聲明：本文來自于微信公眾號卡思數據（ID：caasdata6），作者：岳遙，授權轉載發布。
抖音 11 月漲粉榜已出，我們先來看榜：
在分析 10 月漲粉榜時，卡思發現：在經歷了第三季度的高活躍期后，抖音的內容生態終于回歸了冷靜期，上榜賬號的最高增粉量不到500W，且過半賬號的增粉量均分布于100W-200W之間；而時隔一個月后，我們又驚喜地在 11 月漲粉榜中發現了 3 個漲幅超過500W的高增粉賬號，分別是：
靠記錄真實鄉村生活迅速走紅的@張同學，不僅單月增粉量達到1034.5W，還在多個社交平臺上引起了“現象級”討論；
“會捉妖的虛擬美妝達人”@柳夜熙，憑借 3 條作品吸粉779W，僅 11 月的增粉量就達到569.1W；
圖源：@柳夜熙抖音截圖
擁有可愛聲線、牢牢把控神秘感的不露臉主播@可愛屁，因為在 11 月開啟了自己的露臉首秀而陸續登上微博熱搜、抖音熱榜，并憑借534W的增粉量登上了漲粉榜TOP3。
除了這幾個“異軍突起”的賬號外，剩余賬號的整體走勢則和 10 月沒有太大差異：增粉量在400W-500W之間的賬號有 2 個，分別是影視剪輯賬號@小七剪輯和分享財經商業知識、點評時事的@司馬南；增粉量在300W-400W之間的賬號有 4 個，其余 10 個賬號的增粉量則都集中于100W-300W之間。
圖源：@司馬南抖音主頁截圖
從上榜賬號的內容類型來看，依然覆蓋了劇情\搞笑、美食、影視娛樂、美妝、汽車、顏值達人、知識資訊、母嬰、音樂等多個垂類，呈現出一如既往的多元化特性。
而聚焦于具體賬號上，則能發現除了@痞幼、@瘋狂小楊哥、@MR-白冰、@康仔農人外，其余賬號很多都是初次在榜單中亮相，比如上文提到的@張同學、@柳夜熙、@可愛屁，還有新近崛起的變裝達人@何丹彤、美妝界的黑馬博主@勇仔leo、擁有出眾嗓音的配音達人@拾芥等，均通過新穎的內容形式在 11 月漲粉榜中占據了一席之地。
圖源：@勇仔leo、@何丹彤抖音截圖
接下來，我們仍將挑選一些賬號進行重點解析：
01 【鄉土風】再現流量黑馬
從 10 月 4 日發布第一條作品到抖音粉絲量突破千萬，@張同學只用了兩個月的時間。走紅的速度雖然令人驚奇，但結果其實并不讓人感到意外。
圖源：@張同學抖音截圖
早從去年開始，卡思就曾注意到，“鄉土風”在抖音上逐漸蔓延開來，受到了越來越多用戶的喜愛。其中，記錄鄉村日常生活的賬號不僅如雨后春筍般涌現，同時也展現出了超強的吸粉能力。@張同學的走紅，既與抖音的整體生態環境有著密不可分的關系，又與賬號的特色化運營緊密相關。
從外部的生態環境來看，一方面，伴隨著抖音用戶不斷下沉，用戶的需求也愈發多樣化；另一方面，當看慣了“精雕細琢”、“裝飾”痕跡過重的內容后，越來越多的短視頻用戶對剝離了精致濾鏡、釋放出濃郁生活氣息的原生態鄉村內容產生了濃厚興趣。尤其是在快節奏、壓力大的城市生活之下，很多人在觀看這類視頻時可以尋求暫時的休憩與逃離，獲得一種原始、本真的快樂，這些都成為“鄉土風”盛行的重要原因，也成為“張同學們”陸續崛起的有利條件。
而從賬號的具體運營情況來看，卡思認為@張同學之所以能比其他“鄉村風”賬號更快速地走紅，離不開他的特色化內容風格：
首先，賬號的整體基調是真實而接地氣的，相較那些側重于呈現美麗鄉村圖景的賬號，張同學不加修飾的畫面會給人帶來一種更為直白的視覺沖擊感。同時，在他真實記錄的鏡頭之下，呈現了大量瑣碎而細微的生活細節，比如早上給小狗準備飯菜、在抽屜里掏出各種生活物件、出門后藏鑰匙、睡覺前戴耳機聽歌等，這些細節串聯在一起，不僅為用戶提供了更多看點，也讓視頻的生活感和煙火氣更足。
圖源：@張同學抖音截圖
其次，在其發布的作品中，平均每條視頻都包含幾百個分鏡頭，且鏡頭種類涵蓋了主觀鏡頭和客觀鏡頭，同一場景會從多角度拍攝并呈現，不時還有特寫鏡頭襯托細節。
多鏡頭組合、在加上各種技術性的華麗轉場，讓畫面的視覺效果更加飽滿，且整體更富節奏感，尤其是在后期加入了名為《AlohaHejaHe》的德文歌曲作為BGM后，鏡頭和音樂的完美契合讓視頻的節奏感更加強烈，不僅消解了純記錄內容帶來的無趣感和冗長感，也很容易讓用戶跟隨著節奏沉浸其中。
