、出版社、公益組織等專業組織的加入，在平臺營造的內容環境里，共同構建出一個健康、繁榮的內容生態：從浩瀚宇宙到神奇自然，從日常生活到百科解密，從藝術文化到民間故事。
總之，廣大用戶對泛知識類內容的關注和需求不斷被激發，泛知識類內容的生命力更加長久，也能夠帶來更顯著的長尾效應，各大平臺從內容生態規劃與發展的角度，為細分垂類的內容創作提供了成長的土壤。
內容創作的垂直細分化是未來行業發展趨勢之一，尤其是在一些熱門領域，比如家長課、IT、職場、金融、健康等行業，已經向專業化細分產品轉變。我們有理由相信：隨著內容行業不斷革新，創作者、平臺方、品牌方等都需要不斷為自己加碼，用更加垂直和專業的內容創作，或者是讓用戶學到知識和技能，或者是讓用戶獲得多感體驗，又或者是用內容觸動用戶情感，與之產生共鳴。這種良性的創作趨勢，才會推動著內容行業朝著更加專業和健康的方向發展，讓所有的內容創作者樂享在其中。
