聲明:本文來自于微信公眾號 刺猬公社（ID:ciweigongshe），文| 曉含，編|石燦，授權轉載發布。
流量、商機、頭部位置，視頻號中泛起的藍海吸引著創作者。
圖文、短視頻、中視頻、長視頻，層出不窮的形式吸引人們加入內容創作，但也有很多優質內容來不及被看到，就淹沒在流量的洪流中，頭部以外的創作者愈加難以掌握流量密碼。
尤其是近年來高速發展的短視頻，雖然日活用戶可達到上億，但頭部達人始終占領流量高地。美妝、萌寵、搞笑等熱門領域，頭部達人固化現象更為明顯，中尾部達人越級發展存在限制，越來越多的創作者試圖尋求內容藍海。
當李子柒“消失”在短視頻，當爆款只能由平臺“制造”，當創作者只能“為愛發電”，難以實現商業變現，創作者們下一步進擊的方向又在哪里?
多樣繁榮的內容生態，可看見的商業機會成為選擇。在互聯網成長近兩年的視頻號，內容建設、商業變現兩手抓，打破“頭部效應”，讓創作者可以在微信平臺“大展身手”。
視頻號更迭中窺見變現機遇
從2020年成立以來，視頻號快速更迭，在搭建產品功能、繁榮內容生態、打造商業化路徑等方面為創作者助力。
以關注、朋友、推薦為主的單列流分發模式，代表著不同的流量域。“關注”聚集用戶持續感興趣的內容，“朋友”借助微信內社交屬性，“推薦”由平臺機制篩選優質內容。用戶可在使用中切換多種模式，還能瀏覽到圖文、長短視頻、直播等不同內容形式。
多樣的內容形式也使得視頻號的生態體系逐漸繁榮，快節奏與慢內容共生共存，搞笑娛樂與科普內涵相輔相成。最明顯的是，視頻時長在逐漸變長。
創作者跳出短、快、趣之外，在視頻號開辟著內容創作新路徑，探索著60秒時長以外的內容亮點——充滿戲劇沖突的劇情;副歌以外依然讓人記憶深刻的音樂;引發共鳴的生活情感。他們的視頻、音樂不再被“一劃而過”，反而吸引用戶停留頁面認真“品味”。
“內容為王”的法則同樣適用于視頻號，除了用時長優化內容結構，賬號領域的垂直、細分也是核心競爭力。
在其他平臺中，諸如美妝、時尚、母嬰育兒等熱門領域已有固定頭部達人，新入局者很難在流量池中找到屬于自己的粉絲。但這些領域在視頻號中作品數、賬號數的占比均不到5%，意味著視頻號有自己獨特的內容生態，即使是傳統熱門領域也有產生頭部達人的空間，新手創作者也不再因為競爭力對這些領域望而卻步。
除此之外，視頻號中健身、輕劇情、科普等新興領域也持續獲得用戶喜愛，內容模式尚未固定，創作者可以多種形式包裝內容打造爆款，是孵化原生頭部博主的“沃土”。
視頻號中健身、科普、輕劇情等領域視頻
多樣化的題材下，視頻號的話題也逐漸豐富。其中生活類領域是熱門話題的“制造機”，據新榜統計，視頻號的內容類別中生活類賬號占比達33.3%，勵志、治愈、愛情等成熱門話題詞。熱門話題的發酵傳播下，視頻號成為創作者生產熱門內容的場域，使作品自帶流量。
創作者身上的變現路徑也體現著視頻號商業化廣告的蛻變之路:品牌調性與賬號契合度變高，品牌的植入由生硬尷尬變得自然流暢，內容向品牌轉化的創意增多。
這種變化一方面得益于視頻號平臺的商業價值被品牌廣告主看到，另一方面是視頻號互選平臺使創作者與廣告主相匹配。
在視頻號互選平臺的連接下，品牌看到創作者的價值，相信創作者擁有輸出優質內容的能力，并愿意為這種價值和能力買單，實現雙向共贏。而創作者接受到適合賬號粉絲、內容類型的品牌商單，在獲得商業變現機會的同時，也避免了廣告植入的生硬、不匹配。
視頻號互選平臺在創作者的商業變現中提供了廣告主資源、內容工具、用戶支持。創作者由單一的內容創作向多場景的營銷進階，享受著互聯網經濟紅利。
在12月22日官方發布的「2021視頻號互選廣告優秀創作者獎」中，“是超甜夫婦吖”“卡夫人marvel”“粵知一二”等在視頻號互選平臺達成合作的創作者成功入榜。他們的獲獎視頻中巧妙地融入產品信息，引發用戶情感共鳴，兼具內容創作力與商業價值。
在視頻質量、曝光次數、互動率等方面，這些獲獎視頻都演繹著視頻號中商業化視頻的創造力與潛力。而創作者在獲獎之外，也收獲著內容影響力與商業機會，演繹著視頻號中創作者的進化范式。
視頻號如何助力創作者進化?
