2021年即將過去，這一年中，隨著本土品牌加速崛起、線上線下消費深度融合，國內美妝市場總體保持增長趨勢。近日，唯品會推出2021年度唯美榜，并根據站內美妝銷售數據、平臺搜索數據、專業買手推薦、用戶真實評價等多維度數據，同步發布全年美妝消費十大關鍵詞，為消費者提供2021“唯美”總結和2022趨勢預測。
唯品會美妝負責人表示，過去一年，隨著消費者需求變化和新品牌涌現，美妝市場競爭愈發激烈，同時也推動了品類和單品的全方位創新。此次發布的“2021年美妝十大關鍵詞”是唯品會基于過去一年的市場觀察，總結用戶的喜好、選擇并做市場前景展望。未來，唯品會將持續關注行業動態、消費趨勢，為用戶不斷提供高品質的產品、服務。
2021年可謂國貨的當打之年。就唯品會美妝數據來看，國貨美妝進入全面爆發階段，全年銷售前十美妝品牌中有六席被國貨品牌占據，完美日記、薇諾娜更是包攬榜眼、探花，而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美成績也相當亮眼。
其中，完美日記十二色眼影“赤狐盤” 2021年銷量同比去年增長357%；薇諾娜緊致肌密保濕修護潔面水乳套裝同比增長190%；半畝花田櫻花身體乳同比增長180%。
艾瑞咨詢報告預計，2023年中國本土美妝市場規模可達到約2527億元，2021-2023年復合增速預計將達16.6%。
2021年下半年，“早C晚A”的護膚理念風靡社交網絡。
趨勢爆發后，珀萊雅、修正、美康粉黛等品牌迅速在唯品會平臺上線“早C晚A”套裝。唯品會發現，全年站內“早C晚A” 搜索量同比增長5016.3%，帶動相關產品銷售同比增長4451.5%。
珀萊雅化妝品日化渠道銷售總監接受媒體采訪時曾表示，“中國消費者喜歡嘗鮮，同質化的護膚品越來越難打動他們，這就要求產品不僅僅具有切實的功效，同時還需要具備社交屬性，能夠寓護膚過程于愉悅。”
“養兒不防老，防曬才防老”的流行語在網絡上深得人心，消費者對于防曬產品的需求早已不再局限于夏天，而成為一種“剛需”。
唯品會美妝數據顯示，王牌防曬產品“安熱沙小金瓶” 2021年銷量同比增長167%；歐萊雅多重防曬隔離露銷量同比增長1028%；小眾護膚品牌——肌司研JMsolution的防曬單品“水潤輕薄防曬噴霧”在秋冬季反倒迎來熱銷季，銷量較去年同比增長176%。
除了面部防曬的廣泛使用，身體其他部位的防曬需求也在不斷衍生，頭皮防曬、唇部防曬、眼部防曬等產品都逐漸受到消費者喜愛。
據國家衛健委發布的數據顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發困擾，且這一數字仍在持續增長中。如今社會生活壓力大，脫發已不是老年人的專屬，越來越多的年輕人正在加入脫發大軍。
唯品會全年搜索數據顯示，“防脫”、“生發”、“護發”關鍵詞搜索量同比增長35.4%，帶動相關產品銷量增長21.8%。其中，阿道夫生姜防脫育發洗發水套裝銷量較去年同比增長1111%；黑呂防脫發洗發水同比增長343%；飄柔滋潤去屑洗發水同比增長259%。
在地域分布上，受工作和生活壓力影響，一線城市的年輕人或更容易受到脫發困擾。在防脫發產品消費主力城市，北京、深圳、廣州、上海的用戶買掉了唯品會今年10月近12%的防脫發產品。