最后，卡思認為@張同學能夠吸粉的靈魂核心在于：主人公看似普普通通的日常卻別有一番瀟灑悠然的味道，整個視頻傳遞出了一種積極向上的能量，觀眾很容易在觀看過程中對“每個人都是自己生活的主角”這句話產生強烈的認同感，同時也能從中窺見生活的意義，汲取向上的養分。
圖源：@張同學抖音截圖
除了@張同學外， 11 月榜單中的@康仔農人也是“鄉村風”的典型代表。該賬號記錄了“康仔”和袖珍人“老小孩”的鄉村生活日常。視頻中兩個主人公一個負責農活，一個負責做飯，配合非常默契。用戶既能看到他們簡單、溫暖的日常互動，也能也看到一道道美味地道的廣西美食，賬號整體同樣充滿了還原生活本真的積極能量和撫慰人心的治愈力量，粉絲量得以在半年內就實現了千萬增長。
圖源：@康仔農人抖音截圖
02 【好聲音】成吸粉利器
在 11 月漲粉榜中，我們還看到了兩個依靠“好聲音”實現漲粉的賬號。
一個是單月增粉量達534W的@可愛屁。該賬號主人公有著辨識度極高的娃娃音，每次出鏡時都會用墨鏡、帽子、口罩對自己進行全副武裝，以一身可愛的裝扮亮相，然后用“奶聲奶氣”的聲音翻唱各種 rap歌曲、演繹搞笑段子，聲畫的完美配合讓整個畫面看起來既沙雕又可愛，十分上頭。
圖源：@可愛屁抖音截圖
分析其走紅原因，獨特的音色自然是賬號的靈魂所在。
人們無法抵抗好皮囊的誘惑，同樣也無法拒絕好聲音的魅力，就像生活中存在著數不清的“顏控”一樣，“聲控”的數量也不在少數。辨識度高、有獨特特色、讓人聽著舒服或能產生趣味感的聲音往往能輕易吸引用戶注意力，有些甚至能起到撫慰人心的作用。
@可愛屁不僅聲音富有特色，演唱rap時形成的反差感、講述搞笑段子時的超強喜感都進一步提升了她的聲音魅力，在此基礎上，配合服裝、動作形成的一整套可愛加持，也讓賬號的記憶點更足。
除了音色之外，@可愛屁不露臉的設定又形成了賬號的另一個專屬標簽，增強了神秘感的同時，也吊足了用戶的胃口。也正是在這種長期累積的好奇心驅使下，@可愛屁在 11 月中旬的露臉預告視頻、正式露臉視頻點贊量接連超過百萬，且共帶來了近140W的粉絲增量。
另一個靠聲音贏得眾多關注的賬號@拾芥則在 11 月吸粉201W，目前粉絲量為363.9W。
和@可愛屁的俏皮娃娃音不同，@拾芥主人公的聲音既有磁性又有韻味，文藝感十足。在其發布視頻中，一對“聲優”姐弟會同時出鏡，有時會合力進行一段聲音演繹，大部分時間則是姐姐坐在前面面對鏡頭為用戶朗讀文藝優美的句子，身著“奇裝異服”的弟弟則站在后面配套做出各種搞怪動作，十分搶戲。兩人的合體演出一方面在聽覺上為用戶帶來了具有治愈性的聽覺享受，另一方面又在畫面上帶來了濃濃的趣味感。
圖源：@拾芥抖音截圖
除了上文提到的幾個賬號外，我們還看到了其他垂類的幾個特色賬號，比如：
單月增粉289.1W的搞笑類賬號@高小健。賬號以工地作為展示大舞臺，幾個多才多藝的農民工借助工地上的各種道具，為用戶還原搞笑段子、演繹經典影視片段、勁歌熱舞……呈現了一出出精彩的工地大戲。一本正經的搞笑表演、夸張而有特色的服裝道具得以快速提升了賬號視頻的趣味性并戳中了用戶的笑點，而幾個主人公展現出的精神面貌更是成為賬號持續吸粉的內核。
圖源：@高小健抖音截圖
還有知識類賬號@小璐歌: 聽濤看雪，主打“用行走的方式感受歷史的溫度”，主人公會親自前往各個歷史名跡、名人遺址處，然后實地向用戶娓娓道來關于該地的歷史知識，其講述的內容不僅詳實生動，還通俗易懂，聽起來毫不費力，因此吸引了眾多歷史愛好者的關注。
圖源：@小璐歌: 聽濤看雪抖音主頁截圖
據觀測，該賬號在 11 月 4 日發布的一條關于乾陵無字碑的視頻目前點贊量達到了197.5W。而截至發稿前，@小璐歌: 聽濤看雪共發布了 38 條作品，粉絲量已達到343.9W。
總體來看， 11 月的抖音在整體平穩的基礎上，“殺”出了幾匹異軍突起的流量黑馬。后續是否會有新的黑馬出現，我們也將持續追蹤。