在入駐視頻號、開啟內容創作、實現商業變現的過程中，視頻號的內容生態為創作者提供方向，官方從培訓、流量、商業合作等方面的扶持助力創作者扶搖直上。
入駐前期也是賬號漲粉的關鍵期，很多創作者不熟悉視頻號內容生態，只能摸索著創作內容，很容易與流量失之交臂。所以，視頻號官方會在初期從流量與培訓兩方面為創作者賦能。
除了商品櫥窗、原創保護等基礎權益外，視頻號也為創作者提供了5萬到100萬的“一次性優創鼓勵流量包”。視頻號互選平臺在創作者入駐以及完成首單合作階段，也分別發放1千流量包、給予5萬到10萬的流量扶持，助力創作者更快在流量池中嶄露頭角。
除此之外，由微信官方發起的創作者課堂可以供創作者學習，如何定選題、標題怎么起、怎樣與用戶互動，都能在課程培訓中得到啟發。
進入內容創作階段，首先要找到創作方向。
2020年6月入駐視頻號的“莫非定律MoreFeel”（以下簡稱莫非定律），作為原創音樂人不愿將音樂“快餐式”地推向用戶。嘗試過短小快節奏、花樣背景、翻唱熱歌等風格，不僅效果不盡人意，也讓莫非定律自己感受不到音樂創作的成就。
執著著音樂創作的本心，又要兼顧音樂的推廣度。在快節奏的視頻環境中，這是難以實現的一對矛盾體。但莫非定律在視頻號找到了答案，視頻號內容生態中對長視頻及慢內容的包容，給莫非定律提供了嘗試的機會，以及靜下心來打磨音樂的自信。
在副歌BGM化的潮流中，莫非定律在視頻號中另辟蹊徑，用60秒的長視頻完整演繹歌曲，將副歌以外的旋律推向用戶，用完整的歌曲美感、娓娓道來的情感留住粉絲。
視頻號“莫非定律MoreFeel”
以真人劇情為內容的“戴較瘦Divanna”（以下簡稱“戴較瘦”），也利用視頻號中長視頻的契機將劇情細化，更為完整地呈現給用戶。“當用戶產生疲勞后，就會參考視頻號內其他創作者的拍攝方式、內容，學習之后改變自己的表達方式”。
視頻號“戴較瘦Divanna”
優質的內容需要被更多人看到。視頻號官方推出MCN招募計劃、北極星計劃，創作者可通過各種扶持計劃獲得流量。在創作者激勵計劃中，視頻號持續投入流量扶持1000萬原創創作者，以內容推薦助力創作者增長粉絲。
得到官方流量的莫非定律，參加了2021微信廣告生態合作伙伴大會、騰訊99公益日、騰訊大V寬窄覓音線下游等活動。并受邀參加官方創作者課程的錄制，分享賬號從0到1創作的過程，為其他達人的進階提供藍本。
越來越多的人在官方推薦下認識這個男女雙人創作樂團，聽他們的新歌，看他們的活動視頻，對視頻的關注持續到對“人”發展的關注。
當聚光燈透過視頻落在“人”身上，莫非定律的商業化故事又多了幾種可能性。
以視頻創作者和音樂人的雙重身份面向粉絲，莫非定律自制專輯、線上直播、線下演出，獲得直播打賞、優質視頻獎勵等多種收入，也獲得品牌廣告主的青睞。