研究發現，過度清潔可造成皮膚屏障受損，有害物質可以通過“受傷的”角質層，更多更快地滲透進皮膚，增加炎癥因子和自由基，會造成毛細血管的擴張，最終形成紅血絲。
在五花八門的營銷推薦下，過度護膚、過度清潔反而導致很多愛美人士肌膚屏障受損。為了給負擔過重的肌膚放個假，極度溫和的護膚品在今年也成為了部分消費者的心頭好。
在唯品會全年護膚套裝排行榜中，“保濕修復”、“舒緩潤養”、“敏感肌修復”等成為關鍵詞。珀萊雅緊致肌密保濕修護套裝銷量較去年同比增長190%；歐詩漫珍珠潤養套裝銷量同比增長58%。
在用戶愈發精致化的需求下，粉底液也有了“春夏”、“秋冬”功能的區分。夏季混油皮的用戶，到了秋冬季節變成了混干皮，夏季的持妝控油粉底液就不再適用。按季節、膚質、功能性選擇粉底液，才是底妝不卡粉的關鍵。
因此，唯品會站內不同功效的粉底液擁有各自的熱銷季。夏季，主打控油的“雅詩蘭黛DW持妝粉底液”“愛敬三色拉花氣墊粉底膏”最受歡迎；而到了冬季，擁有強大補水保濕功能的“雅詩蘭黛沁水粉底液”就成了消費者的最愛。
除了粉底液外，定妝也是決定一個干凈底妝的關鍵。悅風詩吟Innisfree推出的“薄荷散粉防水輕薄霧面定妝粉”，自然堂推出的新品“冰肌爆水散粉定妝粉”兩款產品在今年夏季大受歡迎，均在唯品會散粉銷量前十。
過往男士用護發素、洗面奶就被夸“精致”，而如今男性群體購買面膜、防曬霜、日霜、香水的頻率逐漸增高，更多男性消費者加入了“愛美大軍”。
唯品會全年美妝數據顯示，男性用戶購買的美妝類產品中，增速最快的品類分別是香水、日霜、面部精華、爽膚水，同比增長46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了許多男性家中常備的護膚品。除此之外，男性也開始探索彩妝領域，口紅、粉底液、眉筆都是他們愛買的單品。
干皮人群有了新“救星”。進入秋冬季節，對于干性膚質的用戶來說，常規的水乳已不能滿足干燥氣候的鎖水需求，“先水后油”的護膚方式為干皮人群提供了多一層屏障保護，并同時帶火了荷荷巴油、乳木果油等產品。
以切中身體護理賽道為起點的“林清軒”品牌為例，其品牌爆款“山茶花潤膚油”主打以油養膚、修護屏障，讓肌膚不干不暗不顯紋，成為無數“以油養膚”愛好者的心頭愛，在唯品會護膚油銷售排名中身居前列。專注“天然成分”的新銳國貨品牌PMPM誕生自2020年年初，其主打產品有玫瑰精華油、白松露精華液等，品牌在一年的時間內就完成了4輪融資。
透明質酸鈉、煙酰胺、生育酚（維生素E）等成為唯品會美妝消費者2021年最關注的熱門成分。上述專業成分的知識得以普及，“成分黨”的推動作用不可小覷。
與明星代言的美妝品牌相比，“成分”護膚品的擁躉更多愿意接受醫院、醫生背書。可以說，在品牌的營銷策略上，賣的不僅僅是化妝品，而是皮膚健康管理的解決方案。
唯品會數據顯示，2021年薇諾娜敏感肌修復套裝銷量較去年同比增長111%；珀萊雅保濕修復套裝同比增長190%。在這些理性又苛刻的“成分黨”購物車里，以珀萊雅、薇諾娜為代表的國貨正成為新寵。
骨膠原滋養護手霜、晶凍身體乳、持久留香沐浴乳、去角質磨砂膏、玻尿酸洗發水……
隨著護膚觀念的提升，消費者的護膚需求不再僅限于臉部，而是逐漸延伸到身體洗護、頭部洗護等領域。唯品會銷售數據顯示，從身體乳、沐浴油、磨砂膏到頸霜、手足霜，這些產品的站內銷售數據持續增長，看來“全身上下都要精致呵護”的觀念深入人心。