在視頻號互選平臺推出后，創作者擁有自己的標簽體系，包括賬號領域、粉絲數量等，品牌可根據調性、目標人群尋找匹配的創作者進行商業合作。莫非定律與99公益日合作的主題曲《一塊做好事》就是典型案例。
“莫非定律MoreFeel”與99公益日合作視頻
通過標簽了解賬號潛力、內容風格后，廣告主會在后臺直接下單。像莫非定律一樣接到需求的創作者，可以在后臺直接看到關于合作的完整內容，完成視頻創作后直接上傳后臺。整個過程在官方成熟的商業化設施下完成，創作者的利益得到保護后，可將精力聚集在內容創作中，獲得高效、安全的商業合作體驗。
“戴較瘦”也在視頻號互選平臺中接到了易車App、安慕希等知名品牌的商單。“與創意的結合中，我們還是很尊重品牌方的想法，視頻太硬太軟效果都不好，需要雙方共同探討、調節。”在“戴較瘦”看來，品牌是想產生曝光，還是想提高銷量，這些都在創作者的思量之內。
和“戴較瘦”一樣，莫非定律的視頻號互選平臺體驗也具化到內容創作中:有了視頻號互選平臺后，接觸的廣告主類型變多了，內容的維度也不再局限于唱歌的形式，獲得商業利益的同時使賬號內容得到優化。
加入互選平臺，在視頻號打造個人IP
流量、商機、頭部位置，視頻號中泛起的藍海吸引著創作者。
而視頻號對創作者的賦能遠不止這些。2021年，視頻號可與公眾號主頁相互綁定，視頻號直播時公眾號也會顯示“直播中”。視頻號的流量入口開始四通八達，朋友圈、公眾號和小程序均支持視頻號動態分享，創作者的曝光量獲得增量空間。
視頻號與公眾號互通后，創作者的故事從視頻號生態延伸至微信全域，粉絲的關注從視頻蔓延至創作者IP，也意味著視頻號變現潛力增多。
如何在視頻號的藍海中抓住內容變現機會，想必是每個創作者都在思考的。
當品牌廣告主感知到視頻號的變現潛力后，需要將商業需求具化到創作者賬號中，這也是視頻號互選平臺的“職能”所在。作為廣告主和視頻號流量主雙向互選、自由達成合作的廣告平臺，視頻號互選平臺給予創作者內容創意支持，在原生視頻形態中加入多樣營銷場景。
商業機會紛至踏來，如何在合作中長期保障創作者權益?
在視頻號互選平臺，營銷費用由創作者參考視頻時長、制作成本等因素自主決定，并規定品牌方下單前需預付全款。平臺將自動付款至創作者財務賬戶中，創作者每月有兩次提現機會。
合作流程在平臺的規范下實現標準化與線上化，創作者在變現方面，很快摸索出適合自身賬號的方法論。合作視頻從文案、鏡頭、音樂等多方面發揮創意，還利用組件承接商品鏈接，使內容的轉化場景多樣化。
在視頻號互選平臺，創作者找到了兼顧內容創意與商業變現的最優解。
在上億的流量池中，創作者作為個體固然渺小，但有視頻號持續連接用戶、創作者與品牌廣告主，打造流量增量場，創作者的內容變現潛力被進一步釋放——突圍熱門賽道、深耕垂直領域、獲得變現商機。
在視頻號的“夢想空間”中，創意不再停留在腦海中，甚至被賦予看得見的商業價值。更多關于視頻創作者的故事，正在視頻號這片新藍海中娓娓道來。
